Connaissez-vous Bing Ads ?

C’est la plateforme de publicité de Microsoft que nous allons découvrir dans cet article.

Elle est bien moins connue que Google Ads, mais il reste un support publicitaire à ne pas négliger…

D’après Laurent :

Le plus grand avantage de Bing Ads est que les publicités sont diffusées sur Bing, mais peuvent l’être aussi sur Yahoo! et AOL. Vous accédez à une audience diverse et variée…

Pour de plus amples informations, poursuivez votre lecture…

Ma présentation de Bing Ads

Bing Ads, anciennement “Microsoft AdCenter”, est un programme de publicité proposé par Microsoft aux annonceurs, afin de leur permettre d’afficher des publicités sur le réseau des moteurs de recherche Bing et Yahoo!.

Les 2 principaux types d’annonce proposés par Microsoft Advertising sont :

  • Les annonces de recherche,
  • Et les annonces d’audience.

Comme pour Google Ads, le paiement se fait sur la base du coût par clic (pay per click).

Ryte souligne que sur Bing Ads, les prix du clic s’ajustent sur le CTR, sur des facteurs de qualité et dépendent aussi du niveau du CPC par rapport au nombre de participants et au montant des enchères.

Pourquoi vous servir de Bing Ads ?

Diffuser des liens sponsorisés sur Bing comportent de nombreux avantages :

  • Vous pouvez toucher une audience qui n’utilise pas Google. N’oublions pas que Bing est le moteur de recherche défini par défaut sur Internet Explorer et Microsoft Edge, ce qui signifie que de nombreuses personnes l’utilisent. Pour atteindre une audience plus large, utiliser à la fois Bing Ads et Google Ads est une excellente alternative,
  • Le coût par clic moyen d’une annonce publicitaire est bien moins élevé que sur Google Ads,
  • En outre, les annonces publicitaires disposent d’une meilleure visibilité. Le fait est qu’il y a moins de concurrence sur Bing que sur Google. Hormis les 4 annonces affichées en haut des résultats de recherche de Bing, il y a 5 annonces supplémentaires à droite,
  • Vous pouvez ajouter des informations supplémentaires à vos annonces, qui s’affichent notamment sous forme de liens,
  • Il y a un meilleur engagement sur Bing Ads que sur Google Ads. En effet, les utilisateurs de Bing sont plus susceptibles d’interagir avec les annonces Bing Ads,
  • Vous pouvez connaître avec précision les performances de vos annonces, entre autres le nombre d’impressions ou encore les conversions générées, mais aussi d’où provient votre trafic,
  • Bon nombre de fonctionnalités sont à votre disposition, pour ne citer que le parallel tracking,
  • De même, plusieurs outils sont disponibles pour optimiser la performance de vos campagnes publicitaires tels que Bings Ads Editor, Bing Ads Intelligence, MS AdCenter Desktop…
  • Vous pouvez créer plusieurs comptes et lancer séparément vos campagnes

Comment créer une publicité sur Bing Ads ?

Pour créer une campagne Bing Ads, voici les étapes à suivre :

  • La première étape est de paramétrer votre campagne et de remplir les champs requis. N’oubliez pas de préciser votre budget quotidien, la langue des utilisateurs ciblés, la zone géographique de diffusion de l’annonce…,
  • Ensuite, créez vos groupes d’annonces et choisissez les mots-clés adaptés pour chaque groupe,
  • L’étape suivante consiste à créer vos annonces. Plusieurs champs doivent être remplis (parties d’annonces, descriptions, chemins d’accès…). Une fois les annonces créées, vous avez la possibilité de les visualiser via différents points de vue (en vue haute, latérale, mobile…).
  • Vient ensuite la configuration des paramètres d’enchères, puis l’installation du pixel Bing Ads sur votre site,
  • Pour finir, effectuez une dernière vérification avant de lancer votre campagne publicitaire.

Note : veillez à toujours analyser les résultats de votre campagne afin d’apporter les améliorations nécessaires.

N’hésitez pas à suivre les indicateurs de performances comme le taux de conversion et le taux de rebond.