Le vocabulaire du Marketing Digital est riche et varié. Seulement, parfois, il peut s’avérer compliqué de différencier les nombreux acronymes, anglicismes…
Dans cet article, c’est l’anglicisme “branding” que je mets en lumière.
Laurent m’a informé que :
Le branding est une stratégie Marketing visant à développer l’image de marque d’une entreprise. Le but est d’attribuer une identité forte et unique à celle-ci afin de marquer les esprits et augmenter sa notoriété.
On a évoqué le sujet, il y a bien longtemps, lorsque je me rendais avec lui chez un client.
Je vous invite à découvrir en détail la signification de ce terme !
Ma définition du branding
Le branding, littéralement “marquage” en français, est une stratégie destinée à gérer et à promouvoir l’image d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit.
1mn30 souligne toutefois que le branding s’adresse plutôt aux grandes marques déjà très réputées ou aux nouvelles marques à fort potentiel. Utiliser cette technique pour promouvoir un produit spécifique pour un site e-commerce n’est pas véritablement adapté.
Plusieurs termes sont associés au branding :
- Le co-branding désigne une pratique alliant 2 sociétés sur un service ou un produit,
- Le personal branding, ou marketing personnel, désigne une stratégie visant à promouvoir sa marque personnelle,
- Le branding culturel…
Bon nombre de personnes ont tendance à confondre branding et marketing. Or, ce sont 2 notions bien différentes. Le premier se focalise sur l’image de l’entreprise, alors que le second tourne autour de la commercialisation. Ce sont cependant 2 stratégies complémentaires.
À quoi ça sert pour une entreprise ?
La mise en place d’une stratégie de branding marketing est importante pour votre entreprise. Elle est utile pour :
- Développer une personnalité forte et une identité unique,
- Ajouter de la valeur à vos produits et/ou services,
- Se démarquer de la concurrence,
- Marquer les esprits de vos cibles,
- Fidéliser vos clients,
- Nouer une relation de proximité et durable avec eux…
Comment réussir votre stratégie de Branding Marketing ?
Pour développer un branding marketing efficace, plusieurs paramètres doivent être pris en considération.
Le but est de marquer les esprits de vos prospects et clients.
- Premièrement, veillez à bien définir l’identité de votre entreprise. Pour cela, n’hésitez pas à étudier la concurrence, ainsi que les valeurs et les messages que vous souhaitez transmettre à votre audience. Cela sert d’éléments de base à la création de votre charte graphique et de votre logo, mais aussi au choix des outils utilisés, du ton employé…
- Deuxièmement, assurez-vous de bien connaître votre audience. Sachez qu’il est important de comprendre les besoins de vos cibles afin de définir la stratégie adaptée, aussi bien au niveau du ton utilisé que du design.
- Troisièmement, assurez et renforcez votre présence sur les médias sociaux afin de nouer une relation de confiance et de proximité avec vos clients. Parlez de vos valeurs et de votre univers, au lieu de vos produits.
- Quatrièmement, l’honnêteté et la transparence doivent être au cœur de votre stratégie. N’oubliez pas que la confiance est la base pour toute marque forte.
- Pour finir, utilisez le bouche-à-oreille, entre autres en sollicitant vos clients à parler de vous et en collaborant avec des influenceurs de votre secteur d’activité. Gardez à l’esprit qu’une marque forte est une marque dont les autres parlent.
