Si vous pratiquez Google Ads, il est fort probable que vous savez ce qu’est le Quality Score !

Eh oui, c’est notre terme du jour !

Laurent et moi avons parlé des publicités Google Ads ce matin et j’en ai profité pour lui demander quelques informations sur le score de qualité.

Mon mentor m’a dit que :

Le Quality Score est une note correspondant au niveau de qualité d’une annonce Google Ads. Plus le score est élevé, moins vous payez au clic…

Découvrez tous les détails dans cet article !

Ma définition du Quality Score

Le Quality Score est une note de 1 à 10 attribuée par Google pour mesurer le niveau de qualité de vos publicités Google Ads.

Pour le calcul du Quality Score, la firme de Mountain View se base sur les 3 critères suivants :

  • La pertinence de votre annonce,
  • Le taux de clics attendu,
  • Et la convivialité de votre page de destination qui représente environ 40 % du QS.

Si vous souhaitez améliorer le score de qualité de vos annonces, vous devez donc tenir compte de ces critères.

Selon Digitad, Google distribue les annonces dont le QS est plus élevé sur plus de résultats de recherche, afin de maximiser la visibilité des campagnes Google Ads auprès des utilisateurs visés et augmenter leur potentiel de clics.

À quoi ça sert le Quality Score ?

Avoir un bon Quality Score sur Google Ads vous procure de nombreux avantages :

  • Amélioration de la position de vos annonces,
  • Meilleure ciblage et diffusion de celles-ci,
  • Réduction de vos coûts par clic,
  • Augmentation de vos CTR,
  • Meilleur ROI ou retour sur investissement…

Sachez qu’avec un QS élevé, vos annonces sont mieux positionnées sur le moteur de recherche face aux annonces concurrentes pour une enchère égale.

Comment améliorer votre QS sur Google Ads ?

Pour améliorer le score de qualité de vos campagnes publicitaires sur Google Ads, vous devez travailler les 3 critères.

Au niveau du taux de clics

Pour augmenter votre CTR sur l’annonce, voici quelques bonnes pratiques à mettre en œuvre :

  • Définissez bien le ciblage de vos annonces,
  • Sélectionnez avec attention les mots-clés. Précision et pertinence sont de mise,
  • Ajoutez des extensions d’annonce,
  • Supprimez les requêtes sur lesquelles vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent,
  • Privilégiez les verbes d’action pour inciter vos cibles à cliquer sur vos annonces,
  • Enfin, n’hésitez pas à augmenter les enchères sur les mots-clés ciblés…

Au niveau de la pertinence des annonces

Vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces de plusieurs manières, comme :

  • Intégrer des mots-clés pertinents aussi bien dans le titre que dans la description,
  • Créer des groupes d’annonces très précis,
  • Intégrer des CTA directs…

Au niveau de la convivialité de la page de destination

Il est important que la landing page, derrière vos annonces, soit pertinente, cohérente et conviviale.

Pour rendre votre page de destination conviviale, assurez-vous de :

  • Optimiser le temps de chargement aussi bien sur ordinateur que sur mobile,
  • Faciliter la navigation des internautes quel que soit l’appareil utilisé,
  • Être transparent, notamment en indiquant le motif de la demande d’informations personnelles et l’usage que vous comptez en faire…