S’il est un outil hors pair, le commerce en ligne expose votre enseigne à une concurrence toujours plus féroce et variée.

C’est pourquoi il est primordial de savoir se renouveler à tout instant.

Dans cette optique, repenser le design de votre logo, premier représentant de votre marque face à un client, est un des réflexes à constamment garder en tête.

Matthieu Carlier, concepteur-rédacteur, pour tailorbrands nous explique le comment et le pourquoi.

En donnant un petit coup de jeune au design de leur logo presque chaque année depuis 10 ans, les géants du Net prouvent à quel point il est important de constamment se renouveler.

Observez l’évolution du logo de Google pour vous apercevoir que d’infimes modifications peuvent faire toute la différence.

Bien sûr, il ne s’agit pas pour vous de revisiter votre logo professionnel chaque année.

Mais, comme l’explique le graphiste et typographe David Rault, voir un même logo pendant trop longtemps finit par lasser l’utilisateur (source Libération).

Il met en opposition IBM, qui n’a pas changé son logo depuis des années, et Google, qui se renouvelle tous les ans.

L’image du premier est obsolète, poussiéreuse, tandis que le deuxième figure toujours parmi les géants de la Silicon Valley malgré ses 25 ans d’ancienneté.

Il existe plusieurs signes qui ne trompent pas.

Voici 4 questions à vous poser.

1. Votre logo est-il au goût du jour ?

Commencez par naviguer quelques heures sur Internet pour se rendre compte des tendances en matière de graphisme.

La simplicité est reine, le “straight to the point” domine (comme le montrent Apple ou Nike par exemple).

Tandis qu’on optait pour des dégradés et des détails il y a 10 ans, les lignes sont devenues de plus en plus claires et les couleurs de plus en franches.

  • Votre logo contient trop d’informations ?
  • Trop d’éléments ?

Il est peut-être temps de suivre les tendances actuelles pour conserver intacte votre image de marque sur le web.

2. Vos ventes sont-elles en baisse ?

Un logo obsolète a tendance à faire fuir un client, surtout s’il ne connaît pas votre marque.

Il est le signe d’un manque de connexion avec les tendances et, disons-le, un certain mauvais goût.

Si vos ventes sont en déclin, quelle que soit la qualité de votre produit, c’est sûrement qu’il est temps de séduire le client avec un logo tout beau tout neuf.

3. Votre logo attire-t-il l’œil ?

Dans un océan de services et de produits, il convient de se démarquer sur les moteurs de recherche.

Laisseriez-vous la peinture de votre voiture s’écailler ?

Non !

Il en va de même pour un logo, vous devez en prendre soin.

Puisque votre référencement SEO est la clé de votre réussite sur Internet, votre logo doit sortir du lot sur Google Images ou sur les réseaux sociaux.

Tout en transmettant l’information adéquate, il doit attirer l’œil des visiteurs à la fois par ses qualités esthétiques et l’efficacité de son graphisme.

Si vous ne faites pas ce petit effort pour vous démarquer, vos concurrents s’en chargeront.

4. Votre logo correspond-il à votre marque ?

Il est possible que vous ayez créé votre logo un peu à la va-vite, en pensant que vous pourriez toujours y revenir un jour.

Il est aussi possible que votre produit ou vos services aient évolué au fil des ans.

Dans les 2 cas, votre logo n’est certainement plus fidèle à votre message.

Alors, n’attendez plus, revoyez le design de votre identité de marque.

Sur le même sujet : Comment créer votre marque de sweat en ligne qui fera des jaloux ?

5 questions avant de repenser le design de son logo ?

Pour créer un logo, que ce soit dans un but de marketing de contenu ou de référencement SEO, définissez clairement votre objectif et la manière de le refléter à travers votre design.

  • Voulez-vous par exemple insuffler à votre marque une image plus jeune et moderne ?
  • Voulez-vous simplifier son apparence ?

De même, souhaitez-vous adapter le logo aux formats mobiles (smartphone et tablette) ?

Comme l’indique une étude publiée sur BroadbandSearch, les appareils mobiles prennent de plus en plus le pas sur l’ordinateur et requièrent une mise en forme particulière.

Sachez qu’un logo qui n’est pas adapté au bon format est susceptible de finir dans les abysses des moteurs de recherche.

2. Quel message votre marque souhaite-t-elle transmettre ?

Rien ne sert d’avoir un design impeccable si le message qui se cache derrière n’est pas viable.

L’objectif de votre logo doit être de transmettre les valeurs sous-jacentes associées à votre marque.

  • Quelle est votre plus-value ?
  • Où vous situez-vous sur votre marché et quelles émotions voulez-vous inspirer ?
  • Qu’est-ce qui rend votre marque unique ?

Pour vous aider à répondre à ces questions, dressez par exemple une liste de mots qui décrivent le mieux la marque.

À partir de cette liste, créez un modèle servant de base à l’orientation du logo, que vous vous occupiez vous-même du design sur des plateformes comme Canva ou Tailor Brands ou que vous fassiez appel à un professionnel.

3. Quel est votre public cible ?

De la même manière, le public auquel vous vous adressez doit également entrer en ligne de compte.

Si vous ciblez une tranche d’âge relativement jeune, à la recherche d’une solution rapide, facile et divertissante, votre design se basera plutôt sur des couleurs franches et des traits arrondis.

Si votre service est plutôt destiné à un public de professionnels (comme les solutions de prises de notes ou les plateformes logistiques), le design de votre logo doit être plus sobre et épuré.

Mon conseil : dresser une liste de termes afin d’identifier votre public, voire de procéder à un audit SEO grâce à des outils comme SEMrush ou Google Search Console dans le but de savoir pour quelles raisons les visiteurs optent pour votre solution.

4. Où vous situez-vous face à la concurrence ?

Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas seul sur votre cœur de marché.

Vous devez donc rester au courant des activités de la concurrence à travers le monde.

Ainsi, vous allez savoir si le design de votre logo est dépassé ou si votre logo se démarque trop du reste du marché.

Vous pourrez par ailleurs vous inspirer de ce qui se fait ailleurs.

À partir de là, à vous de décider : voulez-vous rentrer dans le moule ou sortir du lot ?

5. Où serez-vous dans les années à venir ?

De toute évidence, vous n’allez pas repenser votre logo tous les 2 ans.

Alors, assurez-vous que votre logo va rester pertinent dans les années à venir.

La simplicité est toujours un bon choix, comme un mur blanc dans un nouvel appartement.

Vous ne pourrez pas vous tromper.

De cette manière, vous restez dans la tendance en dépit du passage du temps et personne ne va vous reprocher de copier la concurrence.

Quels sont les outils à disposition pour créer son logo ?

1. Avec une plateforme de design de logo en ligne

Il existe de formidables plateformes de création de logo en ligne.

Un site internet comme Tailor Brands, par exemple, permet de le faire avec une facilité remarquable.

Il suffit de saisir le nom de votre commerce dans le champ dédié, puis un slogan si vous le souhaitez. La plateforme donne ensuite accès à des milliers d’options graphiques, entièrement personnalisables en fonction de votre modèle commercial et de vos préférences.

Autre solution, le célébrissime Canva qui s’est imposé ces dernières années comme la référence en matière de création de logo personnalisé. Un outil simple, intuitif et regorgeant de modèles pour vous aider dans votre design.

Les 2 solutions ci-dessus vous permettent par ailleurs de créer des logos pour tous les formats : PC, mobile, tablette, réseaux sociaux…

2. Avec un designer graphique

Un créateur de logos peut coûter quelques milliers d’euros, mais il vous aide à vous démarquer pour de bon de la concurrence.

Un designer graphique n’est pas qu’un excellent plasticien.

Il est aussi là pour vous proposer un éventail de solutions adaptées à vos besoins, à votre public et au message de votre produit.

3. Par vos propres moyens

Vous avez quelques notions en Photoshop ou en Illustrator ?

C’est probablement le moment de les mettre en pratique pour redesigner votre logo.

Qui sait ? Vous êtes peut-être votre propre solution.

Et si ce n’est pas encore le cas, il existe des centaines de cours de graphisme en ligne.

audrey : merci Matthieu pour toutes ces recommandations sur le rajeunissement d’un logo. Je me permets juste d’ajouter qu’il est important de conserver le capital visuel que le précédent logo a mis des années à construire…

FAQ – 3 questions sur le renouvellement d’un logo

Pourquoi est-il important de redesigner votre logo ?

Il est primordial de revoir le design de son logo afin de rester au goût du jour face à la concurrence et de ne pas donner à sa marque une image trop poussiéreuse. Votre logo est l’emblème de votre produit, il faut alors qu’il reflète le plus fidèlement possible son idée, et ce, de la manière la plus optimale possible pour rester pertinent au fil des ans.

Le design du logo est-il important pour le référencement sur Internet et les moteurs de recherche ?

Le design du logo est un des éléments les plus importants pour les résultats de recherche sur des moteurs comme Google. Dans le but de surnager par rapport à la concurrence, choisissez un logo qui parle au plus grand monde tout en restant fidèle à votre image de marque. Par ailleurs, la qualité du logo amène l’algorithme Google à le faire apparaître au sommet des résultats de recherche.

Est-il possible de faire son logo soi-même ?

Il est tout à fait possible de créer le design de son logo soi-même, soit en passant par des générateurs de logo, qui sont des outils de plus en plus complets afin de créer un logo de qualité professionnelle et personnalisée, soit en utilisant les services d’un designer graphique, plus cher, mais plus enclin à vous proposer une solution originale et proche de vos envies.

Votre logo n’est pas qu’une représentation graphique de votre marque.

Il est aussi le gage d’une entreprise pérenne, apte à faire face à la concurrence sur tous les fronts, en particulier sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Repenser votre logo de manière adéquate et pertinente est une manière de communiquer clairement votre message à vos clients et de ne pas les perdre au profit de la concurrence.

Il vous sera donc important d’avoir en tête tous les éléments essentiels pour designer le logo parfait :

  • Reflète-t-il votre marque ?
  • Attire-t-il l’œil ?
  • Est-il au goût du jour ?
  • Parle-t-il toujours à votre public cible ?

Une fois les réponses trouvées, il est temps de passer à l’action. Que ce soit par vous-même ou par l’intermédiaire d’un designer, l’heure est au renouveau !

Et pourquoi pas en profiter pour rajeunir aussi votre charte graphique ?

Quand avez-vous renouvelé votre logo ?