Vous écrivez des articles régulièrement depuis plusieurs mois maintenant…
Mais rien ne se passe. Ça ne décolle pas.
Sur Google Analytics, vous plafonnez à 8 vues quotidiennes.
Pourtant, vous avez tout bien fait.
Vous avez ciblé chacun de vos articles, installé Yoast SEO et vérifié que tous vos voyants étaient au vert.
Le problème ?
Vous rédigez des articles qui vous font plaisir à vous.
Vous traitez votre blog comme une passion, alors que ça devrait être un business.
Aujourd’hui, Paul Dugué, Créateur de contenu Web chez Business Bacon, vous dévoile sa méthode en 4 étapes pour générer des idées d’articles de blog à fort potentiel de trafic.
Table des matières
1. Faire une recherche de mots-clefs
La première étape est la classique “recherche de mots-clefs” dont on a tous entendu parler en Marketing Digital, mais que, finalement, on ne sait pas réellement faire.
De mon côté, j’utilise 2 techniques pour en trouver : mon imagination et mes concurrents !
Trouver des mots-clefs grâce à votre imagination
J’appelle ça “grâce à votre imagination”, mais rassurez-vous, vous n’allez rien tirer de votre chapeau.
En réalité, il s’agit plutôt de noter des mots qui sont en rapport avec la thématique de votre blog.
Commencez par vous créer un compte sur Google Ads.
Puis, dans le menu du haut, sélectionnez “Outils et paramètres” et “Outil de planification des mots-clefs”.
Cliquez sur “Trouvez des nouveaux mots-clefs”.
Dans la barre de recherche, vous allez noter un ou 2 mots qui correspondent à votre secteur d’activité ou votre niche.
Pour illustrer cet article, imaginons que vous soyez un vendeur de piscines et que vous cherchiez à attirer de nouveaux prospects via un blog.
Vous allez donc taper, dans l’outil de planification des mots-clés de Google Ads, le mot “piscine”, puis cliquer sur “Obtenir des résultats”.
Vous allez avoir des résultats qui correspondent à votre secteur d’activité.
Ensuite, sauvegardez ces résultats. Vous pouvez les exporter en cliquant sur l’icône en haut à droite.
Note : si les résultats ne vous semblent pas bons ou assez précis, vous pouvez élargir ou peaufiner votre recherche :
- En l’élargissant via les options en haut,
- En l’affinant via le menu de droite.
S’inspirer de ce que font vos concurrents
La seconde option consiste à aller voir pour quels mots-clefs se positionnent vos concurrents (avec l’idée derrière d’aller les détrôner !).
Pour ça, revenez dans votre recherche Google Ads et tapez le nom d’un de vos concurrents.
Google va vous proposer de nouveaux mots-clefs.
Comme tout à l’heure, exportez-les pour les sauvegarder.
Recommencez l’opération avec un autre concurrent si vous pensez que c’est pertinent.
Lorsque tout est bon, créez un nouveau document dans lequel vous allez regrouper vos différents exports.
Ne gardez que :
- Les mots-clefs qui vous semblent intéressants, ainsi que le nombre de recherches mensuelles,
- Les expressions composées de plusieurs mots. Évitez les mots-clefs qui n’ont qu’un seul mot. En effet, ils sont en général trop compétitifs (du moins au début), mais surtout trop larges.
- Les recherches bien orthographiées. Parfois, faites des exceptions à cette règle (par exemple avec « cher » qui est (trop) régulièrement mal écrit). À vous de voir.
Pour notre entrepreneur pisciniste, ça donnerait :
Note : pour l’exercice, nous n’avons gardé que 9 mots, mais votre but est d’en avoir le plus possible.
2. Étudier la compétition
La seconde étape consiste à regarder le nombre de pages que Google indexe sur ces requêtes.
Vous allez donc taper vos mots-clés entre guillemets dans la barre de recherche Google.
Pourquoi entre guillemets ?
Cet opérateur de recherche indique à Google que vous ne souhaitez voir apparaître que des pages dans lesquelles votre expression est présente.
Sans les guillemets, Google remonte aussi des résultats qui ne correspondent qu’à une partie de votre requête.
Par exemple, “piscine hors sol” donne 13 millions de résultats alors que « piscine hors sol » n’en a « que » 3 millions.
Pour cette seconde étape, cherchez le nombre de résultats sur vos différents mots-clefs, puis ajoutez-les à votre tableau dans une nouvelle colonne.
Toujours pour notre constructeur de piscines, ça donne :
3. Prioriser les articles à rédiger
Vous allez vite vous rendre compte que, généralement, les requêtes avec le plus gros volume de recherches ont aussi la plus grande compétition.
Cependant, il y a parfois des exceptions.
C’est le cas par exemple de “piscine container” qui est cherché 50.000 fois, mais ne propose que 19.900 résultats.
En comparaison, “piscine bois” est autant recherché, mais a environ 15 fois plus de résultats.
Maintenant, vous allez prioriser les articles à rédiger.
En effet, il est préférable de commencer par des articles qui ont des chances de se positionner rapidement dans les pages de résultats.
Ces « petits articles » servent ensuite à pousser vos « gros articles » qui vont se positionner sur des mots-clefs plus compétitifs.
Quand vous démarrez en blogging, votre site internet n’est pas encore bien reconnu et il vous sera difficile de faire votre place.
Pour notre exemple, voici l’ordre dans lequel il faudrait donc écrire les articles sur le blog d’une entreprise qui vend des piscines :
En comparant les 2 requêtes à 500 recherches mensuelles (“cout piscine creusée” et “construire une piscine”), vous remarquez qu’il est bien plus intéressant de commencer par “cout piscine creusée”. En effet, la compétition y est… 77.500 fois plus faible !
Et à l’inverse, “construire une piscine” semble être intéressant, puisqu’il devrait amener uniquement des prospects qualifiés. Par contre, la concurrence est plus féroce et donc votre article ne va jamais bien se positionner tout de suite.
À la place, “cout piscine creusée” va apporter probablement moins de prospects, mais malgré tout bien plus qu’un article en page 17 des résultats, parce que ciblé sur un mot-clé trop compétitif.
4. Choisir les titres de ses articles
Bien.
Maintenant que vous avez le sujet de vos articles et l’ordre dans lequel les publier, il ne reste plus qu’à passer à la rédaction.
Le plus souvent, le mot-clé visé va vous orienter vers l’article à rédiger et le titre attendu.
Néanmoins, si vous manquez d’idées, voici quelques exemples de type de contenus dont les internautes raffolent :
- Faites des articles de processus, d’étapes (un peu comme cet article que vous êtes en train de lire). Ce sont des articles faciles à lire, et facilement actionnables pour votre audience. Exemple : 3 étapes pour construire une piscine.
- Trouvez un moyen de faire un top, un classement. Exemple : Les 8 plus belles piscines en bois.
- Rédigez un guide très complet. Ce sont des articles assez longs, parfaits pour les mots-clés compétitifs. Exemple : Le guide ultime pour tout savoir sur la piscine hors sol.
Vous pouvez noter les titres des articles directement dans votre tableau, ou décider de choisir une catégorie au moment de la rédaction.
C’est à vous de choisir en fonction de vos préférences !
Lors de votre rédaction, faites bien attention à respecter les règles de base du SEO pour que vos articles puissent être bien référencés.
audrey : merci Paul pour cette méthode de recherche d’idées de contenus à fort potentiel. C’est très logique et l’approche très opérationnelle.
FAQ – 3 questions sur la génération d’idées d’articles de blog
Comment trouver des mots-clés intéressants pour sa niche de blog ?
Allez sur l’outil de planification des mots clefs de Google Ads et faites une recherche en vous basant sur une requête globale de votre secteur. Le logiciel va ensuite vous proposer de nombreuses idées de mots clés. Vous pouvez également faire la même démarche en vous basant sur un site concurrent et lister les mots-clés pour lesquels ce site se positionne.
Comment prioriser les différents mots-clés trouvés ?
Faites une recherche Google en tapant votre mot-clé entre guillemets (par exemple “piscine en bois”). Le nombre de résultats donne un aperçu de la compétition sur le moteur de recherche. Ensuite, commencez par écrire les articles sur les requêtes qui ont le moins de compétition.
Pourquoi faut-il prioriser les articles en fonction de la compétition ?
Votre but, c’est d’arriver à positionner rapidement vos articles en première page de Google. Si vous visez directement une requête trop compétitive, vous n’allez pas y arriver. Par contre, en commençant par des idées d’articles de blog moins ambitieux, vous avez toutes vos chances. Notez que si votre site est déjà présent depuis longtemps sur votre niche et est bien référencé, vous pouvez vous attaquer directement à des gros mots-clés.
Conclusion pour trouver des idées d’articles de blog
Pour trouver des idées d’articles de blog qui vont générer beaucoup de trafic, vous devez :
- Faire une recherche de mots-clefs pour trouver toutes les requêtes intéressantes de votre niche. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Google Ads.
- Étudier la compétition existante sur les mots-clefs que vous avez dénichés. Il s’agit de voir si Google indexe déjà beaucoup de résultats sur la requête.
- Prioriser les articles à rédiger en commençant par les mots-clés les plus pertinents avec peu de compétition. Si vous avez déjà un gros site internet reconnu, vous pouvez oublier les petits mots-clefs. En revanche, si vous débutez, c’est un passage obligé.
- Rédiger votre article de blog en fonction du mot-clef choisi sous forme de liste, de guide ou de classement.
Cela fonctionne qu’il s’agisse d’un blog personnel ou d’un blog d’entreprise.
Et vous, vous la faisiez comment avant votre recherche de mots-clefs ?
