Hormis le Earned Media et le Owned Media, il y a une autre stratégie marketing à absolument connaître et qui compose le modèle POEM : le Paid Media !

C’est ce que nous allons définir dans cet article !

Laurent m’a dit que :

Le Paid Media, littéralement “média payant” en français, désigne l’ensemble des canaux de communication payants utilisés par une entreprise dans le but de booster son image de marque et développer sa visibilité sur le Web, sur les réseaux sociaux…

Il faut dire que le modèle POEM n’a aucun secret pour lui !

Poursuivez votre lecture pour de plus amples informations !

Ma définition du Paid Media

Le Paid Media fait partie du modèle POEM, à l’instar du Earned Media et du Owned Media.

Il englobe tous les supports de communication appartenant à des tiers et utilisés par une entreprise pour développer sa visibilité et générer du trafic vers son site Internet, moyennant paiement :

  • Google Ads,
  • Facebook Ads,
  • Bing Ads,
  • Articles sponsorisés,
  • Affiliation,
  • Spot télé et radio…

Bien que le Paid Media nécessite un important investissement, il est nécessaire pour faire connaître votre entreprise ou vos services sur le web et les réseaux sociaux.

À quoi ça sert le média payant ?

Le plus grand avantage du Paid Media réside dans le fait que vous avez la maîtrise totale de votre communication et qu’il offre des résultats rapides.

En effet, il vous appartient entre autres de choisir :

  • Le type de contenu à promouvoir,
  • Le message à diffuser,
  • La zone géographique à cibler,
  • Le public cible,
  • La durée de diffusion…

Junto souligne d’ailleurs que, bien utilisé, le Paid Media est un excellent complément pour du marketing gratuit que sont le Owned Media et le Earned Media.

Comment faire pour mesurer le Paid Media ?

Il est important de mesurer vos actions en Media payant pour savoir si vous avez atteint vos objectifs de communication.

Pour ce faire, divers moyens sont à votre disposition, en fonction des plateformes utilisées.

Par exemple, les plateformes de publicités en ligne (Facebook Ads, Google Ads, Bing Ads…), proposent des outils intégrés mesurer les performances de vos campagnes publicitaires.

Sinon, vous pouvez tout simplement utiliser Google Analytics qui, notons-le, peut également vous être utile pour analyser un grand nombre d’informations relatives à l’activité sur votre site Web.