Au cas où vous ne le savez pas, de nombreux sites Web utilisent l’Urchin Tracking Module !

Mais qu’est-ce que c’est au juste ?

Vous trouverez la réponse dans cet article !

Selon Laurent :

L’Urchin Tracking Module, plus connu sous l’abréviation UTM, est un système de tracking des URL. Il est surtout utilisé pour identifier et suivre le trafic généré par vos campagnes de promotions en Marketing Digital, dans l’interface Google Analytics.

Il m’a donné tous les détails hier, avant de quitter son bureau…

Voici la définition complète de ce terme !

Ma définition de l’Urchin Tracking Module

L’Urchin Tracking Module constitue un excellent outil pour mesurer la performance de vos campagnes marketing.

Il est constitué de 5 paramètres, à savoir :

  • utm_medium pour déterminer le canal par lequel le trafic arrive,
  • utm_source pour qualifier le canal source du trafic,
  • utm_campaign pour déterminer la campagne à suivre,
  • utm_term pour identifier le mot-clé qui génère du trafic sur le site,
  • utm_content pour déterminer le type de contenu d’où arrive le trafic.

Note : ces paramètres sont ajoutés à la fin des URL. Ils peuvent être intégrés sur toutes les pages de votre site Web. C’est particulièrement utile pour suivre le partage de ces dernières.

À quoi servent les paramètres UTM ?

Grâce aux divers paramètres susmentionnés, les spécialistes du Marketing peuvent entre autres :

  • Analyser les performances de l’ensemble de vos promotions marketing,
  • Évaluer leur ROI et gérer plus intelligemment vos budgets marketing,
  • Connaître combien de conversions ont été générées grâce à vos publicités Google Ads ou campagnes d’emailing,
  • Identifier les publications sociales qui génèrent le plus de trafic et de conversions sur votre site Web…
  • Récolter des informations sur les comportements et les habitudes de vos visiteurs,
  • Tracer l’origine du trafic sur votre site web,
  • Identifier le lien qui a conduit l’utilisateur sur votre page,
  • Identifier les canaux marketing sur lesquels il faut investir en priorité…

Comment faire pour créer des URL avec des paramètres UTM ?

Pour créer des URL avec des paramètres UTM, vous pouvez :

Si vous optez pour la première méthode, il vous suffit de coller l’adresse URL sur laquelle vous souhaitez ajouter des paramètres UTM et définir ces paramètres dans les champs prévus à cet effet.

L’inconvénient est que vous créer une URL avec ses paramètres à la fois.

Pour créer des URL en lot, le mieux est de créer un UTM builder sur Google sheet. C’est tout simplement un tableau Excel avec une colonne pour chacun de paramètres et une formule de calcul qui assemble l’URL avec ses paramètres UTM. Le plus grand avantage de cette méthode réside dans le fait que vous avez la possibilité de créer des “règles maison”. En outre, vous conservez vos adresses URLs de campagnes dans ce tableau Excel ce qui peut être utile pour les analyses par la suite de vos performances.

Définitions Marketing souligne que certains outils, comme les plateformes d’emailing proposant un connecteur avec Google Analytics peuvent être également générés automatiquement les paramètres d’URL.