Beaucoup de gens pensent à tort que bien référencer son site est l’affaire d’une seule fois.

Il suffirait de faire appel à une agence digitale pour corriger le site Web de votre entreprise.

Et abracadabra, vous êtes placé immédiatement dans les top-positions de Google… ad vitam æternam.

Quelle erreur !

Vous savez comme moi que Rome ne s’est pas construit en un jour.

Hé bien… c’est la même chose pour le Référencement Naturel (SEO).

Il n’y a malheureusement aucune formule magique pour bien référencer votre site Internet une fois pour toutes.

En fait, l’optimisation de votre référencement est un travail quotidien pour être réellement efficace.

Mais pas de panique, c’est bête comme chou, même si “vous n’y connaissait rien”.

Aujourd’hui, Lola Beriou de cocolyze vous donne les 3 points à surveiller quotidiennement pour rester en haut de la page des résultats.

C’est parti pour un examen approfondie d’une bonne surveillance SEO !

1. Les positions des concurrents

Surveillance SEO - Les positions des concurrents

Internet est un monde sans pitié où règne l’impitoyable loi de la jungle…

Bon, j’exagère un peu, voire beaucoup en fait.

Cependant, il est vrai que la concurrence est rude. Vous devez toujours rester sur le qui-vive pour ne pas vous faire dépasser.

Saviez-vous que :

En plus, le nombre de sites, et donc de potentiels concurrents, augmentent chaque jour.

Vous devez y faire attention.

La surveillance SEO de vos concurrents et de leurs positions doit faire partie de votre routine matinale.

Chaque matin, analysez ces 3 indicateurs de référencement :

  • Sur quels mots-clés se positionnent vos concurrents,
  • Quelles places occupent-ils sur les mots-clés que vous ciblez,
  • Quelle est la position moyenne sur l’ensemble de ces mots-clés…

Et comparez-les avec vos propres résultats.

Surveillance SEO - comparez les positions de vos concurrents avec vos propres résultats

Leurs positions et vos positions évoluent tous les jours selon différents critères de l’algorithme de Google.
Vous devez donc être très vigilant et vérifier quotidiennement vos situations respectives pour vous démarquer de la concurrence.

Note : pour cela, choisissez bien votre logiciel spécialement dédié au suivi journalier de votre site.

2. Surveiller la qualité de votre site Internet et de ses contenus

Surveiller la qualité de votre site Internet et de ses contenus

Maintenant vous savez si vos concurrents vous ont dépassé sur tel ou tel mot-clé.

Mais alors comment faire pour les dépasser à nouveau ?

Parce que oui, connaître les positions de ses concurrents c’est bien, mais savoir comment les doubler, c’est encore mieux !

Comme dit précédemment, vos positions respectives changent chaque jour et vous devez y prêter garde. L’état de votre référencement est recalculé en permanence en fonction de certaines données.

En effet, sans cette surveillance SEO, vous pouvez vite dégringoler dans le classement des moteurs de recherche.

Pourquoi vos positions évoluent chaque jour ?

Le référencement du site Internet de votre entreprise se fait, entre autres, selon 2 critères :

  • Les performances techniques de votre site Internet,
  • La variété et la qualité de vos contenus.

Examinons ces 2 facteurs.

La construction technique de votre site Web

Plus celle-ci est optimisée, plus vous allez vous hisser facilement en haut des résultats.

Les caractéristiques techniques à surveiller en priorité sont entre autres :

  • La vitesse de chargement des pages,
  • La lisibilité sur téléphone,
  • L’existence de “méta-données” sur vos pages et images…

La variété et la qualité de vos contenus Web

En effet, le contenu que vous publiez sur votre site doit être varié et adapté à votre cible.

Voici quelques conseils :

  • Ne vous répétez pas trop,
  • Soyez cohérent avec les mots-clés choisis,
  • Choisissez vos mots-clés en fonction de votre offre de produits et/ou de services.

Si vous séchez et ne savez pas quels termes utiliser, servez-vous d’un générateur de mots-clés comme UberSuggest.

Par exemple, le tableau ci-dessous analyse les mots-clés de vos concurrents. Ainsi, vous allez pouvoir vous en inspirer pour classer vos propres contenus.

Analyser les mots-clés de vos concurrents pour s'en inspirer

Les moteurs de recherche analysent perpétuellement ces données et celles de vos concurrents pour savoir quelles places vous attribuer dans leur classement.

De ce fait, lorsque vous ajoutez quelque chose sur votre site (une page, du texte, une image…), assurez-vous de bien le faire pour ne pas fâcher les algorithmes de Google et ses confrères. Sinon vous risquez fortement de baisser dans les résultats de recherche.

Comment être sûr que ces nouveaux éléments sont bien intégrés à votre site et ainsi faire plaisir aux algorithmes de Google et à leurs mises à jour ?

Faites appel alors à un logiciel d’analyse technique ou même de contenu. Revoyez votre contenu pour les améliorer en contenus 10x.

3. Votre e-réputation

Surveiller votre e-réputation SEO c'est à dire les backlinks

Hé oui, qui l’eut cru, comme pour une célébrité, il faut qu’on parle de vous sur Internet pour exister !

C’est pourquoi un site doit en permanence entretenir son réseau et ses connexions pour rester à la page (à la page “SERP” bien sûr !).

En d’autres termes, pour être valorisé par les moteurs de recherche, veillez à vous constituer le maillage externe le plus le possible.

Voici quelques conseils pour devenir la “Kim Kardashian” du référencement.

Plus d’autres sites parlent de vous, plus votre référencement est bon

Les experts en Marketing Digital appellent ces sites les “domaines référents”.

En effet, ils se référent à vous, tout simplement dans leurs contenus.

En outre, plus ces sites sont influents, plus votre référencement est meilleur.

Certains logiciels comme Cocolyze arrivent à estimer la réputation d’un site Web, ce qui s’appelle le “Domaine Influence”.

Attention aux faux-amis !

Tous les liens faits sur d’autres sites renvoyant vers le vôtre ne sont pas forcément bons à prendre.

Méfiez-vous des liens dits « no follow » et des liens toxiques qui dégradent vos performances

Certains logiciels attribuent aussi une note de qualité des liens qui pointent vers votre site Web.

Si la note est trop basse, ces liens sont qualifiés de toxiques. Les experts en SEO parlent même de “Spam Rating”.

Avec toutes ces indications, vous allez pouvoir “désavouer” sans crainte les liens potentiellement dangereux pour votre référencement en les signalant à Google depuis votre Search Console.

Référencement : 3 points à surveiller tous les jours

Note : vérifiez aussi que certains liens précédemment établis vers votre site n’ont pas été supprimés sans que vous le sachiez.

Comment faire pour que des sites influents parlent de vous ?

Pour cela, utilisez un outil de recherche de backlinks.

Qu’est-ce-qu’un backlink ?

C’est le terme technique pour nommer ces liens pointant vers votre site Internet depuis un site Web avec un autre nom de domaine.

Cet outil trouve les sites influents sur lesquels vos concurrents ont des backlinks et vous propose de les contacter.

En effet, si ces sites parlent de vos concurrents, ils sont aussi susceptibles de citer votre site puisqu’il parle d’un sujet équivalent ou connexe.

Audrey : merci Lola pour cette check-list quotidienne pour surveiller les positions de votre site sur Google.

Conclusion sur l’optimisation de votre surveillance SEO quotidienne

Être bien positionné sur Google ou un autre moteur de recherche est un travail de longue haleine.

Il est nécessaire d’être à l’affût des moindres changements quotidiennement.

Il n’y a que comme ça que vous pourrez garder vos positions et mieux, en gagner.

En apparence, ces vérifications quotidiennes peuvent sembler fastidieuses.

Rassurez-vous la plupart du temps, c’est l’affaire de quelques minutes puisque vos positions ne vont guère évoluer.

Pour gagner du temps sur les aspects techniques, servez-vous d’outils en ligne, comme Cocolyze, pour automatiser la surveillance SEO des 3 points évoqués dans cet article à savoir :

  • La position de vos concurrents,
  • La qualité technique de votre site Web,
  • Votre e-réputation, autrement dit les backlinks provenant de sites influents.

La ”traque” des modifications se fait naturellement et en permanence.

Consultez juste votre rapport du jour chaque matin et effectuez les tâches recommandées.

C’est si simple et plutôt rapide !

En plus, mettez votre SEO sous contrôle en suivant les 7 principaux indicateurs (KPI).

À quel rythme suivez-vous l’évolution de votre Référencement ? Et comment décidez-vous des modifications prioritaires ?

Pour résumer en 3 points

Pourquoi est-il si important de surveiller votre référencement ?

Tous les jours de nouveaux contenus sont disponibles ou des contenus existants sont améliorés. Vos positions évoluent en fonction de ces fluctuations. Sans compter que Google de son côté améliore aussi quotidiennement son algorithme. En plus, personne n’a ni le temps, ni l’envie de faire défiler les résultats de recherche. Tous les internautes se dirigent vers le site qu’ils aperçoivent en premier. Donc, si vous n’êtes pas dans les top-positions, les carottes sont cuites !

Quels sont les 3 principaux points à surveiller tous les jours ?

Tout d’abord, vos positions dans les pages de Google par rapport à celles de vos concurrents et ceci pour l’ensemble des mots-clés que vous ciblez. Ensuite, les performances techniques de votre site comme le temps de chargement et la pertinence de vos contenus. Enfin, la qualité des liens entrants qui pointent vers ces derniers.

Comment effectuer une surveillance SEO quotidienne sans y passer beaucoup de temps ?

Faites-vous aider par un outil avec un système d’alertes et de notifications. Ainsi, aucun changement ne vous échappe. Vous êtes au courant en temps réel. En plus, certains de ces outils de surveillance SEO vous propose aussi des recommandations pour corriger le tir.

À quel rythme suivez-vous l’évolution de votre Référencement ? Et comment décidez-vous des modifications prioritaires ?