Mise à jour de Mars 2017 ajout du chapitre sur les critères de l’algorithme de Google sur le nom de domaine.

Voilà ce que m’a dit Laurent alors qu’on discutait ensemble ce matin.

Choisir et acheter un nom de domaine, c’est un peu comme choisir le nom de son entreprise, sa marque. Cela nécessite d’y réfléchir vraiment et ne pas faire n’importe quoi !

Je me suis donc dit que cela vous intéresserait peut-être d’en savoir un peu plus sur la façon dont on doit choisir son nom de domaine.

Passons en revue les 10 points-clés à avoir en tête.

N’oubliez pas que votre nom de domaine devient une partie intégrante de votre identité sur le Web.

La qualité de votre webmarketing est dégradée si vous utilisez un mauvais nom de domaine pour le site de votre PME ou TPE.

Il faut choisir et acheter un nom de domaine qui soit pertinent pour votre activité mais aussi simple à trouver et à promouvoir.

Si vous suivez ces étapes, vous arriverez à le faire 🙂

Trouvez un Nom de Domaine Simple à Taper

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu
C’est une bonne astuce. Si votre nom de domaine est facile à taper, c’est qu’il remplit certaines conditions de qualité. Il n’est pas trop long, n’utilise pas abréviations hasardeuses, pas de chiffres ou de tirets.
Bref, je vous conseille d’acheter un nom de domaine que vous n’auriez aucun problème à taper si on vous le dit à l’oral !

Achetez un Nom de Domaine COURT !

Les noms de domaine trop longs ou complexes jouent en votre défaveur.
Plus le nom de domaine est long, plus il est probable que les gens feront des erreurs en le tapant. Encore une astuce simple donc : dans le cas des domaines, plus c’est court, mieux c’est !

Pensez à Utiliser des Mots-Clés dans le Nom de Domaine

Essayez d’utiliser des mots-clés dans le nom domaine. Par exemple, si vous vendez des skis de compétition, vous pourriez choisir un nom de domaine de ce type : www.skisdecompetition.fr.
Attention, il n’y a pas d’impact majeur sur le référencement naturel (SEO) de votre site. C’est plutôt sur l’aspect marketing que cela joue. Ça parle tout de suite aux visiteurs potentiels du site lorsqu’ils verront ce nom de domaine. Un bon moyen de conquérir de nouveaux clients.

Pensez Local (si c’est le cas)

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu

Votre activité ou entreprise est très locale ? C’est-à-dire servez-vous uniquement des clients dans une ville ou une région ? Si oui, alors il peut être sympa de l’inclure d’une manière ou d’une autre lorsque vous serez prêt à acheter un nom de domaine.

A nouveau, cela simplifiera la vie de vos clients et visiteurs. Après tout, si votre pizzeria n’opère qu’à Nantes, vous ferez certainement mouche en choisissant et achetant le nom de domaine www.meilleurepizzaNantes.fr plutôt que www.meilleurepizza.fr (qui serait dans ce cas trop général).

Vous pourrez ajouter dans votre nom de domaine le nom de votre ville, votre région voire de votre pays ou nationalité pour vous démarquer de la concurrence.

Pensez au gros succès de nos compatriotes de www.leslipfrancais.fr.  Ils ont utilisé exactement cette technique pour mettre en avant de manière sans équivoque leur positionnement “made in France” !

Oubliez les Chiffres et les Tirets pour Acheter un Nom de Domaine

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu
Les chiffres et tirets sont souvent mal compris ou mal écrits. Par exemple, une personne (un client potentiel !) ne saura pas si vous vouliez dire “3” ou “trois”.

Acheter un nom de domaine qui contient des chiffres a une chance sur 2 d’être mal écrit. Rappelez-vous que les gens (les clients) détestent perdre du temps et s’énervent parce que ce n’est pas clair.

C’est la même chose pour les tirets. Ce sont les seuls caractères spéciaux autorisés dans un nom de domaine mais oubliez-les ! Je vous recommande vivement de ne pas les utiliser car les visiteurs ne savent jamais trop s’il faut les mettre ou pas.

Autre astuce, activable si vous en avez le budget et si votre nom de domaine contient plusieurs mots. N’hésitez pas dans ce cas à acheter un nom de domaine de chaque variation. Par exemple, si votre domaine est www.vivelesport.fr n’hésitez pas à réserver www.vive-le-sport.fr. Pas toutefois en tant que domaine principal, juste pour être sûr de ne pas perdre les quelques visiteurs qui voudront vraiment mettre ces fichus tirets !).

Pour Acheter un Nom de Domaine : Marquez les Esprits !

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu

Des noms de domaine, il y en a des dizaines de millions. Vous êtes donc noyé dans l’océan des domaines si vous n’en choisissez pas un qui sort du lot. Pour qu’il sorte du lot, c’est simple, il faut qu’il soit accrocheur et marquant.

Mon astuce : Avant d’avant d’acheter un nom de domaine, demandez à une dizaine d’amis, de clients ou de collègues ce qu’ils en pensent.

Souvent, un regard extérieur met en exergue un inconvénient avec le nom de domaine envisagé. Cela m’est arrivé à plusieurs reprises et je remercie les amis qui m’ont signalé que mon domaine n’était pas bon, quelle qu’en soit la raison !

D’un autre côté, la réservation et l’achat d’un nom de domaine est souvent très peu coûteuse (selon l’extension choisie : .fr, .com, etc.). Vous pouvez tout simplement en réserver plusieurs par avance, puis choisir celui qui retient le plus votre attention.

Faites une Recherche d’Antériorité de Marque Avant d’Acheter un Nom de Domaine

En France, la propriété intellectuelle (marques commerciales, brevets, inventions, etc.) est protégée par l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle). Alors, interrogez l’INPI pour vérifier si une marque a déjà été réservée par une autre personne ou entreprise.

Si vous voulez acheter un nom de domaine, vous DEVEZ vérifier d’abord si la marque correspondante a été déposée sur l’INPI.

Pour faire cette recherche d’antériorité, voici le lien à utiliser : http://bases-marques.inpi.fr/

Les marques fonctionnent par classe d’activités. Si vous voyez une entreprise qui utilise déjà votre nom de marque, mais sur des classes d’activité différentes, alors pas de problème pour déposer cette marque.

Une fois que vous aurez déposé votre marque à l’INPI, ou au minimum vérifié que personne d’autre ne l’utilise, vous pourrez avancer de manière sereine dans votre propre exploitation commerciale de cette marque.

Cela évite de nombreux tracas, voire un procès !

Utilisez une Extension de Domaine Appropriée avant d’Acheter un Nom de Domaine

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu

L’extension .com

Les extensions sont les suffixes des noms de domaines, comme par exemple .fr pour la France ou .com pour commercial. Elles apparaissent après le nom lui-même.

L’extension en .com est de loin la plus populaire et recherchée. Elle est facilement accessible partout dans le monde et les noms de domaine en .com s’arrachent !

Résultat : la plupart des noms de domaine en .com sont déjà réservés, même ceux qui ne sont pas terribles. Il est aujourd’hui quasi-impossible de trouver un .com court de 5 ou 6 lettres. Il existe même des sites qui référencent les derniers .com disponibles de 5 ou 6 lettres comme :

http://www.char5.com/

Et il y a aussi d’ailleurs d’autres sites qui revendent des domaines en .com (et d’autres extensions) comme par exemple : https://www.brandbucket.com/category/5-letter-domain-names

Comme vous pouvez le constater, les noms de domaine sympas coûtent très cher, plusieurs milliers de dollars ou d’Euros.

Plein d’autres extensions

Il existe aussi plein de nouvelles extensions, comme .paris ou .university, qui peuvent servir à de nombreux types d’activités professionnelles, récréatives ou éducatives.

Voici quelques extensions communes et la façon dont elles sont utilisées :

  • .co : une récente utilisation utilisée pour les entreprises et les startups Web,
  • .org : pour tout ce qui est associations, fondations, etc,
  • .fr : pour la France :),
  • .de / .it / .es / .nl / .pl etc pour les autres pays en Europe : si vous avez pour ambition de vous internationaliser en utilisant des noms de domaine par pays, pensez à réserver dès maintenant ces domaines pour chaque pays où vous souhaitez vous étendre !
  • .net : pour tout ce qui est un peu technique ou lié à l’informatique/au Web,
  • .me : pour tout ce qui est propre à “moi” (=me en anglais), les blogs, CV en ligne et autres sites personnels.

Si vous achetez plusieurs noms de domaines pour une seule activité, pas besoin de recréer un site Web par domaine. Vous pouvez simplement faire une redirection de chaque domaine vers le site/domaine principal !

Acheter un Nom de Domaine pour Protéger et Construire votre Marque

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu

Si vous choisissez d’acheter un nom de domaine, c’est que votre marque n’est probablement pas encore très connue, du moins sur le Web. Mais attention, vous pouvez être connu très rapidement grace à la magie du Marketing Digital  et des astuces que vous lisez (et mettez en pratique) sur le blog d’Audrey Tips. C’est tout le mal que je vous souhaite 🙂

Le succès attire les jaloux et les gens mal intentionnés. Donc votre marque et votre nom de domaine pourraient vite aussi attirer des actions négatives.

Pour contrecarrer ce risque, je vous recommande vivement d’investir un peu de sous pour acheter différentes variantes de votre nom de domaine et avec différentes extensions parmi les plus fréquentes. Cela empêche vos concurrents de faire de même avec votre marque. Ainsi, vos visiteurs sont redirigés vers votre site, même si ils n’ont pas saisi correctement votre nom de domaine.

Si vous n’avez Pas d’Idées, Utilisez de l’Aide !

Ce n’est pas toujours facile de trouver des bonnes idées de noms de domaine … On se creuse la tête, on hésite, on sèche …
Sachez que le Web est là pour vous aider, avec une variété de sites gratuits pour générer des idées de manière plus ou moins automatiquement.

Citons par exemple les 3 suivants :

  • NAMEMESH : toute une série d’actions possibles pour trouver un bon domaine : des domaines similaires, plus courts, ou optimisés SEO,
  • LeanDomainSearch : vous tapez un mot-clé et hop, plein d’idées apparaissent, avec bien sûr uniquement les domaines encore disponibles,
  • namestation : sur le même principe que les 2 précédents.

Je vous invite vivement à les consulter et les utiliser si vous voulez acheter un nom de domaine. Cela va vous faire gagner un temps précieux.

Google & votre nom de domaine

Mise à jour de Mars 2017

Lorsque que vous recherchez quelque chose sur Google, vous obtenez immédiatement des pages de résultats. Vu la quantité d’informations disponibles sur Internet, Google se sent obligé de les classer selon un ordre qu’il juge le plus pertinent pour vous. Ce classement est effectué automatiquement par un algorithme qui :

  • Non seulement comporte plus de 200 critères,
  • Mais en plus évolue en permanence.

Le nom de domaine des pages joue sur une dizaine de critères (soit un petit 5%) que l’on peut classer principalement en 3 catégories :

Critères temporels

Pour classer 2 pages au contenu équivalent, celle qui a le nom de domaine le plus vieux, réservé dans le futur pour une période plus longue et qui n’a jamais été abandonné est classé devant …

Critères sur des mots clefs – géographie

Les mots-clefs tapés par l’internaute sont-ils présents dans le nom de domaine ? Au début ? à la fin ? Sont-ils tous présents ? L’extension du nom de domaine correspond-elle au pays de l’internaute ?

Bref si un internaute français tape “Pizzeria Nantes”, les pages avec le nom de domaine “pizzerianantes.fr” sont classées devant “restoitalien.com”.

Critères sur le propriétaire

Les données (nom, adresse, téléphone, …) du propriétaire sont-elles publiques ? A-t-il un historique de spammeur

Pour approfondir ce sujet, je vous conseille de lire ces 2 articles :

Pour Conclure …

10 Astuces pour Choisir et Acheter un Nom de Domaine Parfait - Contenu

Prenez le temps de bien vous assurer que votre nom de domaine n’est pas déjà utilisé ou pris. Générez des idées et demandez l’avis d’amis avant d’acheter le nom de domaine … Et surtout suivez les règles de cet article 🙂

La prochaine étape consiste à choisir son système de publication (CMS) sur le Web.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà eu l’opportunité de réfléchir à un nom de domaine ? Si oui, comment avez-vous fait ? N’hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires ci-dessous 🙂