Gated content, Brand content, Content upgrades… il est si facile de se perdre avec ces termes !

Heureusement, Laurent et moi sommes là pour vous donner les explications nécessaires !

Dans cet article, nous vous invitons à découvrir le terme “content upgrades” !

Selon Laurent :

Comme son nom l’indique, un content upgrades ou contenu bonus est un contenu offert en contrepartie d’une information de contact, plus particulièrement une adresse mail. Il est relié à un contenu principal…

Mon mentor en Marketing Digital m’a parlé de l’importance des contenus bonus hier, juste avant de quitter le bureau.

Bonne lecture !

Ma définition du content upgrades

Contrairement au gated content, qui est uniquement accessible en contrepartie d’une information de contact, le content upgrades est le bonus d’un contenu que le prospect est déjà en train de consommer.

En règle générale, il est créé spécifiquement pour une page ou un article de blog.

Si vous souhaitez booster votre liste d’emails, le content upgrades est une excellente alternative, à l’instar des autres Lead Magnets.

Voilà comment nous les présentons sur #audreytips.

BONUS – Un exemple de Persona : Pierre, directeur d’un cabinet de conseil

À quoi ça sert le contenu bonus ?

L’objectif principal d’un contenu bonus est de récolter un maximum d’adresses emails.

C’est un élément important si vous souhaitez communiquer avec vos visiteurs et les convertir en leads qualifiés.

Avoir leur contact peut vous aider à les qualifier et par la suite, les transformer en clients.

Le but est de leur offrir un outil qui peut leur être utile afin de les inciter à vous donner leur adresse mail.

Marlie Digital souligne que pour convaincre les clients potentiels de vous confier des informations basiques (comme leurs adresses mail) afin qu’ils deviennent des leads, des prospects et des clients, vous devez leur proposer un contenu bonus irrésistible.

Comment faire grossir votre liste d’emails avec le content upgrades ?

Vous voulez augmenter votre liste d’emails ?

Assurez-vous de produire un contenu de qualité et de proposer un bonus qui soit utile aux utilisateurs, comme susmentionné.

N’hésitez pas à créer et à offrir plusieurs types de content upgrades, parmi lesquels :

  • Les checklists : dans un article tutoriel, par exemple, proposez en bonus une checklist à imprimer qui va aider les utilisateurs. Supposons que votre entreprise fasse de la gastronomie et que vous proposez un article sur une recette spéciale et ses bienfaits. En bonus, listez toutes les étapes et les ingrédients nécessaires, que les lecteurs peuvent télécharger. L’important est d’être créatif.
  • Un contenu au format PDF : cela peut être une infographie, un article, une image… Vous offrez aux internautes la possibilité de le sauvegarder. Si vous proposez un contenu intéressant, ils ne vont pas hésiter pas à vous donner leur adresse mail.
  • Un guide de démarrage tel qu’un workbook : vous pouvez guider pas à pas les lecteurs à atteindre leurs objectifs, après avoir lu l’article…
  • Un support annexe à vos contenus vidéo ou audio : si vous proposez régulièrement un webinar ou un podcast, offrir un document annexe comme un jeu de slides peut être une excellente alternative pour obtenir des adresses mails. Sinon, vous pouvez aussi offrir un bonus audio ou vidéo…