Il y a une stratégie de contenu très utilisée par les marketeurs : le modèle PESO (Paid Earned Shared Owned) ! Je vous invite à découvrir sa signification dans cet article !
Selon Laurent :
Le modèle PESO est une stratégie de contenu visant à utiliser différents types de médias pour gagner en visibilité sur le Web.
Il m’a parlé en détail de ces différents médias hier, pendant tout l’après-midi…
Poursuivez votre lecture pour de plus amples informations !
Ma définition du Paid Earned Shared Owned
Inspiré du modèle POEM, le modèle PESO a été créé en 2014 par Gini Dietrich, la fondatrice de l’agence de communication de Spinsuck.
Il est composé de :
- P pour Paid media : la visibilité acquise en payant (native advertising, publicités display, tweets sponsorisés…
- E pour Earned media : la visibilité obtenue gratuitement grâce à vos efforts RP (Relations Publiques),
- S pour Shared media : la visibilité gagnée grâce à l’utilisation des réseaux sociaux et des partages que vous avez obtenus,
- O pour Owned media : la visibilité obtenue grâce à vos propres contenus (infographies, livres blancs…).
Ce modèle mise donc sur 4 différents types de médias, à savoir :
- Les médias payants,
- Des médias gagnés,
- Des médias partagés,
- Et les médias propriétaires.
À quoi ça sert le modèle PESO ?
Le plus grand avantage du modèle PESO réside dans le fait qu’il est plus complet que le modèle POEM (Paid Owned Earned Media).
Si vous voulez booster votre visibilité en ligne grâce à l’Inbound Marketing et devenir un leader d’opinion dans votre secteur d’activité, la mise en place du modèle PESO est une excellente alternative et cela, même si chaque segment a ses propres inconvénients.
Définitions Marketing souligne que le modèle PESO peut être utilisé et rencontré dans un contexte marketing plus large que celui des seules relations publiques.
Dans ce cas, les composantes et caractéristiques des différents domaines doivent être adaptées.
Comment utiliser le Paid Earned Shared Owned ?
Pour utiliser efficacement le modèle PESO, voici les étapes à suivre pour votre stratégie Marketing :
- Créer du contenu pertinent et de qualité,
- Utiliser les médias sociaux pour le partager. Sur Facebook, par exemple, mieux vaut le publier une fois par jour ; tandis que sur Twitter, il est recommandé d’être plus agressif. Par exemple en tweetant le lien 4 fois de suite le premier jour, 2 fois le deuxième jour et 1 fois le troisième jour… Hormis les réseaux sociaux populaires comme LinkedIn, Pinterest, Twitter et Facebook, n’hésitez pas à partager votre contenu sur StumbleUpon, Reddit, Digg… Ainsi, vous activez sur le Shared Média. C’est de la promotion gratuite.
- Ensuite, place aux médias payants (parrainage de blogs influents, publicité native, tweets sponsorisés sur Twitter, contenu sponsorisé sur LinkedIn…),
- Pour finir, établir des relations avec des influenceurs, journalistes et blogueurs qui peuvent partager votre contenu pour gagner du Earned Média.
