Motion Design : 10 exemples de vidéos puissantes pour captiver votre public

Le marketing vidéo évolue constamment.

Le motion design, technique plébiscité en communication vidéo, combine animation, typographie et éléments visuels pour captiver les spectateurs et créer une expérience visuelle immersive.

C’est donc un outil Marketing Digital puissant pour transmettre un message avec impact et capter l’attention.

Je me suis entretenu récemment avec Florian Marhic, fondateur de Mazette Studio, une agence experte en vidéo marketing ayant collaboré avec des marques et agences de communication prestigieuses.

À cette occasion, je lui ai demandé de nous illustrer l’univers du motion design au travers de 10 exemples de vidéos réussies.

La source d’inspiration à l’origine de chacune de ces créations montre également les tendances actuelles.

Cet article est pour vous, que vous soyez professionnel dans le secteur du marketing, une entreprise, un entrepreneur ou simple amateur curieux.

Explorons ces 10 exemples de vidéos impressionnantes et mettons en exergue les particularités et techniques qui les rendent si efficaces.

1. Solutions Google Cloud IoT

L’analyse des données et les solutions informatiques sont complexes à comprendre pour la plupart d’entre nous.

Mais à travers cette création en motion design, Google réussit à les rendre compréhensibles, même aux novices, grâce à des graphiques animés.

En effet, une des forces des vidéos animées est de pouvoir expliquer des concepts ésotériques et pointus.

Et cette vidéo y parvient avec élégance grâce à l’association harmonieuse de l’animation graphique, du design sonore et de la voix-off !

Dans une animation dynamique, « The Internet of Things » devient clair et accessible avec des mouvements, des formes abstraites et des designs simples.

La palette de couleurs utilise principalement du bleu et du jaune avec une pointe de rouge pour un impact supplémentaire, en accord avec l’identité de la marque.

Mon conseil : Google prouve ainsi que, grâce au motion design, l’abstrait devient accessible à tous.

2. Childline “First Step”

« Premier Pas » de Buck Studio est une animation qui aborde avec une grande sensibilité la problématique des abus sexuels.

On délaisse ici l’aspect marketing de la vidéo motion design pour tendre vers une création purement artistique.

L’objectif ?

Mettre en scène une conversation entre un survivant et un bénévole, sans voix off ni personnages spécifiques.

Ainsi, la conversation se veut universelle que possible, touchant chaque individu au plus profond de son être.

En combinant des visuels contemplatifs, des sons et des silences, cette animation crée une atmosphère sérieuse et sombre, qui ne laisse pas indifférent.

Elle montre que l’animation graphique peut traiter de sujets difficiles avec profondeur remarquable, défiant l’idée préconçue qu’elle est réservée à une communication légère et amusante.

Mon conseil : une bonne vidéo doit actionner les émotions, cette référence en est le parfait exemple.

3. Primavera Memories (John Carpenter)

John Carpenter, une icône du ciné US, raconte son passé dans une cabane au Kentucky, dans ce film d’animation remarquable, réalisé par Device de Barcelone au festival Primavera Sound.

Les images et l’interview du cinéaste légendaire sont habilement animées.

Carpenter partage son premier souvenir musical avec émotion et captivité.

L’ajout du storytelling à l’animation apporte une dimension unique.

Les souvenirs, tels des tableaux cubistes, ont plusieurs facettes qui changent à chaque regard.

Mon conseil : cette vidéo animée inspirante démontre comment les animations améliorent les récits. Elles sont un outil puissant à intégrer dans sa boîte à outils de conception graphique.

4. Every product carbon neutral by 2030 (Apple)

Dans cette animation en motion design, Apple s’engage à réduire les émissions, utiliser des matériaux recyclés, améliorer l’efficacité énergétique, adopter les énergies renouvelables et préserver les forêts pour des appareils climatiquement neutres d’ici à 2023.

Pas étonnant qu’Apple choisisse ce format vidéo au design minimaliste alliant animations typographiques, images illustratives et voix off.

Ces éléments facilitent la transmission d’un ensemble complexe d’informations à un large public, favorisant leur compréhension de manière intuitive.

Le motion design est idéal pour présenter une stratégie de responsabilité sociale des entreprises (RSE) qui englobe des aspects interconnectés et des notions complexes.
L’animation communique avec un style graphique percutant qui met l’accent sur les points essentiels.

Rythme rapide et couleurs vives captivent l’attention.

Mon conseil : cette vidéo marketing illustre parfaitement le fait de pouvoir réaliser des animations puissantes avec des techniques simples.

5. No.7 de Mehdi Alibeygi

Mehdi Alibeygi, connu pour ses réalisations et ses écrits dans « The Changeover » (2014) et « Jamshid: A lament for a myth » (2017), est un talentueux artiste digital.

Dans la série « Legendary Numbers », il présente les grands footballeurs, comme Cristiano Ronaldo, numéro 7.

Ses personnages abstraits sont incroyablement reconnaissables malgré le côté abstrait du traité.

Mehdi joue avec des lignes et des formes stylisées pour redéfinir le mouvement.

Les corps évoluent et se transforment avec force et réalisme, chaque détail de l’action étant minutieusement étudié.

L’animation graphique accentue les traits des personnages et rend les mouvements limpides.

Les transitions sont fluides et l’épisode dégage une énergie saisissante. La vidéo en motion design donne donc vie aux idées même avec un style épuré.

6. Say Hello to Headspace

Headspace, une application de méditation populaire sur Android et iOS, vante les bienfaits de la santé, du bonheur et de la réduction du stress chez les utilisateurs.

Cette vidéo démo présente de manière prenante le fonctionnement de l’app avec une voix apaisante et un style enfantin.

Les tons pastel sont attrayants et les personnages sont expressifs sans être forcément réalistes.

Ces adorables créatures, qui ressemblent à des monstres, séduisent instantanément.

En moins d’une minute, la publicité animée simplifie les concepts avec clarté grâce à une animation captivante.

Mon conseil : l’équilibre parfait entre personnages, éléments, couleurs, voix et message est crucial pour créer une vidéo d’animation étonnante, et c’est exactement ce que Headspace réussit à accomplir ici.

7. DeSo (Brand Video)

DeSo est un réseau social basé sur la blockchain voulant révolutionner les interactions en ligne et les connections entre individus.

Afin de présenter cette solution au monde, DeSo a réalisé une vidéo graphique animée illustrant l’utilisation de la plateforme.

Les animes 3D ont envahi les écrans du monde entier en 2023. Les conceptions en 3D sont omniprésentes dans le marketing actuel, les médias sociaux, le design et la typographie, ajoutant une profondeur, un dynamisme et une intensité à chaque projet.

Dans cet exemple, vous retrouvez des formes géométriques et des lignes tracées qui caractérisent le design des années 80, appelé « style Memphis ».

Ces éléments sont agrémentés de dégradés superposés pour une touche de modernité.

La vidéo d’animation combine des animations dynamiques et un design coloré pour transmettre efficacement le concept de la marque.

On aime à la fois son look rétro et tendance qui la rende intemporelle.

8. Hello Yellow (Apple)

Quelques mois après les iPhone 14 et iPhone 14 Plus, Apple rend hommage au printemps avec des smartphones au look ensoleillé.

Accompagné du fameux titre Banana Split de Lio, le film réalisé par François Rousselet fusionne avec ingéniosité des prises de vues réelles et animation, dans une esthétique psychédélique qui célèbre la vie en jaune.

Cette pub vidéo animée nous transporte dans les rues.

Un homme vêtu d’un haut jaune et chaussé de chaussures assortie marche joyeusement et rencontre des enfants qui s’amusent avec un ballon.

Il dégaine un iPhone 14 jaune et soudain, il se métamorphose en un personnage de dessin animé !

Le décor autour de lui subit la même transformation, créant un monde enchanté haut en couleur.

La publicité d’Apple associe habilement différents styles graphiques qui se fusionnent avec magie :

• Animation 2D,
• Médias mixtes,
• Prise de vues réelles,
• Environnements 3D…

Mon conseil : cette tendance, amorcée il y a déjà quelques années, se poursuit. Grâce à la savante combinaison d’éléments animés et d’éléments réels, elle nous entraîne dans un univers graphique où la créativité ne connaît aucune limite.

9. With The Dreams Of Digital Inclusion (Huawei)

Est-ce possible de créer une vidéo de 90 secondes démontrant comment la technologie peut façonner un avenir prometteur pour tous et émouvoir les spectateurs ?
La publicité en 3D « A Million Dreams » a remporté de nombreux prix, ce qui témoigne de sa force.

Elle a été réalisée par le studio créatif Ars Thanea en collaboration avec l’équipe WPP Huawei et les réalisateurs argentins Mab et Becho.

Une publicité visuellement esthétique se démarque avec des personnages ayant l’apparence de jouets, des couleurs apaisantes, une musique relaxante et évoquant la nostalgie des moments innocents.

L’histoire de la publicité suit les aventures d’un robot qui souhaite apporter son aide aux autres.

À travers ses interactions, il partage de nombreuses réflexions.

Cette publicité animée transporte les spectateurs dans des endroits où leurs actions peuvent avoir un impact bénéfique.

Mon conseil : malgré un dialogue limité, cette vidéo motion design communique un message clair. En outre, elle suscite des émotions intenses chez les spectateurs grâce à son style distinctif.

10. Sport Compétences (FDJ & Collectif Sport)

Le programme de compétences sportives reconnaît les qualités des athlètes. Il les applique ensuite dans le monde professionnel.

L’objectif est de favoriser ainsi l’exploitation optimale du potentiel des athlètes pour une synergie bénéfique avec le monde de l’entreprise.

Cette animation vidéo 2D réalisée par Mazette Studio présente l’aspect innovant du programme Sport Compétence.

Développée en collaboration par l’association Collectif Sports et FDJ, elle valorise les aptitudes des candidats issus du sport de haut niveau.

Le côté illustratif, texturé et coloré, apporte une dimension humaine et rend le message corporate plus attrayant.

La vidéo animée privilégie le Flat Design, un style graphique qui met l’accent sur la simplicité dans le traitement des images.

Le flat design supprime les éléments décoratifs et superflus tels que les détails, les ombres et les effets en 3D.

Mon conseil : populaire pour les vidéos d’animation éducatives, le motion design est simple et abordable. En plus, il s’adapte parfaitement à la charte graphique de votre marque.

audrey : merci Florian pour tous ces exemples de vidéos en motion design. Je me permets d’ajouter que pour un résultat de qualité, il est préférable de faire appel à une agence spécialisée, comme Mazette Studio. Choisissez-en une qui sait vous accompagner de A à Z pour donner vie à vos idées.

FAQ – 5 questions fréquentes sur le motion design

Conclusion sur ces 10 exemples de vidéos en motion design réussis

En bref, voici 10 vidéos en motion design puissantes pour captiver et transmettre des messages visuels percutants.

Du marketing à l’art, cette technique offre d’innombrables possibilités pour raconter des histoires et susciter l’engagement.

Si vous cherchez l’inspiration pour votre prochaine campagne, ne manquez pas de regarder ces vidéos.

Conçues avec soin, elles transmettent toutes un message clair et mémorable.

Elles vous offrent un bon moyen de saisir les tendances actuelles et de trouver des pistes créatives pour vos propres projets.

Pour créer une vidéo en motion design de qualité, sélectionnez une agence spécialisée dans la création de vidéos animées avec une équipe talentueuse et des références prestigieuses.

Le motion design raconte des histoires, transmet des émotions et engage votre public.

Comprenez les principes clés, respectez à la lettre les étapes de conception et appliquez-les à votre propre stratégie vidéo.

Vous avez des questions supplémentaires sur le motion design ou souhaitez partager vos impressions sur les vidéos présentées ?