Le succès d’une entreprise dépend en grande partie de la puissance de son marketing.

Mais les stratégies efficaces au cours de la dernière décennie sont malheureusement devenues aujourd’hui obsolètes.

Le marketing par e-mail, les réseaux sociaux et les supports papier ne suffisent plus.

En effet, chaque jour, votre cible est bombardée d’informations.

En plus, il ne suffit plus de promouvoir un produit pour son utilité, mais vous devez établir un lien émotionnel avec votre audience.

Pour toutes ces raisons, vous devez être créatif et tirer le meilleur parti des ressources fournies par la technologie.

C’est une discussion que j’ai eue l’occasion d’avoir avec Belen Atassi, consultante SEO chez the video valley, une agence de vidéos animées :

Face à ces contraintes, le marketing vidéo apparaît comme une excellente stratégie. En effet, il délivre du contenu de manière efficace et visuelle avec un large éventail de possibilités.

Alors, découvrez comment améliorer vos ventes avec des vidéos animées.

C’est quoi une vidéo animée ?

Les vidéos animées (ou motion design) sont des animations.

Autrement dit, le motion design consiste à donner vie à des images pour véhiculer un message de manière dynamique.

Les graphiques animés sont également un moyen de communiquer avec votre audience en ajoutant de la profondeur à une histoire.

Avec un peu de musique et du texte, elles arrivent à transmettre un message très efficacement.

Vous pouvez les utiliser pour créer des annonces publicitaires, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos explicatives pour vos Landing pages

D’un point de vue technique, le motion design combine de la vidéo, des graphiques ou dessins, du son, du texte, des effets spéciaux, et même de l’animation 3D.

En plus, pour une entreprise, une vidéo animée donne vie à vos éléments de charte graphique (logos, images, photos, illustrations, infographies, présentations, enregistrements vidéo…).

Le mouvement et le son doivent être choisis selon votre image de votre marque afin de vous démarquer de votre concurrence.

Pourquoi utiliser des vidéos animées dans votre marketing ?

Pourquoi utiliser des vidéos animées dans votre marketing ?

Avec les progrès de la technologie et l’utilisation excessive des réseaux sociaux sur les appareils mobiles, les gens consomment en priorité du contenu vidéo.

Vous en doutez.

Selon Social Media Week, 78 % des personnes déclarent regarder des vidéos en ligne chaque semaine, tandis que 55 % d’entre elles les regardent quotidiennement.

Ne pas inclure les vidéos dans la stratégie marketing revient donc à ignorer la majeure partie de votre clientèle potentielle.

Voici au moins 2 principales raisons d’utiliser des vidéos sur votre site Web :

  • 80 % des visiteurs sur un site Web regardent une vidéo, tandis que seulement 20 % vont lire son contenu (source PopCornVideo),
  • Sur une page de destination, une vidéo explicative augmente en moyenne les taux de conversion de près 20 % (source Social Media Pro)…
  • Les vidéos retiennent également l’attention du spectateur plus longtemps, ce qui se traduit par une diminution de votre taux de rebond.

Mais les experts observent le même bénéfice sur les réseaux sociaux.

Lorsque vous utilisez une vidéo sur les réseaux sociaux, le taux d’engagement de votre audience est en général 10 fois plus important (source Preferendum).

Cela marche aussi pour l’Email Marketing.

En ajoutant une vidéo en motion design dans un email, le taux d’ouverture est jusqu’à 300 % plus élevé (source Caviar Multimédia).

6 avantages des vidéos animées

6 avantages des vidéos animées

Les statistiques précédentes montrent pourquoi un entrepreneur ou un responsable devrait utiliser des vidéos dans sa stratégie digitale.

Outre leur dimension ludique, il convient de souligner les avantages spécifiques des vidéos animées.

1. Contrôle absolu du script

Que vous la concevez par vous-même ou que vous engagez un designer freelance ou bien une agence spécialisée dans la création de vidéos animées, vous avez toujours le dernier mot sur le script.

Il est extrêmement essentiel que le script soit minutieusement revu, en particulier le message que vous souhaitez véhiculer afin que le public comprenne correctement ce qu’est votre marque et quelle est la solution que vous apportez.

2. Moins cher que des vidéos classiques

De par la nature des vidéos animées, leur production est moins coûteuse et le temps de conception plus court.

Cela n’a aucune mesure avec le tournage d’un spot TV. Par exemple, vous n’avez pas besoin de comédiens ou de déplacer des équipes à l’autre bout du monde…

3. Aucune barrière de langue

Une vidéo d’animation bien faite, explicative et engageante surmonte la barrière de la langue.

En effet, la voix off n’est pas nécessaire pour qu’une vidéo animée soit comprise.

En plus, une entreprise dont les services ne sont pas évidents à comprendre peut rendre son produit plus attractif. Avec une bonne vidéo explicative, les avantages de l’offre deviennent explicites, tout en s’appuyant sur un support apprécié par les internautes.

4. Pas de discrimination

Toutes les personnes peuvent s’identifier à une vidéo animée, quels que soient leur race, sexe, idéologies, croyances…

C’est un outil extrêmement polyvalent capable d’atteindre tous les publics.

5. Plus susceptibles d’être partagées

En raison de la manière dont le cerveau humain est programmé, ces types de vidéos ont tendance à être plus partagés.

Une excellente vidéo d’animation, c’est 12 fois plus de partages que de texte et de liens combinés (source powtoon).

6. Plus de visibilité

Il est bien connu que les moteurs de recherche comme Google donnent plus de pertinence aux vidéos.

Par conséquent, l’utilisation de vidéos animées est un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre marque ou de votre entreprise.

C’est donc un outil marketing idéal pour gagner des abonnés et les convertir en acheteurs.

3 points clés pour engranger plus de ventes avec des vidéos animées

3 points clés pour engranger plus de ventes avec des vidéos animées

Les outils numériques peuvent être très efficaces et avantageux dès que vous savez les utiliser.

En théorie, une stratégie peut sembler efficace. Mais ce n’est qu’une fois l’avoir mise en place que vous vous rendez compte qu’elle ne fonctionne pas comme prévu.

Pour vous aider à réussir plus rapidement, voici 3 points clés que je vous encourage à suivre si vous vous lancez dans la production d’une vidéo animée.

1. Les 15 premières secondes sont essentielles

Évidemment, tout le contenu de la vidéo doit être de qualité tout au long de la vidéo, mais les 15 premières secondes sont absolument cruciales.

C’est le moment pendant lequel votre spectateur détermine si le contenu va l’intéresser ou pas.

Pour cette raison, il est extrêmement important que ces premières secondes incitent l’utilisateur à continuer à regarder sans passer à une autre publication.

Mon conseil : votre vidéo doit avoir des visuels impactants, accompagnés d’informations utiles, claires et précises capables de satisfaire le besoin du spectateur.

2. La vidéo doit promouvoir le besoin d’achat de l’utilisateur

Une vidéo animée bien construite est la clé d’une vente efficace.

Idéalement, les caractéristiques et spécifications du produit faisant l’objet de la promotion doivent être communiquées dans un délai ne dépassant pas 45 secondes de manière ingénieuse et originale, sur la base d’images colorées et fraîches.

L’essentiel est de garder à l’esprit que les besoins des clients potentiels doivent être satisfaits, de manière efficace et satisfaisante, en mettant en avant vos avantages concurrentiels.

3. La vidéo doit éveiller chez l’utilisateur le désir de la partager

Le moyen le plus efficace d’atteindre des clients potentiels passe également par vos clients existants. L’engagement social augmente la confiance.

Une vidéo d’animation de qualité qui réussit à attirer et à engager un utilisateur doit engendrer un impact de telle sorte qu’il va la partager sur ses réseaux sociaux.

Cette action génère un effet domino, attirant encore plus de clients vers votre marque.

Les 3 phases de production d’une vidéo animée professionnelle

Les 3 phases de production d'une vidéo animée professionnelle

La vidéo animée peut avoir plusieurs finalités.

Mais la principale est sans aucun doute d’augmenter les ventes d’une marque en B2C ou d’une entreprise en B2B.

Et pour cela, il existe un processus à suivre pour produire une vidéo de qualité.

De manière générale, les experts suivent un processus en 3 phases.

1. Phase de pré-production

Durant cette phase, votre idée devient concrète.

En effet, dans cette première phase, le script est écrit, les personnages sont choisis, le décor et l’environnement sont précisés avec la musique, les éventuels effets sonores et le design.

Il est très important d’établir au préalable l’objectif de la vidéo.

Le plus souvent, il s’agit de l’acquisition de nouveaux clients et de la vente du produit.

Ensuite, optez pour :

  • Une vidéo animée explicative,
  • Une infographie animée pour informer sur un des services de votre entreprise,
  • Ou encore d’une vidéo promotionnelle d’un produit

Ensuite, regardez s’il est plus opportun d’utiliser une vidéo de narration animée ou une vidéo de style “tableau blanc”.

Enfin, le planning est défini.

2. Phase de production

La phase de production consiste à obtenir la séquence et, par conséquent, le résultat de l’animation créative.

C’est là que votre concept prend forme.

Vous donnez du mouvement à votre scénario.

À la fin, vous allez pouvoir tester si le résultat est conforme à vos attentes et fonctionne auprès de quelques personnes qui n’ont pas participé à la phase précédente.

Ne perdez pas de vue que vous travaillez avec des vidéos au format Web. Cela signifie qu’elles vont être exposées au public longtemps. C’est pourquoi sans aucun doute, vous devez exiger un travail de la plus haute qualité.

Note : n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action dans votre vidéo.

Mon conseil : si par hasard, la création ne correspond pas à votre objectif initial, je vous conseille de repartir de la phase de pré-production pour changer d’orientation.

3. Phase de post-production

C’est la dernière étape du processus, durant lequel le résultat créatif est finalisé.

Des effets spéciaux sont ajoutés, le son ajouté et les animations peaufinées.

Là encore, portez une attention particulière à cette phase. En effet, un détail peut faire la différence entre convaincre plus ou moins d’acheteurs potentiels.

Note : les vidéos animées qui deviennent virales contiennent des messages clairs et des graphismes très frappants. Et, par conséquent, elles engendrent la reconnaissance de la marque.

Comment créer des vidéos animées ?

Comment créer des vidéos animées ?

Aujourd’hui, il existe une grande variété d’outils pour créer une vidéo animée rapidement, facilement et économiquement.

En fait, il existe plusieurs services en ligne gratuits pour réaliser des vidéos de haute qualité sans investir beaucoup d’argent.

Les meilleurs logiciels, comme Vyond, proposent une bibliothèque d’images et un éditeur avec du glisser-déposer à la souris.

Vous pouvez commencer à créer vous-même vos propres vidéos animées pour augmenter la conversion des utilisateurs et ainsi générer des profits plus élevés.

Cependant, pour obtenir de meilleurs résultats, il peut être utile de faire appel au service et aux conseils de professionnels.

Audrey : merci pour cet exposé sur les vidéos animées. Je me permets d’ajouter que la plus grande caractéristique des vidéos animées est leur capacité à créer un lien de camaraderie entre votre cible et votre entreprise.

Conclusion sur comment les vidéos animées améliorent vos ventes

Les vidéos animées aident non seulement votre positionnement sur Google, mais elles améliorent également votre relation avec vos clients.

Ne négligez pas les 3 phases de production lors de la réalisation d’une vidéo.

Assurez-vous que les premières secondes soient aussi attrayantes que possible.

Enfin, optez pour des vidéos animées dès que possible. Leur production est moins chère tout en bénéficiant d’une attention plus grande de la part de votre public que des vidéos classiques.

Votre vidéo est prête, voici 7 façons de la promouvoir sur le net.

Pour résumer en 3 questions

Pourquoi utiliser des vidéos pour améliorer les ventes ?

L'utilisation de vidéos améliore les conversions, le SEO, et crée un lien de confiance et de reconnaissance avec les utilisateurs.

Quelles sont les phases de production d'une vidéo ?

La production d'une vidéo comportent 3 phases : la pré-production, la production et la post-production. La préparation de la création de la vidéo a lieu en pré-production avec la rédaction du scénario, recherche de ressources et budget, emplacements… La production consiste au tournage ou à la création d’une vidéo animée. La post-production comprend l'édition, les effets spéciaux et la retouche audio ou d'image.

Quels sont les avantages d'utiliser des vidéos animées ?

Vous avez un contrôle absolu sur le script et ne dépendez pas des lois de la physique ou de la disponibilité des lieux ou des acteurs. Vous n'avez pas non plus besoin d'équipement coûteux comme les caméras, l'éclairage ou le son. De plus, elles sont totalement adaptées pour expliquer et illustrer des concepts complexes. Cerise sur le gâteau, elles sont appréciées sur Internet et le plus souvent partagées.

Avez-vous pensé aux vidéos animées pour votre stratégie marketing . Qu’en ont été les résultats ?