Vous savez très bien qu’un excellent objet d’email, c’est l’assurance d’un fort taux d’ouverture.

Pourtant, après de multiples tests, vous n’avez toujours pas trouvé la recette magique qui propulse vos taux d’ouverture… et, mécaniquement, vos taux de clics ?

Comme dit toujours Mélanie, notre angel “Email & Copywriting” :

Si votre objet ne donne pas envie d’ouvrir, tout le travail de rédaction derrière est perdu, quelle que soit sa valeur ajoutée.

Vous procédez sûrement de cette manière :

  • Vous trouvez une idée d’email,
  • Ensuite, vous rédigez votre email avec du contenu à forte valeur ajoutée,
  • Puis, vous mettez en place un appel à l’action,
  • Et vous donnez à votre email un objet un peu au hasard…

Et c’est précisément là que tout se complique.

Tout comme le titre d’un article de blog ou d’un podcast, l’objet de votre email capte instantanément l’attention de vos abonnés.

J’ai une amie podcasteuse, qui comme vous, passe des heures pour trouver des intervenants, à enregistrer le podcast, puis à le monter…

Et ?

À la fin, épuisée, elle finit par mettre un titre au hasard…

C’est à ce moment précis que tout s’effondre. Tout le travail réalisé en amont devient inutile.

Sans un titre capable de capter l’attention de votre audience, c’est comme jouer au loto et avoir une chance sur près de 20 millions de tirer le gros lot.

Dans cet article, j’ai surtout envie de vous faire comprendre l’importance de l’objet de votre email. Ensuite, nous verrons comment faire concrètement avec 3 méthodes simples à mettre en place pour votre entreprise.

Je vous rassure, avec une newsletter quotidienne, mon taux d’ouverture est en moyenne de 42,34 %.

Alors, testez ces méthodes, vous verrez des résultats.

Pourquoi l’objet de votre email est-il important ?

Un Français reçoit 39 emails par jour (source Flint media).

Autant vous dire que nos boîtes de réception débordent d’emails non lus, dont probablement les vôtres.

En plus, en augmentant votre taux d’ouverture, vous diminuez radicalement les risques de terminer dans la case SPAM, et d’avoir plus aucune chance d’être lu.

Plus de personnes ouvrent vos emails grâce à un objet bien travaillé, plus vous augmentez vos chances d’améliorer votre taux de clic et donc vos ventes.

Vous connaissez la puissance de l’email marketing pour obtenir de nouveaux clients. C’est l’outil marketing digital indispensable, et ce, peu importe votre secteur d’activité.

Les newsletters créent un lien de confiance avec votre audience, mettent en avant vos valeurs et celles de vos produits, et favorisent ainsi la vente.

Vous avez 8 secondes pour capter l’attention de votre audience. Et ainsi vous vous distinguez parmi toutes les notifications que reçoit votre abonné.

Sur le même sujet : Adresse expéditeur, comment la paramétrer pour améliorer le taux d'ouverture en emailing ?

3 méthodes pour rédiger un objet d’email impactant

Mes 3 astuces pour créer un objet d’email percutant

L’objet de votre email est la première chose qui doit capter l’attention de votre audience.

C’est la première étape qu’il a avec votre contenu avant de décider de l’ouvrir, ou de le jeter dans la corbeille.

1. Utiliser une question dans l’objet de votre email

Une question interpelle toujours.

Pourquoi ?

Car nous voulons simplement connaître la réponse.

Eh oui, l’humain est non seulement curieux, mais une question sans réponse, cela l’obsède.

Combien de fois par semaine, prenez-vous votre téléphone pour poser une question à Google ? Quel âge à cet animateur ? Quand sort le prochain X-Men ? Comment ce chanteur est mort ?

En posant une question dans l’objet de votre campagne d’emailing, vous donnez envie d’en savoir plus. C’est une aubaine pour votre taux d’ouverture.

2. Commencer l’objet par un chiffre clé sur votre thématique

Les chiffres, les statistiques de votre thématique sont des éléments puissants qui augmentent votre chance d’être lu.

Commencer votre objet d’email par “22,4 % de taux d’ouverture en plus… ” a beaucoup plus d’impact que juste par “Comment augmenter le taux d’ouverture… ”.

Les chiffres apportent également de la précision. Et nous aimons bien, quand c’est précis.

En début d’article, je vous ai donné mon taux d’ouverture précis, je ne les ai pas arrondis pour cette raison.

Les chiffres racontent par ailleurs le début d’une histoire.

Et nous le savons, l’humain est friand d’histoire. Avant l’invention de l’imprimerie, tout était conté. Par exemple, nos ancêtres allaient à la messe pour écouter des histoires.

Nous retenons plus facilement les histoires. Votre email aura plus de chance d’être remarquable.

3. Être clivant dès l’objet de votre email

Les objets d’emails clivants fonctionnent mieux que n’importe quelle autre stratégie.

Cependant, évitez de les utiliser systématiquement pour ne pas lasser votre audience.

Néanmoins, envoyer un email marketing de temps en temps, qui prend le contre-pied de votre thématique, est hyper engageant pour votre audience.

Non seulement, vous observez un taux de clic élevé, mais en plus, vous obtiendrez des réponses à vos emails.

Par exemple, pour ma thématique du copywriting et des mails, voici des exemples d’objets de mail que je pourrais utiliser :

  • Pourquoi je suis contre les templates d’email ?
  • Les programmes de 3 mois sont morts,
  • Les réseaux sociaux ne servent à rien…

Aller plus loin avec vos objets d’email

Ne vous limitez pas à l’objet. Renforcez la performance globale en travaillant aussi la cible, les tests, le préheader et le corps du message.

1. Personnaliser selon la cible

  • En B2B, priorisez la clarté, la valeur métier et les bénéfices mesurables. Exemple : “Réduisez vos coûts d’acquisition de 18 % ce trimestre”.
  • En B2C, jouez l’émotion, la curiosité et l’instantanéité. Exemple : “Aujourd’hui, une idée simple pour cuisiner mieux”.

2. Expérimenter régulièrement (A/B tests)

  • Testez différents angles : question, chiffre, bénéfice, urgence douce…
  • Faites varier longueur, ponctuation, personnalisation et mots-clés.
  • Mesurez taux d’ouverture, taux de clic et conversion post-clic, pas seulement l’ouverture.

3. Soigner le préheader

Le préheader prolonge la promesse de l’objet et oriente la lecture. Évitez les textes par défaut du type “Afficher cet email dans votre navigateur”.

Si l’objet est la promesse, le réheader apporte de la précision, un bénéfice, un élément de preuve…

Par exemple :

  • Objet : “Votre plan SEO en 7 étapes”
  • Préheader : “Modèle gratuit + check-list téléchargeable”.

4. Aligner le corps de mail sur l’objet

  • Confirmez la promesse dès les 2–3 premières lignes pour éviter la déception.
  • Utilisez une structure simple : problème → preuve → solution → CTA.
  • Assurez une cohérence totale objet ↔ préheader ↔ titre du mail ↔ CTA.

Mon conseil : créez un tableau de bord simple avec vos variantes d’objets, préheaders et résultats. Recyclez ce qui fonctionne, archivez le reste.

Astuce IA – Comment utiliser ChatGPT pour travailler vos objets

Les outils d’IA comme ChatGPT peuvent accélérer la création et l’optimisation de vos objets :

  • Générer des variantes. Fournissez à ChatGPT le contexte de votre email et demandez 10 versions d’objet, en précisant votre cible (B2B/B2C).
  • Adapter le ton. Demandez à l’IA de reformuler un objet existant en version plus directe, plus émotionnelle ou plus percutante.
  • Tester des approches. Faites créer des objets sous différents formats : question, chiffre, bénéfice, urgence.
  • Optimiser pour la boîte de réception. Demandez des versions de 40 à 50 caractères pour un affichage optimal sur mobile.

Voici un exemple de prompt précis pour ChatGPT

Pour obtenir des propositions pertinentes, précisez à l’IA un maximum de contexte :

Tu es un expert en marketing par email.
Ta mission est de créer 10 objets de newsletter percutants pour un public de dirigeants de PME (B2B), dont l'objectif est d'augmenter la visibilité de leur site web grâce au SEO.

Contrainte :
- longueur maximale : 50 caractères
- ton : professionnel mais engageant
- style : orienté bénéfice concret, éviter le jargon technique
- inclure au moins 3 formats différents : question, chiffre, bénéfice direct

Contexte de la newsletter :
Elle explique comment identifier et corriger les erreurs SEO les plus courantes qui freinent le référencement naturel.

Format attendu : liste numérotée avec les 10 objets optimisés.

Mon conseil : conservez un document avec vos meilleurs prompts et les objets générés pour bâtir une bibliothèque de titres performants.

FAQ – 3 questions sur la rédaction de l’objet de votre email

Une astuce pour éviter la boite SPAM ?

Comme sur les réseaux sociaux, il y a certains mots “interdits” en Email Marketing. Les experts parlent de spam words. Ainsi, si dès votre objet d’email vous parlez de cadeau, de gratuit, de tout ce qui est relatif au sexe, à l’argent, vous augmentez le risque de terminer dans la boite à spam.

Comment augmenter votre taux d’ouverture de votre newsletter en un clic ?

Oui, et c’est tout simple. Pour cela, supprimez les emails de vos abonnés qui ne vous ont pas lu depuis 6 mois. Grâce à votre auto-répondeur, vous pouvez filtrer les personnes qui n’ont même pas ouvert votre email depuis une certaine période. Je recommande de supprimer les emails de vos abonnés au moins 2 fois par an. Cela augmente automatiquement votre taux d’ouverture.

Comment instaurer une relation de confiance avec vos abonnés ?

Dans l’objet de votre email, réutilisez les mots de votre audience. Et utilisez cette astuce dans tous vos contenus. C’est la base pour établir une relation de confiance. Plus vous arrivez à mettre des mots sur leurs maux, plus ils vous font confiance, et donc plus vous voyez vos ventes augmenter.

Laurent : vos newsletters ne sont pas assez ouvertes ? Réservez 45 minutes avec moi pour trouver des objets d’email qui donnent vraiment envie de cliquer.

Infographie : 3 méthodes pour un objet d’email percutant

Conclusion sur comment rédiger un objet d’email attractif

Sans un objet d’email impactant, vous jouez au loto.

Pourtant, plus votre taux d’ouverture est élevé, plus vous êtes lu, plus vous instaurez cette confiance et donc plus vous obtenez de clients.

Pour augmenter instantanément votre taux de clic, je vous recommande de varier entre ces 3 types d’objet :

  • Envoyer une question,
  • Débuter par un chiffre,
  • Être clivant, c’est-à-dire à contre-courant des experts de votre thématique.

Ce sont des types d’objet qui donnent envie d’ouvrir votre mail. Et votre taux d’ouverture va atteindre des sommets.

Vous avez désormais toutes les clés pour rédiger des objets d’email qui donnent envie d’ouvrir vos messages. Mettez-les en pratique dès aujourd’hui avec ce plan d’action concret :

  • Identifiez votre cible. Adaptez le ton et le style selon que vous vous adressez à un public B2B ou B2C.
  • Listez 5 à 10 idées d’objets. Inspirez-vous des formats abordés : question, chiffre, bénéfice, clivage.
  • Rédigez un préheader percutant. Prolongez la promesse de l’objet pour renforcer l’impact en boîte de réception.
  • Réalisez un A/B test. Testez 2 variantes auprès d’un échantillon de votre liste et analysez les résultats.
  • Alignez le corps du mail. Assurez une parfaite cohérence entre objet, préheader et contenu.
  • Notez vos performances. Conservez les meilleures idées dans une bibliothèque interne pour vos prochains envois.
  • Expérimentez avec l’IA. Utilisez un prompt précis (comme l’exemple fourni) pour générer de nouvelles variantes.

Chaque email est une nouvelle opportunité. Testez, ajustez et continuez à affiner vos objets pour créer un rendez-vous attendu par vos lecteurs.

Et vous, comment rédigez-vous vos objets d’email pour capter l’attention de vos lecteurs ?