8 outils Google à intégrer avec Google Analytics 4

En Marketing Digital, l’efficacité de votre stratégie repose en grande partie sur l’analyse de vos données et votre capacité à réagir rapidement.

Dans ce cadre, maîtriser Google Analytics 4 est vital.

En effet, c’est un outil puissant afin de comprendre en profondeur le comportement de vos utilisateurs et d’optimiser vos différentes campagnes marketing.

Par contre, utiliser GA4 ne se limite pas à observer les chiffres de trafic.

Vous devez intégrer GA4 à tout votre arsenal marketing.

Autrement dit.

Avez-vous envisagé l’intégration d’autres outils avec GA4 pour améliorer votre suivi de vos conversions ?

D’ailleurs, c’est à peu près le message que j’ai envoyé à Laurent l’autre jour via Slack.

Et je vous livre sa réponse ici :

Intégrer Google Analytics 4 avec d’autres outils est essentiel pour obtenir une vue holistique de tes performances marketing. Avec cette collecte de données, tu vas pouvoir prendre des décisions actionnables basées sur des connaissances encore plus précises.

C’est un fait, GA4 est sous-exploité.

Vous en doutez ?
Selon The Social Shepherd, les utilisateurs de GA4 considèrent que la mesure clé à surveiller est le nombre total d’utilisateurs.

Je ne sais pas si c’est la plus importante.

Par contre, je sais qu’une analyse fine et complète de l’ensemble de vos données est indispensable pour diminuer son marché.

Pas que d’une seule métrique.

Et je vais même encore plus loin. Vous avez besoin de plus de données.

Pour cela, vous devez synchroniser GA4 avec d’autres outils.

C’est la seule façon de pouvoir alimenter vos rapports afin de transformer vos données brutes en actions.

Ça vous intéresse ?

Voyons comment l’intégration de Google Analytics 4 avec d’autres outils améliore l’efficacité de vos actions marketing.

1. Google Tag Manager (GTM) + GA4 : prenez le contrôle total de votre suivi

Pourquoi ?

Parce que les balises web sont essentielles pour suivre précisément les interactions des utilisateurs.

a. GTM qu’est-ce que c’est ?

Google Tag Manager, ou GTM, est l’allié incontournable pour une gestion efficace des balises sur votre site web.

Sur ce système de gestion de balises, vous gérez les scripts et les pixels de suivi, sans modifier le code source de votre site.

Grâce à GTM, vous déployez et testez rapidement des balises, sans dépendre de vos développeurs web.

b. 3 avantages d’intégrer GTM avec GA4

• Simplifier le suivi des conversions. Configurez et modifiez les événements de conversion directement dans GTM, en toute autonomie. Plus besoin d’intervention sur le code de votre site, ni de développeur.
• Améliorer la précision des données. Toutes vos balises sont déclenchées correctement et au bon moment, augmentant ainsi la fiabilité de vos données GA4.
• Accélérer les mises à jour. Modifiez vos balises. Testez-les en temps réel. Plus besoin de se conformer aux cycles de déploiement sur votre site internet.

c. 4 étapes pour connecter Tag Manager avec GA4

• Créez un compte GTM. Si ce n’est pas déjà fait, créez votre compte Google Tag Manager. Ajoutez un conteneur pour votre site web.
• Installez le code GTM sur votre site. Insérez le code de GTM à toutes les pages de votre site (Sur WordPress, passez par Google Site Kit). Ce code unique s’occupe de charger toutes les autres balises spécifiées dans votre conteneur GTM.
• Configurez GA4 dans GTM. Ajoutez une nouvelle balise GA4 dans GTM avec votre ID de mesure GA4. Configurez les déclencheurs selon les interactions que vous souhaitez suivre (vues de page, clics sur les boutons, soumissions de formulaires…).
• Testez et publiez vos balises. Utilisez le mode de prévisualisation de GTM pour tester vos balises et vous assurer qu’elles se déclenchent comme prévu. Une fois satisfait, publiez le conteneur pour que les changements prennent effet sur votre site.

2. Google Search Console + GA4 : améliorez continuellement votre stratégie SEO

Pourquoi ?

Parce que comprendre l’influence du trafic organique sur les conversions sur votre site est nécessaire pour optimiser votre SEO.

a. À qui sert la Search Console ?

Google Search Console est un service gratuit offert par Google.

Avec cet outil, vous surveillez et vous maintenez la présence de votre site dans les résultats de recherche Google.

Cet outil est essentiel pour comprendre comment Google voit votre site et optimiser votre performance en termes de référencement naturel (SEO).

Il fournit des informations précieuses sur les impressions, les clics, le positionnement des mots-clés, les pages les plus performantes de votre site…

b. 3 avantages d’intégrer votre Search Console avec GA4

• Avoir une vue complète du parcours utilisateur. Reliez les données de recherche organique avec les comportements des utilisateurs sur votre site. Vous disposez d’une vision holistique qui va de la découverte à la conversion.
• Identifier des opportunités SEO. Découvrez quels mots-clés attirent les visiteurs, mais aussi comment ces visiteurs se comportent une fois sur votre site. Ajustez votre contenu en vous basant des comportements de conversion réels et non juste sur la génération de trafic.
• Détecter rapidement des problèmes. Recevez des alertes et des diagnostics via GA4 sur des problèmes sur votre site qui affectent vos performances SEO ou l’expérience utilisateur.

c. 3 étapes pour relier votre Search Console avec GA4

• Associez votre compte Google Search Console à GA4. Accédez à votre compte GA4, cliquez sur « Admin », puis sous la colonne « Propriété », sélectionnez « Liens de produit ». Trouvez « Search Console » et suivez les instructions pour lier votre compte Search Console.
• Vérifiez la propriété de votre site. Assurez-vous que vous avez vérifié votre site dans Google Search Console. Cela nécessite l’ajout d’un code à votre site ou l’utilisation de votre domaine d’enregistrement.
• Explorez les rapports intégrés. Analysez les rapports de GA4 pour comprendre comment votre trafic organique influence les performances globales de votre site.

3. Google Ads + GA4 : suivez l’impact de vos campagnes publicitaires

Pourquoi ?

Parce que le suivi intégré des campagnes publicitaires et des conversions offre une vision complète pour maîtriser vos dépenses publicitaires.

a. Quel est l’utilité de Google Ads ?

Google Ads est une plateforme de publicité en ligne.

Elle diffuse vos annonces sur le réseau de recherche Google et d’autres sites partenaires.

En utilisant Google Ads, vous ciblez des utilisateurs spécifiques basés sur leurs recherches, leurs habitudes de navigation et leurs données démographiques.

Ainsi, vous placez votre offre devant les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.

b. 3 avantages d’intégrer Google Ads avec GA4

• Suivre les performances en profondeur. Visualisez les clics et les impressions de vos annonces, mais surtout les actions subséquentes des utilisateurs sur votre site (achats, inscriptions, téléchargements…).
• Optimiser vos campagnes. Utilisez les données comportementales et de conversion de GA4 pour ajuster vos enchères, vos mots-clés, vos messages publicitaires…
• Définir des audiences personnalisées. Créez des audiences personnalisées dans GA4 en fonction des actions des utilisateurs sur votre site. Réutilisez ces informations pour cibler ou exclure spécifiquement ces groupes dans vos campagnes Google Ads.

c. Comment intégrer Google Ads avec GA4 en 3 étapes

• Liez vos comptes Google Ads et GA4. Dans GA4, accédez à « Admin », puis sous « Propriété », choisissez « Liens de produit » et sélectionnez « Google Ads ». Suivez les instructions pour lier vos comptes.
• Configurez le suivi des conversions. Dans Google Ads, configurez des objectifs de conversion de GA4 pour suivre les actions utilisateur sur votre site engendrées par vos annonces.
• Analysez et optimisez. Utilisez les rapports de GA4 pour examiner l’efficacité de vos annonces. Identifiez les campagnes les plus performantes et celles nécessitant des ajustements. Utilisez ces insights pour optimiser vos enchères, vos groupes d’annonces, et vos stratégies de ciblage.

4. Google Sheets + GA4 : Améliorez l’efficacité de votre reporting

Pourquoi ?

Parce que manipuler et partager facilement des données enrichit la collaboration et accélère la prise de décision.

a. Google Sheets en 2 mots

Google Sheets est un tableur en ligne pour créer, modifier et partager des feuilles de calcul.

Depuis un navigateur, il offre la flexibilité et l’accessibilité pour gérer des données, réaliser des analyses et collaborer en temps réel.

Par ailleurs, cet outil s’intègre parfaitement aux autres services Google, facilitant ainsi le partage d’informations et la collaboration entre équipes.

b. 3 avantages d’intégrer Google Sheets avec GA4

• Faciliter l’accès et le partage de vos données. Exportez vos données GA4 directement dans Sheets pour un accès facile. Partagez vos insights avec des collègues ou des clients en quelques clics.
• Personnaliser vos rapports. Créez des rapports personnalisés et des tableaux de bord interactifs qui répondent spécifiquement aux besoins de votre entreprise. Pour cela, servez-vous des puissantes fonctions de calcul et de graphique de Sheets.
• Automatiser. Utilisez des scripts Apps Script pour automatiser les mises à jour régulières de vos données. Vous vous épargnez des heures de travail, tout en minimisant les erreurs de saisie.

c. 3 étapes pour intégrer Sheets avec GA4

• Exportez les données de GA4 vers Sheets. Utilisez le module GA4 Magic Reports (ou configurez une exportation automatisée via Apps Script). Vous exportez ainsi régulièrement les données de GA4 directement dans une feuille de calcul.
• Créez des rapports personnalisés. Une fois vos données dans Sheets, utilisez les outils de manipulation de données et les fonctionnalités graphiques pour construire des rapports personnalisés.
• Automatisez les mises à jour de données. Configurez l’extension (ou Apps Script) pour automatiser la récupération de données nouvelles ou modifiées à des intervalles réguliers. Vos rapports vont rester à jour sans intervention manuelle.

5. Google Looker Studio + GA4 : améliorez la présentation de vos données

Pourquoi ?

Parce que la DataViz est indispensable pour communiquer efficacement des insights complexes à toutes vos parties prenantes.

a. Looker Studio, le BI de Google

Google Looker Studio (anciennement Google Data Studio) est un outil d’analyse et de visualisation de données.

Vous créez des rapports dynamiques et des tableaux de bord interactifs.

Avec Looker Studio, vous pouvez transformer vos données en visuels plus facilement compréhensibles.

Ainsi, vous favorisez une meilleure prise de décision au sein de votre entreprise.

b. 3 avantages d’intégrer Google Data Studio avec GA4

• Améliorer la visualisation de données. Transformez les données complexes de GA4 en visualisations graphiques claires et interactives. Vous allez faciliter la compréhension des tendances et des performances.
• Éditer des rapports personnalisables. Adaptez vos rapports en fonction des besoins spécifiques de votre audience. Vous avez le choix parmi une variété de modèles faciles à personnaliser.
• Faciliter le Partage et la collaboration. Les rapports de Looker Studio peuvent être partagés en un clic avec toutes les parties prenantes. Vous facilitez l’accès en temps réel aux mises à jour et aux modifications.

c. Comment intégrer Looker Studio avec GA4 en 4 étapes

• Connectez vos données. Dans Looker Studio, sélectionnez Google Analytics 4 comme source de données. Puis, autorisez l’accès à votre compte.
• Créez vos rapports. Utilisez l’interface glisser-déposer de Looker Studio pour créer des rapports. Ajoutez des graphiques, des tableaux, et d’autres visuels en liant directement vos données GA4.
• Personnalisez et explorez. Personnalisez votre rapport en ajoutant des filtres, des segments, et des contrôles de période pour une analyse plus approfondie. Explorez différentes visualisations pour mieux représenter vos données et en extraire des insights pertinents.
• Partagez vos rapports. Une fois votre rapport finalisé, utilisez les options de partage de Looker Studio pour distribuer le rapport à d’autres utilisateurs. Ils vont pouvoir le consulter et interagir avec en temps réel.

6. Google BigQuery + GA4 : donnez de la puissance à votre analyse de données

Pourquoi ?

Parce que certaines décisions stratégiques nécessitent l’analyse de grands volumes de données en temps réel.

a. BigQuery, votre entrepôt de données sur le Cloud

Google BigQuery est un entrepôt de données hautement scalable.

Vous pouvez effectuer des analyses de données complexes et de grande envergure très rapidement.

En tant que partie intégrante de la Google Cloud Platform, BigQuery facilite l’analyse de grandes quantités de données.

Pour cela, il utilise le stockage et les capacités de requête SQL de Google, sans avoir à gérer vos propres serveurs.

b. 3 avantages d’intégrer Google BigQuery avec GA4

• Effectuer des analyses avancées. Profitez de la puissance du traitement de BigQuery. Vous effectuez des analyses complexes et des requêtes personnalisées qui vont bien au-delà des capacités standards de GA4.
• Manipuler un grand volume de données. Gérez et analysez de vastes volumes de données sans compromettre la performance. C’est la plateforme idéale si votre entreprise dispose d’importants volumes de trafic web et de données utilisateur.
• Combiner des données. BigQuery centralise facilement des données provenant de diverses sources, y compris des données hors ligne.

c. 4 étapes pour intégrer BigQuery avec GA4

• Activez l’exportation de données vers BigQuery. Dans l’interface de GA4, configurez l’exportation de vos données vers BigQuery. Ce processus nécessite un compte Google Cloud dans lequel vous avez un projet avec BigQuery activé.
• Configurez les exportations régulières. Choisissez la fréquence à laquelle vous souhaitez que vos données GA4 soient exportées vers BigQuery. Optez pour un export quotidien ou en temps réel (Flux continu), selon vos besoins. Attendez 24 heures. Ce n’est pas rétroactif, vous avez donc intérêt à créer cette association le plus tôt possible.
• Analysez vos données. Depuis BigQuery, utilisez le langage SQL pour créer vos requêtes personnalisées, analyser des tendances… Vous pouvez aussi alimenter avec des données d’autres sources. Ensuite, créez des visualisations de données ou exportez les résultats pour des analyses plus poussées.
• Automatisez et optimisez. Configurez des scripts ou utilisez des outils tiers pour automatiser les requêtes et les rapports.

7. Google Merchant Center + GA4 : suivez de manière très précise les performances de vos produits en ligne

Pourquoi ?

Parce que le suivi détaillé des performances des produits sur Google Shopping impacte directement vos stratégies de vente.

a. Google Merchant Center, le référentiel des produits que vous vendez

Google Merchant Center est un outil central si votre entreprise vend des produits en ligne.

Vous y téléchargez, puis gérez les informations de vos produits. Celles-ci sont ensuite utilisées dans divers services Google, notamment les annonces Shopping et Google Ads.

Google Merchant Center assure que les informations de vos produits sont bien visibles dans les recherches de produits Google. Cela augmente ainsi vos probabilités de clics et de conversions.

b. 3 avantages d’intégrer Merchand Center avec GA4

• Suivre les performances de vos produits. Observez dans GA4 comment vos produits individuels performent en termes de visibilité, de clics et de conversions.
• Mieux cibler vos campagnes publicitaires. Utilisez les données de comportement des utilisateurs et les conversions recueillies par GA4 pour affiner vos campagnes Google Shopping.
• Effectuer des analyses détaillées. En associant les données de Merchant Center avec celles de GA4, vous obtenez une vue d’ensemble de l’efficacité de vos stratégies.

c. 4 étapes pour intégrer Google Merchand Center avec GA4

• Liez Google Merchant Center à GA4. Dans votre compte Merchant Center, allez dans les paramètres. Trouvez l’option pour lier votre compte à Google Analytics 4. Vous avez besoin des droits administrateur pour compléter cette intégration.
• Configurez le suivi des conversions. Contrôlez que le suivi des conversions est activé dans GA4. C’est nécessaire pour mesurer efficacement les interactions des utilisateurs avec vos annonces de produits et les performances des ventes.
• Analysez et optimisez. Avec les données intégrées de Merchant Center et GA4, analysez les performances de vos produits et publicités. Identifiez les produits qui performent bien ou ceux nécessitant des ajustements dans votre stratégie de positionnement marché ou de prix.
• Utiliser les insights pour les campagnes. Servez-vous des informations collectées pour optimiser vos campagnes publicitaires. Ajustez les budgets, les enchères et les cibles selon les performances des produits et les comportements des utilisateurs observés.

8. Firebase + GA4 : bénéficiez d’une vue complète de l’engagement sur votre application

Pourquoi ?

Parce que comprendre l’engagement et le comportement des utilisateurs est indispensable pour optimiser les fonctionnalités de votre application mobile.

a. Firebase, votre plate-forme de développement d’applications mobiles

Firebase est une plateforme de développement d’applications mobiles et web développée par Google.

Elle offre un ensemble complet de fonctionnalités qui aident les développeurs à créer, tester, déployer et analyser leurs applications plus efficacement.

Firebase fournit des services clé en main pour gérer facilement tous les aspects techniques d’une application mobile ou web. Il procure l’authentification des utilisateurs, la base de données temps réel, les analytiques, la configuration à distance…

b. 3 avantages d’intégrer Firebase avec GA4

• Suivre en détail vos utilisateurs. Dans le cadre d’une optimisation continue, obtenez des insights précis sur le comportement des utilisateurs, les parcours d’engagement et les points de friction au sein de votre application.
• Analyser les événements. Suivez les interactions spécifiques au sein de l’app (achats in-app, inscriptions, activations de fonctionnalités…). Cette data est cruciale pour comprendre l’efficacité de votre application.
• Segmenter vos audiences. Créez des segments d’audience basés sur des critères précis pour cibler vos utilisateurs avec des campagnes de marketing plus pertinentes et personnalisées.

c. Comment intégrer Firebase avec GA4 en 4 étapes

• Configurez Firebase dans votre projet d’application. Créez un projet dans Firebase. Ajoutez-y votre application. Suivez les instructions pour configurer les SDK de Firebase pour iOS ou Android.
• Activez Google Analytics dans Firebase. Lors de la configuration de votre application dans Firebase, assurez-vous d’activer Google Analytics. Cela lie automatiquement votre projet Firebase à la propriété GA4.
• Paramétrez les événements personnalisés. Définissez des événements personnalisés dans Firebase que vous souhaitez suivre (engagements des utilisateurs, transactions…). Ces événements sont ensuite automatiquement intégrés dans les rapports de GA4.
• Analysez les données dans GA4. Utilisez GA4 pour accéder aux rapports détaillés sur les performances de votre application, les comportements des utilisateurs et les conversions. Utilisez ces données pour prendre des décisions informées sur les développements futurs et les stratégies marketing.

audrey : vous avez des soucis pour intégrer Analytics 4 avec un autre outil ? Pour obtenir de l’aide, contactez-nous…

FAQ – 3 questions fréquentes sur l’intégration de Google Analytics 4 (GA4) avec d’autres outils

Pourquoi intégrer Google Analytics 4 avec d’autres outils Google ?

Connecter GA4 avec d’autres outils Google consolidant les données. Ainsi, vous améliorez le suivi des utilisateurs, optimisez les campagnes publicitaires et enrichissez vos analyses. Avec ces intégrations, vous allez prendre des décisions plus éclairées en utilisant des données plus complètes et précises.

Quelles sont les principales étapes pour intégrer GA4 avec d’autres outils ?

Identifiez les outils spécifiques qui répondent le mieux à vos besoins. Configurez et liez chaque outil à votre compte GA4. Suivez les instructions spécifiques de chaque outil pour l’intégration. Enfin, testez pour assurer la collecte correcte des données. Commencez par le suivi des conversions dans Google Ads, la création de rapports dans Looker Studio, la gestion des balises via Google Tag Manager...

Comment résoudre les problèmes courants d’intégration avec Google Analytics 4 ?

Vérifiez que tous les comptes sont sous le même compte Google. Attribuez-vous les permissions nécessaires. Suivez les guides d’intégration officiels. Utilisez le support Google ou les forums de la communauté pour des problèmes persistants.

Conclusion sur l’intégration d’autres outils Google avec Googler Analytics 4

L’intégration de Google Analytics 4 avec d’autres outils Google ouvre un éventail de possibilités pour améliorer vos stratégies marketing.

Chaque outil apporte ses propres forces.
Ensemble, cet écosystème puissant transforme la manière dont vous accédez, analysez et utilisez vos data pour piloter vos décisions commerciales.

Les avantages de ces intégrations sont nombreux :

• Suivi des conversions amélioré,
• Rapports plus personnalisés et détaillés,
• Capacités d’analyse avancées,
• Meilleure compréhension du parcours client.

En outre, visualiser des données complexes de manière intuitive et accessible permet de les partager avec différentes parties prenantes.

La prise de décision devient plus rapide et efficace.

Avant de commencer toute intégration, identifiez les lacunes actuelles dans l’analyse de vos données.

Puis, sélectionnez les outils les plus pertinents pour combler ces lacunes.

Note : des outils non Google s’intègrent aussi très bien avec GA4. Vous disposez ainsi d’une multitude d’améliorations supplémentaires afin de tirer encore plus parti de vos données.

Bonne intégration !

Avez-vous intégré Google Analytics 4 avec d’autres outils ? Lesquels ?