En tant que chef d’entreprise, vous investissez une partie de votre temps à publier du contenu sur le web ?

Et vous vous voulez être plus efficace ?

Vous n’êtes pas le seul.

Seulement 42 % des personnes qui produisent du contenu sur Internet se trouvent efficaces (source Content Marketing Institute).

Alors comment vous améliorer ?

  • Tout d’abord, du temps et de la rigueur.
  • Ensuite, la bonne boîte à outil.

Je me rappelle ce que Laurent m’a dit lorsque j’ai lancé #audreytips :

Quelle que soit ton expérience en Marketing Digital et tes résultats, il y a toujours des moyens pour améliorer ta productivité. C’est louable de vouloir amener ton site web en haut des résultats des moteurs de recherche. Mais tu ne peux pas ignorer les outils nécessaires pour atteindre cet objectif.

En effet, quand il s’agit de publier du contenu sur Internet, les outils que vous utilisez et la stratégie que vous mettez en place ont un impact majeur sur votre résultat.

Google est avant tout un moteur de recherche.

Mais savez-vous que Google propose aussi des outils et services pour améliorer votre productivité ?

Je considère que tous les chefs d’entreprise qui publient du contenu sur le web devraient utiliser la plupart de ces outils.

Nous n’utilisons pas quotidiennement tous ces outils. Par contre, tous sont d’une grande aide pour animer #audreytips et donc diffuser le plus clairement possible nos connaissances sur le Marketing Digital.

Ces outils ne vous conviendront pas forcément tous.

Cependant, je suis prête à parier que vous en trouverez bien un ou 2 pour vous faire gagner du temps sur les aspects techniques.

Peu importe que vous soyez débutant ou que vous ayez de nombreuses années d’expérience à votre corde, cet article peut vous aider à devenir encore plus efficace.

1. Google Ads : Outil de planification des mots-clés

Google Ads : outil de planification des mots-clés

Vous avez besoin d’un outil pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise ?

Sans aucun doute, l’outil de planification des mots clés (ou Keyword Planner) de Google figure parmi les meilleurs.

Ce que j’apprécie particulièrement dans cet outil Google, c’est qu’il est non seulement gratuit mais aussi extrêmement facile à utiliser.

Dès que vous rédigez du contenu pour le web, vous êtes toujours à la recherche des bons mots-clés pour booster le trafic de votre site web ou d’un article en particulier de votre blog d’entreprise.

Mon conseil sur l’utilisation de cet outil est simple : tester, tester et encore tester.

Plus vous l’utilisez, plus vous comprenez comment fonctionne Keyword Planner. En outre, enchaîner plusieurs recherches met en lumière les mots-clés les mieux adaptés à votre site.

Prenons “marketing digital” comme mot-clé principal.

Dans un monde parfait, vous êtes en haut des pages de recherche de Google pour ce terme. Cependant, vous savez que c’est extrêmement difficile.

Vous savez également qu’il existe aussi des mots-clés de la longue traîne plus faciles à atteindre qui génèrent un trafic plus ciblé.

Google Keyword Planner aide à découvrir les termes de la longue traîne.

Vous en doutez ?

Regardez la capture d’écran ci-dessus.

Avec l’approche longue traîne, vous avez maintenant une meilleure idée de ce qu’il faut faire ensuite. Peut-être que vous trouvez que « web marketing » est un mot-clé qui a du sens pour un prochain article.

À vous de refaire appel à Google Keyword Planner avec “Stratégie Digitale” pour pousser plus loin vos recherches des meilleurs mots clés.

Mon conseil : même si l’outil de planification de mots-clés semble basique, il est indispensable pour découvrir des mots-clés qui peuvent générer un trafic ciblé.

2. Google Trends – Trouvez les tendances de recherche actuelles

Trouver les tendances de recherche actuelles avec Google Trends

Avez-vous de la difficulté à trouver de nouvelles idées pour votre blog ?

Il est évident que l’outil de planification de mots-clés de Google est mon choix préféré pour fournir des centaines de mots-clés en rapport avec votre entreprise et votre secteur d’activité.

Mais ce n’est pas toujours suffisant…

C’est pourquoi, de temps en temps, je fais appel à Google Trends, essentiellement lorsque je cherche des nouvelles idées pour mon blog.

Avec Google Trends, vous explorez n’importe quel sujet pour voir ce qui est d’actualité.

Par exemple, faut-il mieux parler de “Marketing Digital” ou de “Stratégie Digitale” ?

L’outil Google Trends vous donne la réponse.

Vous pouvez même consulter les “recherches populaires”. Ainsi, vous identifiez s’il y a rien en rapport avec votre secteur d’activité ou par rapport à une nouvelle approche que vous souhaitez prendre.

Par exemple, les jeux olympiques à venir en France sont certainement un sujet chaud.

Y a-t-il un moyen de faire un lien avec votre blog ou d’autres contenus digitaux que vous publiez ?

Évidemment si le sport est votre sujet de prédilection, vous aurez beaucoup d’idées avec Google Trends.

Mais comment tirer parti de cet événement mondial même si le sport n’est pas votre sujet principal ?

Sur #audretips, je peux écrire un article de blog dont le titre serait : “7 axes de la stratégie digitale des JO Paris 2024”.

Ainsi, je continue à fournir des informations autour du Marketing Digital. Mais en plus, j’exploite la puissance d’un sujet d’actualité – les Jeux Olympiques.

C’est gagnant-gagnant !

Les experts parlent cette technique, le newsjacking.

Mon conseil : pas besoin d’expérience ou beaucoup de temps pour utiliser Google Trends. Entrez votre sujet et analysez ce que cet outil Google vous propose. Ensuite, laissez votre créativité vous conduire dans la bonne direction.

3. Google Analytics – Obtenez des insights essentiels sur vos clients

Obtenez des insights sur vos clients avec Google Analytics

Quels objectifs vous êtes-vous fixés pour votre site web ?

Si vous n’avez pas encore de réponse à cette question, prenez un peu de recul pour les définir.

Je parie que beaucoup d’entre eux sont en liaison soit avec le trafic, soit avec la conversion.

Dans ce cas, familiarisez-vous avec le fonctionnement de Google Analytics.

Tout le monde n’utilise pas Google Analytics de la même façon.

Je vais vous décrire ce que je regarde tous les matins.

Cela me prend juste quelques minutes.

Il suffit de se connecter. Google Analytics donne directement les bons indicateurs clefs sur le tableau de bord.

Ainsi, je sais immédiatement si oui ou non, je suis sur la bonne voie pour atteindre mes objectifs.

Évidemment, vous pouvez aussi rentrer plus dans les détails en analysant votre audience sous différents angles.

Je jette aussi un œil au trafic de mes pages les plus populaires toujours pour la période de temps que j’ai retenue.

Cela me donne une idée claire de ce que vous aimez, chers lecteurs. En particulier, je peux juger la pertinence de mes choix :

  • Des sujets abordés,
  • Et du type de contenu.

Mon conseil : familiarisez-vous avec Google Analytics. Puis, concentrez vos efforts sur les données qui ont le plus d’impact sur les performances de votre site.

4. Google Search Console – Améliorez vos performances sur la recherche Google

Améliorez vos performances de recherche avec Google Search Console

Vous souciez-vous de la “santé physique” du site web de votre entreprise ?

Google Search Console est un outil Google gratuit qui fournit des informations capitales sur la santé de votre site internet.

C’est un outil Google que je consulte aussi tous les matins. En particulier, les rubriques suivantes :

  • Liens vers votre site pour voir comment évolue la liste des backlinks que j’ai gagnés,
  • Etat indexation pour connaître le nombre de pages que Google a indexé,
  • Erreurs d’exploration pour pouvoir identifier puis corriger les erreurs que Google pourrait avoir trouvées.

En plus de ce rapide check-up de votre site, Google Search Console divulgue plein d’autres informations très utiles.

Ma rubrique favorite est sans aucun doute “Analyse de la recherche” sous la rubrique “Trafic de recherche”. Je peux analyser rapidement les performances de mon site dans la recherche Google.

C’est ici que vous avez les réponses à des questions du type :

  • Quelles requêtes font apparaître vos pages et le nombre de clics que vous avez reçus ?
  • Pour quels mots-clefs vos pages sont apparues dans les pages de résultats et à quelle position ?

Perso, j’ai besoin de connaître ces réponses lorsque je mets à jour un article déjà en ligne.

Mon conseil : se familiariser avec Google Search Console n’est pas une perte de temps. C’est la seule interface qui vous donne exactement comment Google comprend votre site et juge sa qualité.

5. Fiche d’établissement Google – Soyez visible sur Google

Soyez visible sur Google avec la Fiche d’Établissement Google

Avez-vous une présence physique pour recevoir vos clients ?

Si la réponse est oui, Google Business Profile n’est pas un outil Google à négliger.

Avec Google Business Profile, vous pouvez facilement obtenir gratuitement une liste d’entreprises autour d’un point géographique.

Mais surtout, vous lui donnez une quantité d’informations sur votre lieu :

  • Numéro de téléphone,
  • Adresse physique,
  • Secteur d’activité de votre entreprise…

Voici les principaux avantages à s’inscrire sur Google Business Profile :

  • Mettre en avant votre entreprise auprès des internautes intéressés par votre offre,
  • Décrire précisément son entreprise pour que les internautes puissent en savoir plus,
  • Illustrer votre entreprise avec des photos,
  • Afficher les avis client,
  • Et même publier vos promotions et autres événements.

Mon conseil : les données de votre fiche d’établissement sont mises en avant dans les résultats de recherche. Vous avez tout intérêt à y être présent dès lors que vous avez une implantation physique.

6. Google Docs – Rédigez vos meilleurs contenus en équipe

Rédigez vos meilleurs contenus en équipe avec Google Docs

Vous n’aimez pas l’interface de WordPress pour rédiger du contenu ?

Si vous lisez régulièrement #audreytips, vous savez que je fais de mon mieux pour publier de nouveaux articles aussi souvent que possible. Mais je dois vous avouer que je suis un peu bloquée quand je dois directement produire mon contenu dans la console de WordPress.

Autant prendre du plaisir au travail, alors je préfère de loin Google Docs. Non seulement Google Docs est gratuit, mais il est extrêmement simple à utiliser.

En plus, il possède toutes les fonctionnalités nécessaires à la production de contenu web, comme :

  • Structurer votre document,
  • Identifier les fautes de frappe,
  • Calculer le nombre de mots de votre texte,
  • Insérer facilement des visuels : images, captures d’écran, vidéos…

Mais surtout, il est simple de partager le document avec votre équipe pour collaboration et/ou validation.

Mon conseil : comme vous le savez, une grande partie du Marketing de Contenu est la création de contenu écrit. Alors, assurez-vous que vous êtes à 100 % à l’aise avec l’outil que vous utilisez. Et notre choix est Google Docs.

Mon secret : utilisez Wordable pour transférer en un clic vers WordPress vos articles une fois les avoir validés sur Google Docs. C’est un gain de temps incroyable.

7. Google Sheets – Prenez des décisions basées sur les données

Google Sheets - Prenez des décisions basées sur les données

Le Marketing avec du contenu web est aussi une affaire de données !

Je trouve que Google Sheets est l’outil le plus simple et le plus efficace pour :

  • Saisir des données,
  • Suivre leurs évolutions,
  • Et pour les partager avec Laurent sans avoir à donner mes mots de passe des outils que j’utilise.

En voici quelques exemples :

  • Le suivi des temps passés à rédiger, publier, partager…
  • Le suivi de dépenses comme l’hébergement, les quelques plugins payants dont je me suis dotée,
  • La planification des articles avec l’attribution des auteurs, relecteurs…

Vous pouvez également utiliser Google Sheets pour créer tout simplement une liste de tâches. C’est d’ailleurs ce que font la plupart des gens. Rien qu’avec une simple liste, vous aurez toujours une idée claire de ce que vous devez accomplir.

Mon conseil : avec Google Sheets, vos data et votre activité sont organisées. Cet outil Google est assez puissant pour avoir un impact positif sur vos efforts de marketing de contenu.

Mon astuce : installez ces 2 modules gratuits complémentaires de Google Sheets :

8. Gmail – Une messagerie sécurisée, intelligente et facile à utiliser

Profitez d’une messagerie sécurisée et intelligente avec Gmail

Une grande partie du marketing de contenu est d’entrer en contact et de rester en contact avec une variété de contacts.

Par exemple, si vous prévoyez de partager un nouvel article de blog avec des experts de votre secteur. Comme le courrier électronique est sûrement la meilleure façon de le faire, il vaut mieux être à l’aise avec l’application que vous utilisez.

Depuis une grosse dizaine d’années, Gmail est mon client de messagerie préféré.

Pourquoi ?

Principalement parce que l’application sur smartphone est très efficace.

En outre, il existe aussi de nombreuses extensions pour personnaliser sa boîte de réception.

Par exemple, avec l’extension HubSpot pour Gmail :

  • Vous consignez vos e-mails envoyés depuis Gmail dans le CRM de HubSpot.
  • Vous trackez les ouvertures de vos e-mails en temps réel.
  • Vous accédez à des modèles d’email, des séquences…

Mon conseil : même si votre entreprise a mis en place un autre fournisseur de messagerie, ouvrez un compte Gmail. Réservez-le à vos comptes en Marketing Digital.

9. Google Agenda – Un calendrier en ligne partageable

Google Agenda - Un calendrier en ligne partageable

Comment organiser votre journée, en ce qui concerne le marketing de contenu ?

Google Agenda est sûrement l’un des meilleurs outils d’organisation, pour les professionnels de l’internet.

Certes, il n’a pas toutes les fonctionnalités de certains des outils payants.

Par contre, il est largement suffisant pour vous garder sur la bonne voie en tout temps.

Voici quelques-unes de mes manières d’utiliser Google Agenda :

  • Créez des événements pour les tâches Marketing les plus importantes,
  • Créez des tâches répétitives pour me réserver du temps à regarder mes indicateurs sur Google Analytics et Google Search Console,
  • Réservez des plages pour les conf call avec Laurent ,
  • Partager ma disponibilité avec Laurent et le reste de l’équipe.

Je n’utilise pas Google Calendar aussi souvent que certains des autres outils de cette liste.

Mais sans aucun doute, cet outil Google m’a permis d’améliorer ma façon dont j’organise ma journée.

Mon conseil : pour optimiser votre temps, dotez-vous d’un outil d’agenda. Et en tant qu’outil gratuit, Google Agenda fournit juste les fonctionnalités pour vous aider à être plus productif.

10. Google Meet – Des appels vidéo accessibles où que vous soyez

Google Meet - Des appels vidéo avec qui vous voulez, où que vous soyez

Dans l’ère du travail à distance et des collaborations virtuelles, il est essentiel de pouvoir se réunir efficacement.

Google Meet est un outil de visioconférence offrant simplicité et sécurité.

Avec des fonctionnalités telles que la planification de réunions, le partage d’écran, la possibilité de rejoindre des réunions depuis n’importe quel appareil et la sécurité renforcée, Meet s’impose comme une solution de communication incontournable.

Alors, explorez les fonctionnalités avancées de Google, en particulier :

  • Les sous-titres en direct,
  • L’enregistrement des réunions
  • L’intégration avec d’autres applications tierces…

Mon conseil : avec Google Meet, vous allez transformer les événements virtuels en des moments productifs et collaboratifs.

FAQ – 3 questions courantes sur les outils Google pour le marketing

Quels sont les outils Google les plus essentiels pour le marketing digital ?

Les 4 outils Google indispensables pour votre marketing sont Google Analytics pour suivre les performances du site, Google Ads pour la publicité en ligne, Google Search Console pour surveiller et améliorer le référencement et Google Trends pour comprendre les tendances de recherche.

Les outils Google sont-ils adaptés à toute entreprise, quel que soit son secteur d’activité ?

Les outils Google sont polyvalents. Ils offrent des fonctionnalités qui peuvent bénéficier à la plupat des entreprises, peu importe leur secteur. Cependant, la manière dont ces outils sont utilisés peut varier. Par exemple, Google Ads peut être très efficace pour une entreprise de commerce électronique cherchant à accroître ses ventes en ligne. Google My Business est indispensable pour une entreprise locale souhaitant améliorer sa visibilité dans les recherches locales...

Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser les outils Google pour son Marketing Digital ?

Les outils Google offrent des fonctionnalités robustes et souvent gratuites. Elles permettent de surveiller, d’analyser et d’améliorer divers aspects du marketing digital. Ils fournissent des données précieuses, des insights sur le comportement des utilisateurs et aident à optimiser les campagnes en ligne, contribuant ainsi à une meilleure visibilité et à des décisions plus informées.

Conclusion sur l’efficacité de votre Marketing Digital avec les outils Google

Chacun de ces logiciels apporte une valeur spécifique, offrant une opportunité d’améliorer, d’optimiser et de dynamiser votre présence en ligne.

Que ce soit pour ajuster votre stratégie de contenu, cerner les besoins de votre audience ou maximiser la portée de vos efforts, ces outils Google forment un écosystème complet.

Plongez dès maintenant dans cet arsenal d’outils :

  • Prenez le temps d’étudier chaque outil. Familiarisez-vous avec leurs fonctionnalités. Explorez leurs multiples usages.
  • Identifiez les outils qui répondent le mieux à vos attentes. Créez une feuille de route pour leur intégration dans votre stratégie existante.
  • Si nécessaire, recherchez des ressources en ligne ou des tutoriels pour approfondir votre compréhension de ces outils.
  • Testez ces outils dans des situations réelles. Analysez les résultats. Ajustez votre utilisation en fonction des insights obtenus.
  • Intégrez ces outils dans vos processus de travail périodiques. Auditez leur apport à l’amélioration de vos performances en ligne.
  • Encouragez l’utilisation collaborative de ces outils. Exploitez leurs fonctionnalités de partage au sein de votre équipe.
  • Restez informé des nouvelles fonctionnalités ou mises à jour apportées à ces outils.

En suivant cette liste d’actions, vous allez intégrer pleinement tout ou partie de ces outils Google dans votre stratégie de Marketing Digital.

Et pour les plus experts d’entre vous, découvrez mon 11ème outil : Google Tag Manager.

PS : Google Chrome, en tant que navigateur, complète parfaitement ces outils tout en offrant une compatibilité optimale avec eux.

Comment envisagez-vous d’utiliser ces outils pour vos activités de Marketing Digital ?