Reprenez la main sur votre SEO. Google Search Console révèle les requêtes, les pages et les problèmes à examiner. Analysez les clics, l’indexation, les Core Web Vitals et les liens pour choisir vos actions sans avancer à l’aveugle.
Face aux rapports SEO, les dirigeants B2B cherchent surtout à savoir où agir. Laurent en échangeait avec Arnaud Gautier, spécialiste en référencement naturel :
Avant de modifier une page, identifiez les requêtes concernées et le frein rencontré. Concentrez vos efforts sur les contenus qui servent votre activité, puis mesurez les effets de vos corrections.
Selon une étude Ahrefs publiée en décembre 2023, 96,55 % des 14 milliards de pages analysées ne recevaient aucun trafic organique estimé depuis Google. Ce chiffre concerne l’échantillon étudié, pas l’ensemble du Web.
Publier ne suffit donc pas à attirer des visiteurs. Mais lorsqu’une page ne reçoit aucun clic, faut-il revoir son titre, enrichir son contenu ou vérifier son indexation ?
Google Search Console fournit gratuitement des données pour orienter ce diagnostic. Le risque : tirer une conclusion trop rapide d’un chiffre isolé et consacrer du temps à la mauvaise correction.
Fixez vos priorités SEO. Ces 7 analyses dans Google Search Console vous aideront à repérer les contenus à améliorer, à distinguer les exclusions normales des problèmes techniques et à mesurer les effets de vos corrections.
Analyser le CTR, les impressions et la position moyenne
1. Comprendre le CTR en tenant compte des impressions et de la position
Un des critères les plus connus de Google Search Console est le rapport du taux de clics sur chaque page du site.
Néanmoins, vous devez relativiser les données brutes affichées et avoir un esprit critique.
Il est nécessaire de corréler le taux de clic moyen avec le nombre d’impressions.
Voici un exemple :
Ici, nous avons 2 pages d’un site et leurs statistiques.
- La colonne bleue correspond au nombre de clics sur la page.
- La colonne violette fait référence au nombre d’impressions de la page.
- La partie verte indique le taux de clics.
- La partie orange donne la position moyenne de la page dans les résultats.
La deuxième ligne nous indique un taux de clic moyen de 2,5 % sur la page.
Ce pourcentage est l’arrondi de la division du nombre de clics par le nombre d’impressions, le tout multiplié par 100, soit :
764 / 30.612 x 100 = 2,4957… % ~ 2,5 %
Les deux pages présentent des résultats différents : 2,5 % de CTR pour 18,4 de position moyenne, contre 0,4 % pour 6,4.
Ces chiffres méritent une analyse, mais ne suffisent pas à expliquer l’écart. Les requêtes, l’intention de recherche, les appareils et la présentation des résultats peuvent différer.
La position moyenne ne correspond pas à un classement fixe sur une page de Google.
2. Identifier les causes d’un faible CTR avant de modifier vos balises
Avant de conclure à un problème de balises, comparez les résultats sur les requêtes importantes. Examinez ensuite le titre et l’extrait affichés : donnent-ils une raison claire de cliquer ?
La balise Title est tronquée.
- Le message est difficilement compréhensible.
- Le terme “+6€” n’est pas très vendeur. En effet, cette page a pour but d’expliquer comment gagner de l’argent. Avouez qu’avec 6€, vous n’allez pas faire fortune demain.
Quant à la balise meta description, elle est souvent changée par Google.
- Généralement, le moteur de recherche prend l’extrait du texte le plus pertinent.
- Néanmoins, il est toujours préférable de continuer à la renseigner.
Ceci est un exemple typique de balises à optimiser pour augmenter le taux de clics.
- La balise Title doit être concise et accrocheuse.
- Quant à la méta description, imaginez-la comme le teaser du contenu de la page.
Sur votre site web, repérez les pages qui reçoivent des impressions, mais peu de clics. Un faible CTR ne signifie pas automatiquement que vos balises sont mal rédigées.
- Analysez les requêtes concernées, leur position moyenne, le pays et l’appareil utilisé. Il n’existe pas de seuil de CTR valable pour toutes les pages.
- Examinez les résultats de recherche : votre contenu répond-il à l’intention de l’internaute ? Quels éléments attirent l’attention avant votre lien ?
- Si votre titre ou votre extrait manque de clarté ou de pertinence, retravaillez le Title, la meta description et, si nécessaire, le contenu.
- Notez la date des modifications, puis comparez les résultats après quelques semaines, sur des périodes comparables et en tenant compte des variations de position.
Identifier les requêtes qui affichent vos pages dans Google
Vous voulez savoir les mots-clés exacts qui vous apportent du trafic ?
Search Console offre également cette fonctionnalité.
Vous croyez que vos internautes tapent uniquement votre mot-clé principal pour trouver votre page ?
Détrompez-vous.
Pour vérifier, rendez-vous dans l’onglet “Performances” dans la colonne de gauche puis cliquez sur “Pages”.
Vous avez devant vous la liste des adresses URL, normalement classées en fonction du nombre de clics, du plus haut au plus bas.
Cliquez sur une page qui vous intéresse comme je l’ai fait ci-dessous.
Enfin, cliquez sur “Requêtes” en haut à gauche.
Vous obtenez les requêtes disponibles pour lesquelles votre page a enregistré des impressions ou des clics. Certaines requêtes sont omises pour protéger la confidentialité des internautes.
Vous constatez instantanément beaucoup d’autres requêtes utilisées.
Et oui, car derrière votre mot-clé principal, il y a d’autres mots-clés connexes.
Cette fonctionnalité de la Google Search Console est très utile.
En effet, en analysant sur plusieurs mois, vous découvrez facilement toutes les recherches de mots-clés pour lesquels Google considère votre contenu cohérent.
Utilisez ce rapport pour :
- Renforcer votre maillage interne avec des ancres de liens optimisées qui pointent vers cette page.
- Améliorer votre contenu actuel en insérant quelques requêtes secondaires pour augmenter sa richesse sémantique.
- Trouver d’autres idées de contenu…
Mon conseil : exportez dans un tableau Excel pour trier vos mots-clés selon la pertinence pour définir vos priorités.
Vérifier l’indexation et comprendre les exclusions
1. Vérifier l’indexation de vos pages importantes
Google n’indexe pas systématiquement toutes les pages de votre site.
Une page non indexée ne signale pas forcément un problème : il peut s’agir d’un doublon, d’une redirection ou d’une exclusion volontaire.
Votre priorité : vérifier que vos pages importantes sont indexées et comprendre les motifs d’exclusion des autres.
Pour cela, allez dans l’onglet “Indexation”, puis dans “Pages”.
Google Search Console affiche le nombre de pages indexées en vert et les pages non indexées en gris.
Voici les 2 vérifications à faire :
- Consultez les pages indexées pour vérifier la présence de vos contenus importants. Pour cela, cliquez sur l’onglet vert.
- Examinez les motifs des pages non indexées pour distinguer les exclusions normales des problèmes à corriger en cliquant sur la partie grise.
2. Distinguer les exclusions normales des problèmes à corriger
Cliquez sur “Non indexées” pour examiner les motifs indiqués par Google.
Dans cet exemple, plusieurs pages ne sont pas indexées, pour des motifs différents :
- Une exploration bloquée par le fichier robots.txt.
- Une directive noindex détectée.
- Une redirection vers une autre URL.
- Une page introuvable qui renvoie un code 404.
Ces situations ne nécessitent pas toutes une correction. Une redirection prévue ou une page supprimée sans remplacement justifient généralement une exclusion. En revanche, une directive noindex ajoutée par erreur sur une page stratégique doit être retirée.
Le fichier robots.txt bloque l’exploration d’une URL, mais ne garantit pas son absence des résultats de recherche. Google peut encore indexer cette URL s’il la découvre grâce à des liens.
Pour exclure une page des résultats, utilisez une directive noindex et laissez Google l’explorer afin qu’il détecte cette consigne.
Ne bloquez donc pas cette même page dans robots.txt si vous souhaitez que Google prenne en compte son noindex.
Enfin, une page contact ou des mentions légales ne doivent pas être exclues automatiquement : décidez selon leur utilité et le rôle de chaque page sur votre site.
Concentrez vos efforts sur les pages que vous souhaitez voir apparaître dans Google :
- Vérifiez l’indexation de vos pages stratégiques avec l’outil “Inspection de l’URL”.
- Pour chaque exclusion inattendue, examinez le motif indiqué et corrigez le problème identifié.
- Après correction, demandez une indexation si nécessaire, sans garantie d’inclusion dans les résultats.
Note : les délais d’exploration et d’indexation varient. Distinguez ces 2 statuts :
- “Détectée, actuellement non indexée” : Google connaît l’URL, mais ne l’a pas encore explorée.
- “Explorée, actuellement non indexée” : Google a exploré la page, mais ne l’a pas indexée à ce stade.
Ces statuts ne correspondent pas à un délai fixe.
Évaluer l’expérience utilisateur avec les Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont des éléments essentiels de l’algorithme de Google.
Mis en place depuis août 2021, ces signaux correspondent à l’expérience utilisateur des pages de votre site.
Ces éléments sont composés de 3 signaux :
- Le LCP (Largest Contentful Paint) qui mesure les performances de chargement.
- L’INP (Interaction to Next Paint) qui mesure la réactivité de la page aux interactions des utilisateurs, comme un clic sur un bouton.
- Le CLS (Cumulative Layout Shift) qui prend en compte la stabilité visuelle de la page.
Pour les calculer, les algorithmes de Google prennent en compte l’affichage sur mobile et ordinateur.
Sur votre Google Search Console, vous pouvez vérifier si vos pages répondent aux exigences de la firme américaine.
Pour cela, rendez-vous dans la catégorie “Expérience” puis sur “Core Web Vitals”.
Voici un exemple de problème CLS rencontré sur la Google Search Console.
Dans cet exemple, il y a 366 adresses URL concernées par le problème CLS dans l’affichage mobile.
Le score attribué à ces pages au titre du signal CLS n’est pas bon.
Bon à savoir : un bon CLS se situe à 0,1 ou moins. Dans Search Console, les données sont regroupées par ensembles d’URL similaires.
Cliquez sur un groupe pour examiner les exemples d’URL concernés et orienter votre diagnostic.
Ces signaux ne sont pas à sous-estimer, car si votre page est longue à charger ou mal affichée, votre internaute part immédiatement.
Cela impacte de façon négative sur vos performances SEO.
Repérer vos pages les plus cliquées
En identifiant vos pages qui reçoivent le plus de clics, vous pourrez améliorer leurs performances.
Comment voit-on cela ?
En vous rendant encore une fois dans l’onglet “Performances”, puis dans la rubrique “Pages”.
Vous avez accès à toutes vos adresses URL et au nombre de clics.
Rappel : les pages sont classées, par défaut, selon le nombre de clics par ordre décroissant.
Ainsi, immédiatement, vous accédez aux meilleures pages de votre site.
Ces données sont précieuses.
Elles vont vous servir à optimiser votre taux de conversion.
Comment ?
Par exemple :
- si vous gérez une newsletter, insérez des fenêtres popups sur ces pages afin d’augmenter votre liste d’inscrits.
- Ou encore, faites des backlinks vers ces pages importantes pour améliorer encore plus votre trafic SEO.
Analyser vos liens internes et externes
Le rapport présente un échantillon des liens détectés par Google, pas un inventaire exhaustif.
Ce n’est pas la fonctionnalité la plus connue de Google Search Console.
Mais elle reste très utile pour étudier votre profil de liens.
Pour y accéder, allez dans la rubrique “Liens” dans le panneau de gauche.
Cette rubrique est divisée en 2 tableaux : les liens externes et internes.
Les liens externes correspondent aux sites qui ont émis un lien vers le vôtre.
Les consultants SEO parlent de backlinks.
Dans cet exemple, il y a 2.006 liens entrants (ou backlinks) dont 980 vers la page d’accueil.
En cliquant sur la ligne “page d’accueil”, vous accédez au détail avec la liste des liens et le nombre de domaines référents.
Ainsi que le détail des sites et le nombre de liens.
Vous pouvez aussi retrouver cette fonctionnalité sur Semrush.
Mais ici, vous avez ces données gratuitement.
Quant aux liens internes, le processus est identique.
En cliquant dessus, vous accédez aux pages d’origines et leurs pages de destination.
Mon conseil : si certaines de vos pages importantes manquent de liens internes, rectifiez le tir en augmentant leur maillage.
Mesurer la visibilité de vos contenus dans Google Discover
Google Discover est une fonctionnalité de Google présentant des résultats aux internautes selon leur historique de recherche.
C’est souvent le cas des sites d’actualité ou sur des articles de blog récemment publiés.
L’avantage de Google Discover est que l’internaute n’a pas besoin d’effectuer des recherches pour trouver la page.
L’affichage est fait automatiquement sur leur mobile.
Si vos contenus concernent des actualités ou que vous publiez régulièrement des contenus, il est possible d’attirer du trafic organique par ce biais.
Pour analyser ces données, allez dans la rubrique “Performances”, puis cliquez sur “Discover”.
Google Search Console affiche vos pages les plus consultées sur le flux Google Discover.
Note : si vous n’êtes pas concerné par Google Discover, ce rapport ne s’affiche pas sur votre interface.
audrey : merci Arnaud pour ces conseils précis. Un dernier point, croisez vos données de Search Console avec les conversions dans Google Analytics pour prioriser les contenus qui contribuent à vos objectifs commerciaux.
Quelles actions SEO prioriser après votre analyse ?
Ciblez les freins prioritaires. Après votre analyse dans Google Search Console, traitez les problèmes qui affectent vos pages stratégiques. Reliez chaque constat à une action précise pour éviter de disperser vos efforts SEO.
| Constat dans GSC | Première action |
|---|---|
| Une page reçoit des impressions, mais peu de clics | Examiner les requêtes, la position et les résultats affichés avant de retravailler le Title et la description |
| Une page perd des clics | Comparer deux périodes et identifier les requêtes concernées |
| Une page importante n’est pas indexée | Inspecter l’URL et vérifier le motif indiqué |
| Une page stratégique reçoit peu de liens internes | Ajouter des liens depuis des contenus pertinents |
Mon conseil : commencez par une page importante pour votre activité et choisissez une correction fondée sur le diagnostic. Notez la date et les indicateurs à suivre, puis évaluez les résultats avant de multiplier les modifications.
[FAQ] Comment piloter votre SEO avec Google Search Console ?
Quelles données analyser en priorité dans Google Search Console ?
Analysez les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne de vos pages stratégiques. Croisez ces données avec les requêtes concernées, puis vérifiez l’indexation pour choisir vos actions prioritaires.
Comment améliorer un faible CTR dans Google Search Console ?
Examinez les requêtes, la position moyenne et les résultats affichés avant de modifier votre page. Retravaillez le titre et la description si leur contenu manque de pertinence. Aucun seuil de CTR ne convient à toutes les situations.
Faut-il corriger toutes les pages non indexées ?
Non. Une redirection, un doublon ou une exclusion volontaire ne nécessitent pas systématiquement de correction. Inspectez les URL stratégiques et intervenez lorsque le motif de non-indexation contredit votre objectif.
Quelle différence entre Google Search Console et Google Analytics ?
Utilisez Google Search Console pour analyser votre visibilité et vos clics dans Google. Complétez avec Google Analytics pour étudier le comportement des visiteurs et les conversions après leur arrivée sur votre site.
Quand mesurer les résultats d’une modification SEO dans Google Search Console ?
Notez la date du changement, puis comparez des périodes similaires après quelques semaines, si le volume de données suffit. Tenez compte des variations de position et de saisonnalité. Les données les plus récentes peuvent être provisoires.
Reprenez le pilotage de votre SEO. Vos prospects restent silencieux malgré vos efforts de visibilité ? Réservez un atelier de cadrage pour définir vos priorités, vos KPI et une feuille de route liée à vos objectifs commerciaux.
Google Search Console guide vos décisions SEO, à condition de croiser les données
Décidez sur des data. Google Search Console aide à choisir vos priorités SEO lorsque vous croisez les données. Un faible CTR ou une page non indexée appelle un diagnostic, pas une correction automatique.
L’enjeu n’est pas de surveiller chaque variation. Il consiste à identifier ce qui freine durablement la visibilité des pages utiles à votre activité.
Avant d’intervenir, posez 3 questions : cette page est-elle stratégique ? Les données révèlent-elles un problème réel ? Quelle action répond précisément au frein identifié ?
Vous évitez ainsi de réécrire un titre alors que la page apparaît sur des recherches peu pertinentes, ou de chercher à indexer une URL volontairement exclue.
Après chaque modification, laissez suffisamment de temps et de données s’accumuler pour comparer les résultats. Reliez ensuite cette évolution aux visites et aux conversions dans Google Analytics.
Malheureusement, plus de clics ne signifie pas automatiquement davantage de prospects.
Passez à une première décision. Sélectionnez une page stratégique dans Google Search Console, formulez un diagnostic et choisissez une correction ciblée. Notez la date du changement pour en évaluer les effets avant de poursuivre.
Et vous, quelle page de votre site aimeriez-vous analyser en premier, et qu’aimeriez-vous comprendre sur sa visibilité dans Google ?
