6 bonnes pratiques pour apparaître sur Google Discover

Selon bon nombre de référenceurs, ce serait le nouveau Graal du SEO, et pourtant, peu de personnes savent comment cela fonctionne.

Oui, nous parlons bel et bien de Google Discover !

En effet, certains éditeurs de sites web se félicitent d’avoir plusieurs milliers de visiteurs chaque jour via ce nouveau canal d’acquisition.

Mais peu d’informations restent disponibles sur le sujet.

Ce n’est pas surprenant.

Au même titre que l’algorithme de Google pour les résultats de recherche naturels, celui de Google Discover reste un véritable mystère…

Par ailleurs, entre les changements algorithmiques sur lesquels la firme reste très discrète et une documentation officielle qui est plus que succincte, toutes les interprétations restent aujourd’hui possibles.

Mais, finalement, qu’est-ce que Google Discover ?

C’est la question que j’ai posée sur LinkedIn à Frédéric Olivieri, Consultant SEO chez Presseo.

Et voilà à peu près son discours…

C’est quoi Google Discover ?

Lancé en 2018 pour remplacer Google Feed, Google Discover s’est frayé une place de premier choix dans les grands médias, mais aussi chez des éditeurs de sites web plus confidentiels.

S’il a, pendant longtemps, été considéré comme le « petit frère » de Google News, Google Discover est désormais au centre de nombreux débats dans le Marketing Digital.

Concrètement, cette fonctionnalité consiste à présenter des contenus… sans intégration d’un moteur de recherche !

Si cela concerne principalement des articles, Google Discover peut aussi proposer d’autres contenus, comme des pages de présentation d’une entreprise si cela s’y prête, des fiches produit ou bien des vidéos issues de YouTube.

Ces contenus sont visibles :

• Dans le navigateur Google Chrome depuis un appareil Android,
• Dans l’application Google depuis un appareil iOS.

Autrement dit, Google Discover ne propose du contenu que sur les smartphones et les tablettes, et essentiellement pour les utilisateurs sous Android.

Enfin, comme vous pouvez l’imaginer, si Google se permet de proposer des contenus sans que l’internaute ne réalise de requête, ce n’est pas pour proposer les mêmes contenus à tous les utilisateurs !

Chaque fil de contenus affiché dans Google Discover est unique.

Il se base sur :

• Votre historique de recherche,
• Votre navigation,
• Votre géolocalisation,
• Vos contacts,
• Vos applications…

Par conséquent, là où Google News se concentre principalement sur des contenus liés à l’actualité du moment, Google Discover peut aussi proposer des contenus qui ne sont pas forcément saisonniers.

Maintenant que vous avez compris ce qu’est Google Discover, c’est le moment de passer à l’action !

Comment activer Google Discover en 6 points ?

Une fois encore, avec Google, rien n’est jamais simple !

Et si, vous aussi, vous avez envie de participer à l’aventure de Google Discover, cela peut être un long périple…

Toutefois, si vous suivez les conseils qui suivent, vous maximiserez vos chances d’apparaître dans cet onglet qui est de plus en plus prisé…

1. Soigner vos critères EEAT

Si vous n’avez pas encore entendu parler des critères EEAT (pour Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness), anciennement EAT, alors il est temps de vous mettre à la page !

Ainsi, pour cibler du trafic via Google Discover, vous devez vous assurer de prouver votre crédibilité et votre légitimité sur le web.

Dans les faits, cela peut se matérialiser par :

• Une page « À propos » qui présente votre site web,
• De véritables pages pour les auteurs, avec une biographie, une photo, et idéalement des liens vers leurs comptes sur les réseaux sociaux,
• Des articles avec une date de publication clairement visible,
• Des mentions légales,
• Une page de contact avec des coordonnées (e-mail, numéro de téléphone, adresse…).

Autrement dit, Google ne veut plus mettre en avant des sites qui manquent d’authenticité, même si certains d’entre eux passent encore à travers les mailles du filet et arrivent à activer Google Discover !

2. Définir un persona

Les flux de contenus de Google Discover sont uniques !

Par contre, les observateurs les plus méticuleux ont constaté que les articles mis en avant sont parfois similaires en fonction des centres d’intérêt de chacun.

En définissant une cible pour votre site web, vous avez alors bien plus de facilités à trouver de nouveaux sujets.

En complément, cela oblige à vous poser les bonnes questions quant aux thèmes à aborder, aux sources d’inspiration, mais aussi aux événements du calendrier à traiter.

Si vous n’avez encore jamais eu l’occasion de mener ce type d’exercice, il existe de nombreux services en ligne qui vous permettent de le réaliser à partir d’une simple trame.

En général, un persona se définit au minimum par :

• Un nom,
• Un prénom,
• Un genre,
• Un âge,
• Une ville…

Bien évidemment, tout cela est loin d’être suffisant !

En plus de ces quelques informations, pour un site qui vise à développer sa visibilité sur Google Discover, n’hésitez pas à ajouter des informations qui vous semblent pertinentes, comme des magazines qu’il peut lire régulièrement, son niveau de vie, et toute autre information susceptible d’être utilisée pour rédiger des contenus.

3. Publier du contenu régulièrement

Comme pour toute pratique sportive ou intellectuelle, vous devez être régulier pour avoir de bonnes performances !

En ce qui concerne Google Discover, les experts préconisent de publier au moins 3 à 4 contenus par jour.

Par ailleurs, les novices en la matière font malheureusement souvent l’erreur de ne plus continuer à publier de contenus régulièrement s’ils constatent une baisse de trafic significative dans Google Discover.

À la place, il est préférable de se concentrer sur d’anciens contenus qui ont pu apporter du trafic par le passé.

Les articles ayant une durée de vie limitée entre 3 et 15 jours pour les plus chanceux, c’est une opportunité à saisir pour les traiter sous un nouvel angle.

Enfin, il ne suffit pas de publier n’importe quel contenu pour que celui-ci soit amené à être diffusé sur Google Discover !

Bien que cela ne soit pas officiellement recommandé par Google, de nombreux éditeurs ont constaté que les titres qui suscitent le plus d’émotions ont un taux de clic bien plus élevé que la moyenne.

Précisons que l’émotion doit être au rendez-vous dans la rédaction de vos titres, mais également dans l’image principale qui illustre votre contenu !

À la manière de YouTube, dans son flux, Google Discover ne présente que le titre d’un contenu accompagné d’une image.

Néanmoins, il y a quelques règles à respecter pour favoriser votre affichage sur Google Discover :

• Évitez les images issues des banques d’images gratuites, surtout si elles ont été utilisées à maintes reprises par vos concurrents.
• Ne placez pas de texte sur votre image principale.
• Priorisez un visuel qui répond au titre de votre article, quitte à devoir réaliser un montage photo.

4. Pour activer Google Discover, suivez les critères techniques

Pour qu’un site web soit mis en avant dans un flux Google Discover, celui-ci doit également répondre à des critères techniques.

Malheureusement, Google ne donne que peu de critères techniques auxquels un entrepreneur du web doit se conformer.

Parmi eux, on peut néanmoins citer :

• La rapidité de votre site, qui peut se vérifier via un outil comme PageSpeed Insights.
• La taille de l’image principale, qui doit être d’au moins 1200 x 800 pixels et avoir le paramètre « paramètre max-image-preview: large ».
• L’intégration d’un flux RSS ou Atom présentant l’ensemble des pages à présenter dans Google Discover.
• L’accessibilité sur mobile, Google Discover n’étant pas disponible sur les ordinateurs.

Ces étapes ne sont pas toujours faciles à mettre en place.

Quelques subtilités peuvent aussi vous échapper si vous n’êtes pas entouré d’un consultant SEO spécialisé sur le sujet.

Enfin, même si ce critère n’est pas mentionné par Google, si ce n’est pas déjà fait, il est bien sûr préférable d’installer Google Search Console sur votre site.

Dès que votre site web sera affiché dans Google Discover, un nouvel onglet « Discover » sera alors disponible au sein de votre Search Console.

5. Apporter du trafic

Il ne suffit pas de rédiger du contenu de qualité pour apparaître sur Google Discover…

En effet, l’algorithme semble privilégier les sites web ayant du trafic, ce qui paraît tout à fait logique !

En plus de proposer du contenu de qualité à votre audience, vous devrez également développer le trafic de votre site web.

Pour cela, tous les moyens sont bons.

Voici quelques exemples de sources de trafic à exploiter :

• Une newsletter dans laquelle vous relayez vos nouveaux articles.
• Des comptes sur les réseaux sociaux que vous pouvez utiliser pour plusieurs sites web.
• Un outil de notification push pour apporter du trafic sur un article venant d’être publié.
• Une publication conjointe sur Google News…

Là encore, faites preuve de créativité !

Une fois réussi à vous faire une place dans Google Discover, l’apport de trafic ne doit pas être négligé.

Le taux de clics (ou CTR) a toute son importance.

Il suffit que celui-ci soit trop bas sur vos derniers articles pour que ces derniers ne soient plus mis en avant dans Google Discover.

6. Pour déclencher Google Discover, veillez à travailler votre notoriété

Enfin, et c’est peut-être le plus frustrant.

Avec Google Discover, rien n’est jamais acquis !

Il est tout à fait possible que vos articles soient mis en avant dans de nombreux flux, pour finalement ne plus avoir de trafic provenant de cette source de trafic du jour au lendemain.

De ce fait, vous n’avez pas d’autre choix que de travailler votre notoriété, ou plus largement, votre image de marque.

Comme pour le référencement naturel d’un site web, l’acquisition de backlinks doit se faire régulièrement.

Ensuite, travailler votre notoriété ne doit pas se limiter qu’aux liens entrants.

En complément, essayez par exemple de communiquer quotidiennement sur les réseaux sociaux pour augmenter votre audience.

Faites en sorte que votre audience soit engagée en donnant son avis !

audrey : merci Frédéric pour toutes ces recommandations sur comment parvenir à diffuser vos contenus sur Discover. Je me permets d’insister que la qualité du contenu et sa valeur restent le facteur clé pour réussir sur Google Discover, comme sur le web en général.

FAQ – 3 questions fréquentes sur les bonnes pratiques pour être présent sur Google Discover

Conclusion sur Google Discover et ses bonnes pratiques pour y figurer

Google Discover est un outil qui peut apporter une source de trafic importante pour votre site web.

Par contre, apparaître sur Google Discover exige de la rigueur et un travail quotidien qui va bien au-delà des publications.

Voici notre liste de tâches concrètes pour tenter d’apparaître sur Google Discover :

• Auditer votre site. Commencez par un examen approfondi de votre site pour contrôler qu’il répond aux critères EEAT. Mettez à jour votre page « À propos ». Créez des pages d’auteur détaillées. Ajoutez des mentions légales et une page de contact complète…
• Définir un persona. Identifiez votre public cible en créant un persona détaillé. Utilisez des outils en ligne pour vous aider à construire ce profil.
• Planifier vos publications. Élaborez un plan de publication régulière en tenant compte des centres d’intérêt de votre persona. Publiez du contenu de qualité, au moins 3 à 4 par jour.
• Optimisation visuelle et technique. Vérifiez la taille et la qualité des images utilisées. Contrôlez que votre site est rapide et mobile-friendly. Configurez un flux RSS ou Atom.
• Générer du trafic. Utilisez différentes sources pour générer du trafic vers votre site : réseaux sociaux, newsletters, notifications push…
• Développer votre notoriété. Travaillez sur la notoriété de votre site. Encouragez l’engagement sur les réseaux sociaux. Gagnez des backlinks. Renforcez votre présence en ligne.
• Surveiller et ajuster. Utilisez Google Search Console pour suivre le trafic issu de Google Discover. Surveillez attentivement les performances et adaptez votre stratégie si nécessaire.

N’oubliez pas, même en suivant ces étapes, l’apparition sur Google Discover n’est pas garantie.

Mais ces pratiques vont certainement améliorer vos chances d’y figurer.

Ensuite, si vraiment, vous voulez apparaître sur Discover, vous pouvez toujours lancer une campagne Discovery sur Google Ads.

Avez-vous d’autres astuces pour déclencher Google Discover sur un site web ?