Vous savez : le genre de contenus dont on se rappelle et qui marque l’esprit au fer rouge.

Voilà une question qui mérite d’être posée.

À l’heure d’Internet, nombreux sont les créateurs de contenus qui ont du mal à se démarquer parce qu’ils pensent que « tout a été fait ».

Quand des milliers de livres sortent chaque année, des milliers d’heures de vidéos chaque jour sur YouTube, des milliers de posts chaque minute sur les réseaux…

Pourtant, tout le monde sait qu’il est nécessaire de se démarquer pour être mémorable.

Alors, comment sortir du lot ?

Comment éviter le classique, « c’est intéressant » qui symbolise l’indifférence ?

Comment ajouter ce petit « quelque chose » qui fait toute la différence et faire en sorte que les gens se rappellent de vous ?

Dans votre activité d’entrepreneur, cela doit faire partie des incontournables pour toutes vos stratégies en Marketing Digital.

Alors, je me suis tournée vers Fabien Delcourt, qui se présente comme un ostéopathe mental.

Cet article devrait vous proposer quelques pistes de réflexion.

Les contenus « Agent Smith » et la société standardisée

Tout est une copie, d’une copie, d’une copie. Fight Club

Nous vivons dans une société standardisée qui laisse peu de place à ce qui sort de la norme.

Entre les pommes calibrées, les normes et les standards, les CERFA, l’IMC ou la glycémie, on doit rester dans le cadre.

Toute sortie de la norme crée une dysharmonie, une suspicion, voire un rejet, comme un Martien atterrissant avec son vaisseau au milieu d’un discours présidentiel.

La peur de faire différent

S’ajoute à cette tendance sociétale, notre peur bleue de sortir de la tribu.

À l’échelle des hommes de Cro-Magnon que nous avons été pendant des millions d’années, être rejeté de la tribu signifie la mort. En effet, il était impossible de survivre seul.

Pas de surprise que l’une des plus grandes peurs de l’humain soit celle de l’exclusion : c’est profondément ancré dans notre psychisme.

De fait, une minorité de personnes innove, ça a toujours été ainsi.

Innover revient à prendre des risques, à risquer ce rejet tant redouté.

Le cerveau cherche à économiser l’énergie

Un autre fonctionnement du cerveau intervient : l’économie d’énergie.

Notre cerveau est câblé pour économiser du glucose et éviter de penser.

Un système nerveux est fait pour agir, pas pour penser, disait Henri Laborit.

Notre inertie naturelle pousse à s’approprier le travail des autres, à simplement copier.

Cela explique pourquoi la toile est inondée de contenus « Agent Smith ».la toile est inondée de contenus “Agent Smith".

Vous savez, ces contenus qui répètent toujours les mêmes choses, sans saveur, sans relief…

  • « Vous attirez ce à quoi vous pensez. »
  • « Vous êtes la moyenne des 5 personnes que vous côtoyez le plus. »
  • « Visez la lune, car même si vous échouez, vous atterrissez dans les étoiles. »

Tel Mel Gibson dans “Un jour sans fin”, ces contenus tournent encore et encore sur internet.

Ce n’est pas un problème en soi.

Par contre, ce n’est pas ainsi que votre audience va retenir vos contenus !

Il est une réalité qui peut hérisser le poil : la médiocrité est facile, quel que soit l’objet d’ailleurs (du pain, un tableau électrique, un contenu surIinternet, une étude scientifique, un plat au restaurant, un diagnostic médical…).

La majorité est, par essence… Moyenne.

C’est la société du 10/20.

Voilà pourquoi vous lisez toujours les mêmes platitudes sur Internet.

Sortir un contenu qui sort de l’ordinaire demande de la réflexion, de la maturation et du temps.

Cela demande de sortir des sentiers battus et de tracer son propre chemin à travers la jungle.

Autrement dit, cela demande d’utiliser notre cerveau de façon plus poussée que son fonctionnement archétypal de base.

Cela demande de renoncer à la gratification immédiate et ça coûte de l’énergie !

Notre cerveau, ce copieur

Notre cerveau, ce copieur

Les bons artistes copient, les grands artistes volent. Pablo Picasso

Dans le cerveau, nous avons des neurones miroirs. Ils s’activent autant lorsque vous faites une action que lorsque vous observez quelqu’un en train de faire l’action. C’est connu avec le bâillement qui provoque un mimétisme.

Ces neurones sont au service de notre apprentissage mimétique : nous faisons comme les autres.

Notre anatomie est au service de notre attrait naturel pour la conformation sociale.

Sauf que, comme dit plus haut, si nous voulons créer des contenus uniques, nous devons transcender ces mécanismes et apprendre à sortir du cadre (sans pour autant le rejeter automatiquement).

Notre cerveau comporte une quantité phénoménale de connexions neuronales, il crée du lien et de la cohérence spontanément.

Il est une machine à créer du sens.

Créer, ça n’est pas inventer des personnages ou des choses, c’est tisser entre des personnages et des choses des liens nouveaux. Raymond Depardon

Ainsi, un artiste ne part jamais de zéro, il est toujours riche de ses influences.

Steven Spielbierg, l’un des réalisateurs les plus célèbres de notre siècle, est un grand admirateur d’Alfred Hitchcock. Il s’est inspiré aussi de Stanley Kubrick, de Walt Disney, de Victor Fleming…

Quoi que vous décidiez de créer, il est normal d’avoir ses influences et de vous en inspirer.

Vous ne pouvez pas créer à partir de rien. Donc tout le monde s’inspire de ce qu’il y a déjà dans son cerveau… et qui vient en grande partie de notre vécu et de nos références culturelles.

Mais ne nous arrêtons pas là. En effet, nous ne sommes pas seulement le produit de notre environnement.

En créant des connexions entre vos influences, vous approfondissez votre style, mais cela est juste la première étape.

Maintenant, il est temps de mettre votre patte pour estampiller votre contenu « unique ».

Votre contenu n’est pas si important

Votre contenu n'est pas si important

Les meilleures idées sont généralement celles que nous n’avons pas anticipées. Sonke Ahrens

Cela risque de vous surprendre. Ce n’est pas le contenu que vous créez qui est important.

Pour l’illustrer, rappelez-vous d’Archimède qui a eu son déclic dans son bain.

Dans le processus créatif, il y a une étape clé : l’inspiration.

Ce n’est pas en stationnant devant son ordinateur qu’on est le plus créatif !

À l’inverse, ce sont dans des moments anodins où notre esprit divague que des idées de génie nous traversent.

Combien de fois ai-je eu des idées géniales pendant une balade, dans mon potager, dans la douche, aux toilettes ou en cuisinant ?

Je ne peux plus les compter.

Je suis sûr que c’est votre cas aussi.

Créer un contenu différent demande de savoir vider sa tasse et faire table rase de ce que vous croyez savoir.

En laissant voguer notre esprit, vous naviguez dans un état mêlant conscient et inconscient. Les meilleures idées passent de l’inconscient au conscient dans ces moments le plus souvent.

Le processus créatif prouve ce magnifique paradoxe : c’est souvent au moment où l’on cherche le moins que l’on trouve le plus.

De nombreuses découvertes ayant révolutionné le champ de la médecine, de l’archéologie ou de la physique, ont été faites par sérendipité, résultat d’un accident, d’un hasard, d’une mégarde.

Alors, quel que soit ce que vous voulez créer, ménagez-vous un espace de silence et de vide dans votre journée.

Que ce soit par une promenade, une méditation ou une douche, le simple fait de laisser vagabonder votre esprit en flânant va faire naturellement surgir des nouvelles idées.

Quand je ne sais pas quoi écrire, je lâche mon clavier, je me détends, je laisse voguer mon esprit et je contemple mon environnement : en quelques minutes, tel Gaston Lagaffe, une ampoule s’allume toujours au-dessus de ma tête !

Quelques recommandations pour créer du contenu unique et original

Quelques recommandations pour créer du contenu unique et original

Vous l’avez compris, créer un espace vide dans votre quotidien est un prérequis pour laisser émerger notre créativité.

Se laisser émerveiller par son environnement, c’est nourrir ce regard d’enfant que nous avons eu jadis et que notre éducation nous a fait perdre pour devenir des adultes.

Retrouvez votre regard d’enfant

Toutes les grandes personnes ont d’abord été des enfants. Mais peu d’entre elles s’en souviennent. Saint-Exupéry dans le Petit Prince.

C’est dans ce regard d’enfant que vous allez retrouver votre créativité.

Ce regard d’enfant (dénué de tout jugement, de toute étiquette, qui regarde le réel et s’en émerveille) est le même que certains artistes nourrissent avec des psychédéliques (Lewis Carrol, Aldous Huxley, Miley Cyrus, les Rolling Stones…).

Insérez votre personnalité

Ensuite, vous pouvez mettre consciemment de votre personnalité dans vos contenus en vous demandant :

  • Pourquoi je crée des contenus ? En quoi c’est important pour moi ? Qu’est-ce qui me pousse à vouloir m’exprimer ?
  • Quels sont les éléments clés de mon histoire ? Les difficultés que j’ai dépassées ? Celle que je vis encore ? En quoi cela pourrait servir mon message ?
  • Quelle est ma vision du monde ? Quelles sont mes convictions fortes ? Quelles sont mes références ? Mes livres, films, favoris ?
  • Quelles sont mes plus grandes peurs ? Mes doutes ? Mes appréhensions ? Mes rêves ?

En creusant dans votre psychisme, faites ressortir des éléments précieux à intégrer dans vos contenus.

Vous allez réaliser en quoi votre expérience personnelle peut servir votre propos.

Le contenu que vous créez est la simple expression de qui vous êtes dans l’instant.

Ne vous auto-censurez pas

Vous allez aussi vous inspirer de ce que vous lisez et regardez, bien évidemment. Il ne peut en être autrement.

Cependant, je vous recommande de ne PAS regarder ce que font les autres, dans des domaines trop proches. En effet, cela va provoquer du parasitage, de la comparaison, de l’auto-jugement, de l’autocensure… avec des pensées du type « c’est nul » ou « c’est moins bien ».

L’auto-censure est l’ennemi n°1 à la créativité, elle nous limite à des contenus fades déjà vus et revus.

Gardez toutes les influences qui vous inspirent, qui vous nourrissent et vous amusent. Par contre, coupez toutes les sources qui créent chez vous de la frustration, de la peur, de la comparaison…

À la manière d’un vin qui vieillit en fût de chêne, votre esprit mature tout ce que vous avez appris, vu, lu, entendu… Il crée des liens, des ponts. Vous allez ainsi digérer ces contenus et créer votre point de vue unique et votre façon de l’aborder, d’où l’importance de ces temps « d’errance » mentale.

Vous exposer au vide, au silence, va énormément soutenir cette démarche de création puisque votre idée fraîchement germée pousse dans votre esprit.

Toutes les références vont se mélanger pour donner un combo unique et ajouter de la personnalité à vos contenus.

Il n’y a pas UN type de différenciation

Il n'y a pas UN type de différenciation

Bien évidemment, votre créativité dépend de votre type de personnalité, votre manière de voir et d’interpréter le monde, de vos fonctionnements naturels.

La différenciation est spécifique à chacun de nous, le cœur de votre contenu correspond à VOTRE huile essentielle, comme j’ai la mienne.

Voici quelques façons de vous différencier des contenus « Agent Smith » :

  • Révolutionnaire dans la théorie, dans le fond.
  • Par la profondeur, la précision, du contenu.
  • Par la nouveauté, un angle particulier.
  • Dans la forme, le medium utilisé, par le dessin, par l’art.
  • Dans la façon d’expliquer simplement, par la pédagogie, par des métaphores, par de l’humour, par le ton employé, par les exemples.
  • Dans la manière de le connecter à du concret, à de l’action, à des situations réelles.
  • Par les liens improbables entre des sujets très éloignés, avec une vision singulière.
  • Par la simplicité, le côté brut et sans fioritures, direct.
  • Par l’histoire, le témoignage, le mythe, la symbolique, la métaphore.

Bref, il y en a pour tous les goûts, chacun trouvera midi à sa porte.

Autant partir de vous pour trouver votre unicité et la faire déteindre dans votre contenu, plutôt que le contraire (vous pouvez découvrir votre profil de personnalité sur Epanessence, si vous le désirez).

En clair, je ne vous recommande pas de « fake it until you make it » : ce qui peut tout changer dans votre façon de créer, est plutôt « know you until you make it. »

audrey : merci Fabien pour ces réflexions sur comment se conditionner pour rédiger du contenu unique. Je me permets d’ajouter de ne pas avoir peur de dévoiler vos croyances, votre personnalité, vos excentricités… Cela aide à créer une connexion personnelle avec votre audience.

FAQ – 3 questions sur comment publier et partager du contenu unique

Comment se différencier des autres ?

Faites ce que les autres ne font pas. Inspirez-vous des bons producteurs de vin. Faites preuve de patience, laissez macérer votre contenu dans votre cerveau et créez des nouveaux liens en fonction de votre vécu, de votre vision du monde.

Comment être créatif dans un contenu ?

Cultivez le vide dans votre quotidien. En effet, c’est dans cet espace que la créativité émerge, une sorte de 'chaos créateur' où les idées fusent. Balade, douche, méditation, musique, bain à bulles... Tout est bon (dans le cochon).

Comment créer un contenu unique qui sort du lot ?

Allez voir à l’intérieur qui vous êtes, vos références, vos valeurs. Utilisez des métaphores, des analogies. Cultivez VOTRE style sans regarder ce que vos concurrents produisent. Chacun de vos contenus permet d’appuyer le positionnement de votre entreprise et d’attirer les clients que VOUS voulez.

Conclusion sur comment créer du contenu original et unique

Le web pullule de contenus fades et répétitifs.

Vous et moi ne sommes pas partisan du contenu photocopié.

En effet, nous voulons apporter une différence, marquer au fer rouge nos lecteurs (la douleur en moins !).

Pour créer du contenu unique qui se différencie, cessez de tourner le regard vers ce que font les autres, à vous comparer sur les réseaux sociaux.

Gardez toujours à l’esprit votre intention : pourquoi désirez-vous créer ?

À la manière d’un chimiste, voici comment créer votre contenu unique en 3 étapes :

  • Piochez dans vos propres références, dans ce que vous aimez, dans votre histoire. Ce faisant, vous ajoutez des ingrédients dans votre fiole et la secouez.
  • Laissez reposer le tout. Allez vous balader, exposez-vous au vide et laissez mûrir. Dans la contemplation, la méditation, en faisant complètement autre chose, une idée peut vous traverser au moment où vous vous y attendez le moins (ça n’arrivera pas sur votre ordinateur.).
  • Videz votre fiole au bon moment. Parfois, on commence à créer notre contenu et on rame pour écrire un paragraphe. Quand vous saisissez le moment où vous vous sentez inspiré, c’est fluide et sans effort ! Guettez ces moments-là, vous produirez de l’excellente qualité rapidement.

Finissons par une bonne nouvelle : si vous apprenez à vous connaître et à regarder à l’intérieur, vous ne pouvez PAS ne pas être unique…

Et n’oubliez jamais : les mots-clés ne font pas un contenu mémorable.

Comment faites-vous pour ajouter votre personnalité à vos contenus pour les rendre uniques ?