À moins de se positionner dans un secteur d’activité ultra niché ou trop concurrentiel, l’optimisation SEO de votre commerce en ligne est essentielle à sa rentabilité.
Bien qu’aujourd’hui Shopify investit davantage pour aider ses clients à améliorer leur référencement, vous devez connaître ses failles afin de vous démarquer au niveau du référencement naturel.
Pour vous aider, j’ai demandé à Philippe Diamond, stratège numérique chez Bleu 3, de vous partager ses meilleurs trucs et astuces.
Table des matières
1. Débutez avec une recherche des mots-clés
La première étape de votre travail consiste à faire une recherche de mots-clés.
C’est-à-dire que vous devez identifier les mots spécifiques que vos clients tapent sur les moteurs de recherche lorsqu’ils souhaitent se procurer vos produits.
Pour y arriver, plusieurs outils gratuits sont disponibles.
Parmi ceux-ci, nous retrouvons l’outil UberSuggest de Neil Patel et l’outil de planification de mots-clés offert par Google Ads.
Vous trouverez une tonne de suggestions de mots-clés ainsi que leur volume et la difficulté à se positionner (compétition).
Prenez le temps de bien planifier ce travail de recherche. Elle est cruciale pour bien optimiser vos pages, comme vous le verrez plus bas.
Mon conseil : créez un document Google Sheets ou Excel avec la liste de vos mots-clés et ajoutez des colonnes pour le volume de recherche associé et l’indicateur de difficulté.
2. Ajoutez du contenu pertinent et pour votre SEO
Une autre façon d’améliorer votre SEO est sans aucun doute l’ajout de contenu texte dans vos pages.
Outre la page d’accueil, les pages Produit et Collection sont les plus importantes à votre référencement.
C’est par ces pages que la majorité de votre trafic va provenir de façon organique sur votre site Web.
C’est ici que la recherche de mots-clés entre en jeu.
Pour chaque page Produit de votre site, établissez votre mot-clé cible (focus keyword).
Ce dernier devra être intégré dans le titre, la description de votre produit et dans l’URL (Slug).
Suite à la création de votre recherche de mots-clés, sélectionnez le mot qui correspond à votre produit, possédant le meilleur volume de recherche et l’indicateur de difficulté le plus bas (si applicable).
Assurez-vous que votre texte soit unique pour chacune de vos pages. La duplication de contenu texte est strictement pénalisée par Google.
Pour vérifier si votre texte n’est pas déjà utilisé sur une autre page Web, je vous conseille d’utiliser l’outil gratuit Dupli Checker.
Pages Produit
Le premier réflexe en publiant votre page Produit pourrait être d’ajouter simplement une courte description, un prix ou une photo.
C’est d’ailleurs ce que font la plupart des propriétaires de boutique sur Shopify.
Le développement d’une page Produit qui performe bien en SEO peut aller bien plus loin.
Il est important d’ajouter du contenu texte afin d’informer le client sur le produit en y apportant de la valeur.
Voici quelques exemples de contenus intéressants à ajouter dans une page Produit :
- Description complète et fonctionnalité du produit,
- Vidéo explicative ou démonstrative,
- Instructions et ingrédients,
- Bienfaits des produits,
- Liens références,
- Liens recettes,
- FAQ,
- Avis clients.
Pages Collection
Shopify propose aussi de regrouper vos produits en collection. Ainsi, vos clients potentiels les trouvent plus facilement par catégorie.
Du point de vue SEO, les pages Collections sont surtout une belle manière d’ajouter du contenu texte si cela est pertinent de le faire.
Profitez de l’espace sous le titre H1 pour y ajouter de l’information qui décrit votre catégorie.
3. Ne supprimez pas vos pages Produit
Lorsqu’un article est en rupture de stock ou indisponible pour une courte durée, vous pouvez être tenté de supprimer sa page Produit.
Cela paraît logique puisque la page semble inutile. En plus, vous ne souhaitez pas décevoir vos clients en affichant publiquement que votre produit n’est plus disponible.
Toutefois, supprimer une page impacte considérablement votre référencement naturel.
En effet, en supprimant une page, vous perdez tout le référencement s’y rattachant.
À terme, Google supprime le lien de votre page dans son moteur de recherche, puisque votre page devient une erreur 404.
Tous les backlinks qui pointent vers cette page sont alors perdus.
De même que vos liens internes vers cette page sont rompus et créent des erreurs, ce qui nuit forcément à votre référencement.
Mon conseil : supprimez une page Produit uniquement si celui-ci est définitivement sorti de votre catalogue.
Et dans ce cas précis, faites une redirection 301 de l’URL du produit vers la page d’un produit similaire ou d’une page Collection avec des produits similaires.
Sans quoi, tous vos efforts que vous avez faits pour cette page, entre autres pour les backlinks, sont perdus.
4. Ajoutez la balise noindex
L’une des lacunes SEO de Shopify réside dans la gestion de la structure SEO et des liens de votre boutique.
En effet, plusieurs URLs sont générées automatiquement pour un même produit.
- https://nomdedomaine.com/products/nom-de-produit-01
- https://nomdedomaine.com/collections/nom-categorie/products/nom-de-produit-01
- https://nomdedomaine.com/products/nom-de-produit-01?_pos=3&_sid=43bc90baf&_ss=r
Cette duplication d’URLs provoque du contenu en double et nuit gravement à votre référencement.
Évidemment, Shopify ajuste la balise canonique (Canonical) vers la bonne version d’URL.
Néanmoins, il est très important de déclarer les autres versions d’URL en “noindex” afin de signaler aux robots d’exploration de Google de ne pas tenir compte de ces pages.
Pour faire très simplement, utilisez l’application Sitemap & NoIndex Manager. Avec cet outil, vous déclarez en “Noindex” les versions d’URLs de vos pages.
Note : depuis juin 2021, il est également possible de le faire via le fichier robots.txt. Cette méthode est adaptée aux utilisateurs plus expérimentés.
5. Profitez des extraits enrichis (Rich Snippets)
Les extraits enrichis (rich snippets) sont des compléments d’information insérés dans la page de résultat de recherche.
Google accepte différents types d’extraits enrichis :
- Événements,
- Avis et témoignages,
- Recettes ou conseils,
- Vidéos,
- FAQ…
Dans le cas d’une boutique en ligne Shopify, le Rich Snippet le plus couramment utilisé est celui des avis de clients.
Une fois cumulé des avis, votre résultat peut être enrichi avec des étoiles et d’une note, comme vous le voulez dans l’image ci-dessus.
Comment les ajouter ?
Techniquement, les résultats enrichis (rich snippets) reposent sur des balises sémantiques dans votre code HTML.
Shopify vous facilite la vie, aucune manipulation dans le code de votre site est nécessaire.
Ajoutez tout simplement le plug-in Product Reviews, créé par Shopify.
Note : une fois implémenté, c’est Google qui décide s’il est pertinent de les ajouter à ses résultats de recherche.
6. Animez un Blog
Ne négligez jamais le Marketing de Contenu, même pour une boutique en ligne.
Cela peut prendre différentes formes comme :
- Des articles de blog,
- Des guides d’achat,
- Du contenu Vidéo,
- Ou encore du contenu généré par l’utilisateur (UGC)…
Le plus souvent, le blog est l’option choisie en premier.
En effet, si vous publiez régulièrement des articles optimisés en termes de SEO, vous allez observer forcément au bout de quelques mois une source de trafic non négligeable qui impacte directement vos ventes.
Là encore, Shopify vous simplifie la vie puisque l’option Blog est disponible dans l’interface.
Aucune programmation supplémentaire ou ajout d’application n’est nécessaire.
Tout ce qu’il vous reste à faire, c’est rédiger du contenu.
Et vous n’avez pas besoin d’être un maître de la rédaction pour vous lancer dans ce format de publications.
Si vous manquez de temps, sous-traitez à un rédacteur externe ou à un membre de votre équipe qui possède des aptitudes à l’écriture.
Pour vous guider, voici le type de sujets ou de publications qui devrait se retrouver sous forme d’articles de blog :
- Conseils sur l’entretien de vos produits,
- Guide d’utilisation,
- Nouvelles tendances dans votre secteur d’activité,
- Nouvelles à propos de votre entreprise : distinctions ou prix que vous avez remportés, nouveaux produits à venir, nouvelle certification acquise, nouveau service, partenariat…
Le texte ne suffit pas, pensez également SEO
Une fois que votre article est corrigé et prêt à être publié, pensez au référencement.
En effet, publier votre texte tel quel ne suffit pas.
Vous devez respecter certaines bases pour faciliter le référencement de votre article sur les moteurs de recherche, tels que :
- La structure des titres Hn (H1, H2, H3),
- Les balises title et métadescription,
- L’attribut ALT des images,
- Des liens internes et sortants,
- Une longueur de plus de 500 mots (si applicable).
Mon conseil : pour vous aider à suivre cette checklist, utilisez Plug in SEO ou Yoast SEO, 2 extensions pour Shopify.
Avec un peu d’expérience, vous prendrez en compte de toutes ces contraintes en amont de la rédaction de votre article.
Promouvoir votre contenu
N’oubliez pas de partager votre contenu sur vos différentes plateformes de médias sociaux, et même dans votre newsletter.
Si vous obtenez un volume de trafic important, vous enverrez des signaux sociaux importants à Google qui aide à mieux être référencé, en plus d’augmenter l’autorité de votre nom de domaine.
audrey : merci Philippe pour tous ces conseils sur le SEO d’une boutique en ligne sous Shopify. Je me permets juste d’ajouter que le thème Shopify influe aussi sur les performances de votre SEO. Avec un thème bien optimisé pour le SEO, vous avez plus de chances d’atteindre vos objectifs de rentabilité.
FAQ – 3 questions autour du SEO d’une boutique Shopify
Quelle est la première étape essentielle pour optimiser en SEO votre Site sous Shopify ?
Commencez par optimiser les balises title et meta descriptions de vos pages Produit. Assurez-vous qu’elles soient uniques pour chaque produit, qu’elles respectent les bonnes longueurs et qu’elles ciblent une requête unique.
Pourquoi les avis des clients sont importants ?
Lorsque vos clients laissent un avis sur votre produit, vous pouvez gagner des étoiles sous votre meta description dans les résultats de recherche. Pour en bénéficier sous Shopify, installez le plugin Product Reviews.
Que faire des pages sur les produits en rupture de stock ?
Lorsque vos produits sont en rupture de stock pour une durée déterminée, il est absolument essentiel de les laisser en ligne avec la mention'En rupture de stock'. De cette façon, vos utilisateurs peuvent en prendre connaissance et naviguer sur le site au lieu de tomber sur une page d’erreur 404. N’oubliez pas que la suppression d’une page élimine à tout jamais son classement.
Conclusion sur l’optimisation SEO Shopify
En conclusion, tout entrepreneur qui possède une boutique Shopify doit prendre conscience de l’importance du référencement naturel.
Une fois que votre site e-commerce est bien positionné sur les résultats des moteurs de recherche, vous êtes moins dépendant des plateformes de publicité payante comme Google Ads ou Facebook Ads.
Étant donné que l’optimisation du référencement naturel d’un site web peut prendre plusieurs semaines (plusieurs mois dans certains cas), nous vous suggérons de mettre en application ces conseils dès aujourd’hui.
Ensuite, suivez vos progrès sur un outil d’analyse de trafic comme Google Analytics et regardez régulièrement les améliorations que votre Google Search Console vous suggère.
Enfin, pour sur-performer, travaillez aussi l’Expérience Utilisateur de votre boutique en ligne, en particulier celle des pages Produit.
Comment travaillez-vous le référencement de votre boutique en ligne ?
