Le SEO local est assez simple à comprendre.

Vous créez un site internet adapté à un lieu où une ville.

Chaque page et mot-clé ciblé seront adaptés au lieu : « psychologue Montpellier » ou « psychologue Toulouse ».

Ensuite, vous opérez un travail de popularité local et thématique sur chacune de nos pages destinées à se positionner.

Dans ce genre de stratégie de Marketing Digital, les mots-clés généralistes de blog ne sont pas essentiels.

Pour un cabinet de psychologie à ancrage local, rien ne sert de cibler les mots-clés comme « comment suivre une thérapie ». En effet, dans ce cas, vous ciblez un échantillon national et votre taux de conversion va être trop faible.

En revanche, mener une double stratégie devient intéressant lorsque votre entreprise développe plusieurs localisations.

La stratégie locale gagne en complexité lors de l’élargissement du business à plusieurs lieux, plusieurs villes, voire plusieurs pays.

Rentrez dans le vif du sujet, je me suis adressé à Guilhem Delachapelle, consultant SEO.

Dans cet article, Guilhem nous propose de suivre un processus pour référencer une entreprise sur plusieurs lieux.

Vous allez découvrir les bonnes pratiques pour chaque levier du référencement multi-local :

  • Optimisations Google Business Profile,
  • Maillage du site web,
  • Contenu local,
  • Données structurées sur plusieurs lieux…

Organiser le contenu du site internet : créer une page par lieu

Si un métier avec une seule localisation va souvent chercher à positionner sa page d’accueil sur son mot-clé principal comme « psychologue Montpellier », un business multi-local ne peut pas fonctionner ainsi.

La page d’accueil de votre site internet n’a ni assez de puissance, ni un profil de lien local suffisamment développé. Vous devrez créer une page par localisation et élaborer toute une stratégie de popularité pour chacune d’elles.

De fait, une entreprise avec plusieurs établissements va multiplier les landing pages pour chaque lieu dans lequel elle se trouve.

Prenons l’exemple d’un cabinet d’avocat spécialisé en droit social et présent dans plusieurs villes. Vous y retrouvez une page d’accueil traitant de la matière juridique au sens large et d’autres pages par ville.

  • Page d’accueil : Avocat droit social
    • Page Paris : Avocat droit social Paris,
    • Page Bordeaux : Avocat droit social Bordeaux,
    • Page Lille : Avocat droit social Lille…

Note : ce type d’arborescence est à répéter pour chacun des services différents que vous proposez. Dans notre exemple, Droit social, droit fiscal, droit pénal….

Pour un business de proximité avec plusieurs établissements dans une même ville (comme une chaîne de restauration rapide), descendez au niveau du quartier, de la rue ou de la zone de chalandise.

Dans ce cas précis, la multiplication dépendra des recherches utilisateurs.

Si les termes sont recherchés et si chaque boutique est présente dans un quartier ou une ville de banlieue proche, créez une landing page par boutique.

Chaque landing page de chaque boutique sera une page fille de la landing page de la ville.

Voici un exemple :

  • Fast Food
    • Fast Food Paris
      • Fast Food Paris 15
      • Fast Food Paris 17
        • Fast Food Versailles

Choisir votre stratégie de création de page lieux

Choisir votre stratégie de création de page lieux

En outre, 2 stratégies principales de créations s’offrent à vous :

La stratégie établie sur les lieux dans laquelle vous créez 2 silos : un pour vos services et un autre pour vos lieux.

Ensuite, chaque page lieu crée un lien vers les services et inversement.

C’est la méthodologie la plus souvent recommandée sur Internet.

La stratégie fondée sur les services avec laquelle vous ne créez qu’un ou plusieurs silos selon le nombre de vos services.

Ensuite, vous opérez un glissement sémantique depuis la page service vers sa page ville : boulangerie → boulangerie Paris → boulangerie Paris 15.

J’ai testé les 2 stratégies auprès d’un même client.

La seconde est bien plus coûteuse en termes de contenu, mais elle facilite grandement votre positionnement sur la première page.

En créant des pages services avec le nom de la ville, vous renforcez le poids sémantique de votre site pour le lieu. En créant un site qui diffuse correctement le jus SEO, vous allez envoyer de la puissance à chacune de ces pages.

4 étapes pour structurer les pages de chacun de vos lieux

4 étapes pour structurer les pages de chacun de vos lieux

1. Créer un contenu unique pour chaque lieu

C’est un travail fastidieux qui l’est encore plus si vous disposez de plusieurs dizaines, voire plusieurs centaines de pages. Pour vous inspirer de pages efficaces, vous pouvez vous rendre sur les sites de location de véhicules qui disposent de plusieurs pages uniques pour chaque lieu de chaque ville.

Pensez à bien intégrer :

  • Une image unique du lieu,
  • Un contenu optimisé pour votre mot-clé d’une longueur de 500 mots minimum,
  • Une liste des services proposés dans votre lieu,
  • Des informations sur l’équipe présente sur place,
  • Un formulaire de contact pour ce lieu précis,
  • Un lien vers votre Google Business Profile,
  • Une intégration de votre Google Business Profile.

2. Créer un GMB pour chaque lieu ouvert

Créer un GMB pour chaque lieu ouvert

Ensuite, vient la question du Google Business Profile (ancien nom de Google My Business) qui suit une règle enfantine.

Ouvrez un Google Business Profile pour chaque lieu ouvert et recevant du public.

Chaque profil GMB va recevoir sa propre stratégie de contenu et d’obtention d’avis pour augmenter son positionnement dans la page de résultats de Google Maps.

3. Optimiser votre fiche d’établissement

Les critères de positionnement des fiches Google Business Profile sont aujourd’hui mieux compris par les professionnels du référencement.

Voici globalement les critères les plus importants (source whitespark) :

  • La catégorie principale du GMB,
  • Les mots-clés utilisés dans le titre du GMB,
  • Les avis comprenant des mots-clés,
  • Votre proximité avec la géolocalisation de l’internaute,
  • Votre adresse physique dans la ville,
  • Les catégories GMB additionnelles.

4. Intégrer le schéma Markup

L’autre point essentiel du référencement multi-établissements est la compréhension du schéma markup (ou données structurées).

Pour une entreprise avec un seul point de vente physique, le site internet doit intégrer les données structurées d’une entreprise locale.

Ces données structurées sont simples à renseigner.

Vous suivez chaque élément de l’objet JSON à remplir : type d’entreprise locale, le nom, les images, l’adresse, les avis, l’URL du site…

Concernant les données structurées d’un business à plusieurs localisations, la bonne pratique est d’utiliser les données structurées “départements” (source Google).

Dans le cas où vous auriez développé une page par lieu, vous devrez multiplier les données structurées pour chaque page (source Andrew Postelniak).

Le premier élément doit être inséré sur votre page d’accueil. Ce code est l’exemple originel donné par Google. Vous devrez donc adapter les informations pour votre propre activité.

Ensuite, dans le code ci-dessous, vous pouvez voir un tableau “département” à l’intérieur duquel se trouve un objet JSON avec les informations d’une localisation.

Créez un objet JSON pour chaque lieu dans lequel vous exercez.

Ensuite, pour chaque page de lieu, inscrivez ses données structurées. Remplissez encore une fois chaque information selon les informations de vos localisations.

Soyez consciencieux et inscrivez bien :

  • Un nom unique avec le nom du lieu,
  • Un @id unique par lieu.

Pour vérifier que tout est bien configuré, testez votre site internet dans le test des données structurées de Google.

Si tout se passe comme prévu, vous obtenez ce genre de résultats (Les données masquées par un cadre noir sont les informations confidentielles de mon client) :

Résultat du test des données structurées de Google

audrey : merci Guilhem pour toutes ces recommandations sur le référencement local pour un réseau de magasins. Je me permets d’ajouter l’intérêt d’un store locator sur le nombre de points de vente comment à être significatif.

FAQ – 3 questions sur le SEO local d’un réseau de plusieurs établissements

Comment organiser le maillage de son site internet pour plusieurs lieux ?

Il est préférable de créer autant de pages qu’il y a de lieux. Situées à la suite des pages de service, telles que naturopathie, les pages "naturopathe Lyon" ou "naturopathe Bordeaux" récupèrent toute la puissance de leur mère et bénéficient de leur optimisation sémantique par ville. C’est la méthode la plus efficace, malheureusement, c’est aussi la plus fastidieuse.

Combien de Google Business Profile faut-il créer ?

Vous devez créer autant de Google My Business qu’il y a d’établissements. En revanche, pas besoin de créer un Google Business Profile par type de service.

Quelles données structurées pour un réseau de points de vente ?

Pour une entreprise présente à plusieurs endroits et pour un site parfaitement optimisé, n’utilisez pas la simple donnée structurée "référencement local". Il est nécessaire d’intégrer la fonctionnalité "departement". Les données structurées de la page d’accueil listant la totalité des établissements et chaque page lieu indiquant les informations précises du lieu en question.

Conclusion sur comment structurer le SEO Local pour plusieurs établissements

Le site web d’un entrepreneur ou d’une entreprise exerçant dans plusieurs localisations doit utiliser la puissance de ses pages services/produits.

Avec cette stratégie, vous diffusez parfaitement le jus SEO depuis vos puissantes pages catégories vers les pages filles de chacun de vos lieux.

Vous créez des landing pages par lieux puissantes, avec un schema markup sur-mesure dont vos fiches d’établissement Google Business Profile pourront totalement tirer parti.

En organisant ainsi la diffusion du jus, en créant de multiples pages parfaitement optimisées sémantiquement, vous augmentez considérablement vos chances de bien classer des pages profondes pour chacun des lieux.

N’oubliez pas de gérer ou de déléguer chacune de vos fiches d’établissement. En plus, c’est facile et nécessite moins d’une demi-heure par semaine.

Quelle stratégie avez-vous retenue ? Orientée “Offre” ou “Géographie” ?