C’est quoi le “targeting” ?
Plusieurs personnes m’ont posé cette question la semaine dernière !
Alors, j’ai décidé de l’inclure dans le glossaire de #audreytips.
Laurent m’a dit que :
Le targeting est une stratégie marketing qui consiste à choisir une audience spécifique et à concentrer ses efforts de communication sur des produits et/ou services qui pourraient l’intéresser.
Après avoir échangé sur le sujet avec mon mentor à la cafétéria, je me suis informée sur le net, puis j’ai synthétisé toutes les informations essentielles dans cet article.
Bonne lecture !
Ma définition du targeting
Le targeting, ou ciblage, est un sous-domaine du marketing online.
En plus du retargeting, il existe plusieurs critères de ciblage, parmi lesquels :
- Contextuel,
- Sociodémographique,
- Sémantique (mots-clés),
- Géographique (local),
- Comportemental,
- Informations dans le CRM ou la base de données clients,
- Social (Facebook Ads par exemple)…
Ryte indique que le ciblage joue un rôle crucial pour le Référencement Payant (SEA).
À quoi ça sert le ciblage ?
Le targeting est une stratégie efficace pour cibler un segment de consommateurs qui correspondent le mieux à vos produits ou services et qui sont les plus susceptibles de devenir vos clients.
C’est même une stratégie incontournable si vous souhaitez maximiser l’impact de vos annonces publicitaires et augmenter votre taux de clics, contrairement à des actions de Marketing de masse.
C’est d’ailleurs pour cela que le targeting est intimement lié au SEO. Non seulement, la mise en place de cette stratégie améliore votre taux de clics, comme susmentionné, mais elle va également réduire votre taux de rebond.
Note : le targeting est la deuxième étape du STP Marketing, une stratégie marketing largement utilisée actuellement.
En effet, celle-ci est constituée de 3 étapes distinctes, à savoir :
- La Segmentation (segmenter le marché),
- Le Targeting (cibler les potentiels prospects),
- Et le Positioning (vous positionner sur votre marché pour attirer des prospects qualifiés).
Comment faire pour mettre en place un targeting efficace ?
Pour avoir un résultat optimal, une définition précise du groupe ciblé est de mise. En d’autres termes, l’audience de votre publicité doit être clairement définie. C’est un élément primordial !
Assurez-vous que le groupe ciblé va apporter assez de revenus à votre entreprise.
Bien entendu, visez en priorité les groupes de prospects qui ont de fortes chances de croître au fil du temps et qui sont susceptibles de devenir des clients fidèles.
Pour ce faire, n’hésitez pas à utiliser des cookies sur votre site internet. Cela aide à acquérir d’importantes informations sur le comportement de vos visiteurs et établir leurs profils.
Note : soyez méticuleux afin de ne pas brusquer les prospects ciblés afin qu’ils ne se sentent pas agressés. Idéalement, diffusez une publicité divertissante et non intrusive.
