Qu’ont en commun les sites Web professionnels les plus efficaces ?

Regardez et vous verrez qu’ils ont 2 caractéristiques communes :

  • Leurs contenus se classent bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche,
  • Et ils pratiquent également l’email Marketing sur leur propre liste de diffusion.

Et pour cela, vous avez besoin de 2 outils :

  • Un blog d’entreprise, si possible sous WordPress,
  • Un outil d’envoi d’emailing.

Mais pourquoi ?

Pourquoi avez-vous besoin de l’email Marketing ?

L’email Marketing est une composante essentielle du Marketing Digital pour communiquer avec votre clientèle.

L’objectif de l’email Marketing consiste à interagir avec votre audience en leur envoyant des courriers électroniques.

Cela commence en général par l’envoi régulier d’une newsletter avec des actualités, des offres spéciales, des informations et des conseils.

En plus, si vous publiez régulièrement des articles sur le blog de votre entreprise, votre newsletter est un moyen de les diffuser :

  • Soit automatiquement en connectant votre flux RSS à votre outil d’envoi d’emailing,
  • Soit en insérant ces liens manuellement dans vos emailings.

En outre, avec un outil d’envoi professionnel, vous envoyez également des e-mails “ponctuels” pour informer vos lecteurs d’un événement, d’une offre spéciale… entre 2 newsletters.

L’emailing est plus efficace que les réseaux sociaux

Pour assurer la promotion de vos contenus Web, l’email Marketing est un outil beaucoup plus efficace que les réseaux sociaux !

Newsletter d’entreprise : 6 raisons d'utiliser Mailchimp - Email Marketing

Le graphique ci-dessus montre que l’email est 40 fois plus puissant que Facebook et Twitter réunis en termes d’acquisition de clients (source Adobe).

Un message a 5 fois plus de chances d’être vu avec un email que sur Facebook (source e-marketing.fr).

Et Laurent de conclure sur l’intérêt de l’email Marketing :

L’une des raisons pour lesquelles nous avons a démarré #audreytips, avec Mathieu, est que nous avions rencontré trop d’entrepreneurs frustrés d’avoir investi dans un beau site Web … visité par personne ! Cela ne sert à rien d’avoir un excellent site Web avec un blog d’entreprise si tu ne connais ni ton public ni comment l’atteindre. Tu as besoin d’en faire la promotion et l’email Marketing est clé pour cela.

Alors, vu les bénéfices de l’emailing, autant utiliser un outil d’envoi d’emailing performant !

Avant, je préférais … Sarbacane

MailChimp fait partie de mon top 5 des outils d’envoi d’une Newsletter.

Mais cela n’a toujours pas été mon préféré.

En effet, avant de lancer #audreytips avec Laurent et Mathieu, j’avais l’habitude d’utiliser Sarbacane, un outil d’envoi d’emailing français.

Même si Sarbacane me donnait entière satisfaction, voici les 6 points pour comprendre pourquoi MailChimp est aujourd’hui toujours le meilleur !

Pourquoi utiliser MailChimp comme outil d’emailing ?

Newsletter d’entreprise : 6 raisons d'utiliser Mailchimp - Email Marketing

Mailchimp, c’est quoi ?

Tout simplement l’outil d’envoi d’emailing leader pour les professionnels.

J’utilise MailChimp depuis plus de 2 ans et je l’adore.

Et je ne suis la seule puisqu’ils annoncent avoir 16 millions de clients qui envoient plus de 1 milliard d’emails par jour !

Fondé en 2001 et avec plus de 800 employés, MailChimp s’est développé en autofinancement, ce qui est une façon de montrer la robustesse de leur produit et de leur business model.

Alors, qu’y a-t-il de si bien à utiliser Mailchimp ?

Voici 6 raisons pour choisir et utiliser MailChimp !

1. Gratuit Pour toujours !

Le compte « Forever Free » (ou “Gratuit pour toujours”) de MailChimp est parfaitement adapté pour les entreprises de taille moyenne ou celles qui débutent leurs actions d’email Marketing.

Avec le compte “Forever Free”, vous envoyez gratuitement jusqu’à 12.000 emails par mois, tant que votre liste de contacts ne dépasse pas 2.000 adresses emails.

En plus, ce compte dispose de pratiquement toutes les fonctionnalités proposées par MailChimp dans sa version payante.

C’est pourquoi Mailchimp est l’offre la moins risquée pour démarrer la promotion de vos contenus Web de votre blog d’entreprise.

Aucun autre outil d’email Marketing n’offre ce genre de gratuité. Vous ne pouvez pas trouver mieux pour contrôler vos coûts !

Essayez MailChimp sans débourser un seul centime, voyez comment il peut vous aider à améliorer votre activité sur Internet.

C’est aussi un excellent moyen pour commencer à construire votre liste de contacts.

Et si un jour votre liste de diffusion dépasse les 2.000 contacts, ou si vous avez besoin de plus de 12.000 emails envoyés par mois, MailChimp propose aussi des abonnements payants.

Mais selon notre expérience, le compte gratuit répond à la plupart des besoins.

Seul petit bémol de leur version gratuite, le logo de MailChimp apparaît en bas de vos e-mails. Mais bon, il est discret et ce n’est pas si dramatique.

2. Utiliser Mailchimp est simple comme bonjour !

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L’utilisation de MailChimp est à la fois super simple et super flexible.

Il a été conçu pour des personnes non techniques. De ce fait, n’importe qui peut envoyer des emailings professionnels sans avoir besoin d’un diplôme en Marketing Digital !

Depuis 2001, MailChimp améliore en permanence son l’interface utilisateur pour la rendre la plus simple, la plus claire et la plus conviviale possible.

  • Choisissez simplement un modèle d’email,
  • Adaptez la mise en page avec votre souris,
  • Saisissez votre texte depuis l’éditeur,
  • Cliquez sur envoyer et c’est parti !

Au démarrage, j’avais quelques doutes sur MailChimp vu que son interface est en anglais, surtout que je ne suis pas “fluent”.

En effet, ce n’est pas toujours évident pour un entrepreneur de manipuler un outil proposé dans une autre langue que sa langue maternelle.

Et pourtant, son apprentissage a été rapide.

Une fois inscrite, il ne m’a fallu que quelques dizaines de minutes pour comprendre comment fonctionne MailChimp.

Bien évidemment, et comme pour tout outil, pour le maîtriser, vous devez l’utiliser. Mais comme MailChimp est très intuitif, même un entrepreneur débutant s’y retrouve facilement et très rapidement.

Précision : l’outil MailChimp n’est pas traduit en Français mais vous pouvez quand même envoyer des emails dans toutes les langues. Et le centre d’aide sur Internet est aussi disponible en Français.

3. La configuration de Mailchimp est facile

Contrairement à d’autres outils en anglais, je n’ai jamais rencontré de difficulté particulière avec MailChimp.

L’inscription est presque l’étape la plus longue.

Et ouvrir un compte ne prend que 2 minutes :

  • Créer votre compte,
  • Confirmer votre inscription depuis le mail de confirmation envoyé dans votre boîte e-mail,
  • Valider votre inscription via un captcha !

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La suite est rapide et facile.

Vous arrivez sur l’interface qui vous propose 5 actions :

Créer une liste de contacts

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“Create a list” est l’option pour créer une liste qui stocke les adresses e-mail de vos contacts et d’autres caractéristiques comme le nom, le prénom…

Une liste se crée avec quelques informations comme :

  • Le nom de la liste,
  • L’adresse email d’envoi des emailings,
  • Le nom de l’expéditeur,
  • Une petite explication pour indiquer à vos destinataires pourquoi ils figurent dans cette liste.

Créer et envoyer une campagne

“Create and send a campaign” est l’endroit où tout se passe pour créer une newsletter.

  • Sélectionnez la liste à qui vous souhaitez l’envoyer,
  • Créez votre newsletter en ajoutant du texte, des images, des boutons ou autre CTA…
  • Envoyez !

Partager votre compte avec vos collègues

“Invite your colleagues” est l’option pour partager votre compte MailChimp avec d’autres membres de votre équipe. En effet, un compte MailChimp peut être géré à plusieurs !

Développer votre audience

Dans la rubrique “Start building your audience”, vous créez vos formulaires d’inscription pratiquement automatiquement lorsque vous créez une liste.

Vérifier un domaine pour l’envoi

“Verify a domain for sending” : MailChimp vérifie que vous utilisez une adresse e-mail d’expéditeur valide et hébergée sur un domaine auquel vous pouvez accéder. Cela évite que vos campagnes atterrissent dans les dossiers spam et qu’un autre utilisateur utilise votre domaine sans autorisation.

4. Mailchimp est riche en fonctionnalités

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MailChimp regorge de fonctionnalités très utiles pour vous faire gagner du temps sur les aspects techniques.

Du moins en ce qui concerne l’email Marketing – ils ne font pas encore le café !

Voici mes 8 fonctionnalités préférées :

Une bibliothèque de modèles d’e-mails de qualité supérieure

Lorsque vous envoyez des e-mails à votre liste d’abonnés, il est très important de prendre en compte le périphérique sur lequel votre email va être lu.

Puisque nous sommes toujours connectés sur nos smartphones, certaines listes ont un taux d’ouverture de 68% sur les appareils mobiles.

Prenez donc bien soin d’envoyer des emails qui s’affichent correctement, quel que soit le périphérique utilisé : un PC, un Mac, un téléphone ou une tablette.

C’est l’une des raisons pour lesquelles MailChimp est largement utilisé par les grandes entreprises et les spécialistes du Marketing Digital.

Leurs modèles d’email sont non seulement superbes mais ils sont surtout responsives.

C’est-à-dire qu’ils s’adaptent automatiquement à la taille de l’écran sur lequel ils sont visualisés. C’est peut-être aussi un moyen de vous distinguer de votre concurrence.

Voici 10 autres erreurs à ne pas commettre avec vos newsletters ou campagnes d’emailing.

MailChimp est en expert en HTML

Ici encore, c’est une belle surprise.

Moi qui ne suis pas experte en codage HTML, MailChimp m’a agréablement surprise.

En effet, MailChimp se charge de générer la version html de votre newsletter ainsi que conserver l’historique de vos modifications.

Pour ceux qui veulent gagner du temps sans perdre en efficacité, il n’y a rien de tel.

Planifier à l’avance l’envoi de vos emailings en un clic

Avec MailChimp, vous envoyez votre newsletter :

  • Instantanément,
  • Ou à une date et heure ultérieures.

Ainsi, vous préparez vos e-mails à l’avance, tout en les programmant pour être envoyés certains jours à une heure précise.

Vous évitez ainsi les paniques de dernière minute. Moins de stress, c’est plus de plaisir au travail.

Mailchimp gère votre liste de contacts

MailChimp est l’outil qui fait tout. Importez vos contacts via un fichier texte, csv ou autre format pour vous constituer une base de données fonctionnelle.

MailChimp optimise le rendement de vos campagnes e-mailing, ce qui est un gain de temps précieux pour bon nombre de dirigeants d’entreprise :

  • MailChimp identifie les adresses e-mail non fonctionnelles et les met en quarantaine,
  • Si le nom de domaine d’une adresse e-mail est erroné, MailChimp le corrige automatiquement,
  • Par ailleurs, MailChimp gère efficacement les adresses e-mail en doublon.

Et voici 10 astuces pour décupler rapidement votre base d’adresses email en toute légalité.

Segmenter votre liste de contacts

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Pour chacun de vos contacts, votre liste regorge d’informations, comme :

  • La date à laquelle ils se sont abonnés à votre liste,
  • L’endroit où ils vivent,
  • Et même la façon dont ils interagissent avec vos emails…

Avec toutes ces informations, vous filtrez les contacts dans des segments de façon à leur envoyer des campagnes d’email ciblées.

En plus, vous pouvez également ajouter des critères de préférence dans vos formulaires d’abonnement, par exemple selon votre offre de produits…

Ainsi, vos abonnés sélectionnent directement dans vos formulaires de contact les sujets les plus pertinents pour eux.

Ainsi, il est facile d’envoyer des e-mails ciblés avec les informations qu’ils souhaitent réellement.

Et vous voyez les indicateurs de performance de vos campagnes d’emailing augmenter immédiatement.

Pour commencer à segmenter votre liste de contacts, voici 9 critères efficaces à utiliser.

Créer des séries d’emails automatiques

La fonctionnalité d’automatisation de MailChimp rationalise vos envois et garantit que vos contacts obtiennent les bons emails au bon moment.

Choisissez parmi les automatisations prédéfinies avec des déclencheurs et des chronologies définis, ou personnalisez entièrement vos messages le tout grâce à un assistant simplissime.

Mon conseil : Tout d’abord, mettez en place une newsletter puis apprenez à exploiter tout le potentiel des emails automatisés.

Les tableaux de bord sont puissants et complets

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Même avec le compte gratuit, MailChimp dispose d’un outil de reporting complet.

Voici quelques indicateurs disponibles en quelques clics :

  • Qui a ouvert vos emails et combien de fois ?
  • Quels liens insérés dans un mail ont été les plus cliqués,
  • Quelle heure de la journée était la plus populaire,
  • Dans quelles régions du monde vos lecteurs se trouvent, …

Ainsi, vous analysez finement vos actions d’email Marketing et vous savez comment progresser.

Il ne vous reste plus qu’à apprendre comment mesurer l’efficacité de vos campagnes d’emailing.

MailChimp s’intègre de manière transparente avec vos autres outils

MailChimp offre une intégration transparente avec de nombreuses autres applications et services.

Par exemple, Mailchimp s’intègre en quelques minutes et gratuitement avec :

  • Votre logiciel de gestion de la relation client (CRM) comme HubSpot,
  • Votre (CMS) comme WordPress, avec une extension pratique pour ajouter d’un formulaire d’abonnement dans votre site Web.
  • Avec de nombreuses autres extensions WordPress comme Contact Form 7 ou Content Upgrades,
  • Et bien sûr les réseaux sociaux : Twitter et Facebook.

5. Un centre d’aide efficace en français

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En raison de leur croissance exponentielle, MailChimp propose un support illimité via e-mail pour les comptes “Forever Free” pendant 30 premiers jours une fois votre compte configuré.

Mais je n’en ai jamais eu besoin. Cela prouve tout simplement de la qualité de leur produit.

En plus, leur base de connaissances sur Internet est en Français et complète avec des guides d’utilisation, des informations techniques et un glossaire complet des termes.

6. Le Chimpanzé : une mascotte bienveillante

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Et pour finir, il y a le singe : Freddie von Chimpenheimer.

Comme moi, Freddie est un personnage fictif qui vous guide tout au long de vos actions d’email Marketing avec des conseils utiles et des messages amusants !

Ok, c’est très mignon et charmant, mais est-ce si important ?

En fait, oui.

Parce que tout dépend de la personnalité de la marque. L’image de marque est très importante en Marketing Digital et MailChimp a fait du bon travail en créant un attachement à la marque autour de Freddie.

Il est drôle, amical et, surtout, mémorable.

Tout le monde aime un singe et la façon dont ils l’utilisent dans leur marque crée une chaleur et une sympathie instantanée.

Vous pouvez même vous connecter avec Freddie via sa propre page Facebook !

Alors pourquoi utiliser MailChimp ? Parce que c’est un outil intuitif

Ce qui m’a surtout séduite chez MailChimp, c’est la rapidité avec laquelle vous appréhendez l’outil.

Que ce soit au niveau de la gestion des campagnes, à l’utilisation des templates ou des options comme le Glisser-Déplacer à la souris ou autres, MailChimp est vraiment très simple à manipuler.

Et Laurent va plus loin en attribuant à MailChimp 5 étoiles sur 5. La raison principale en est que MailChimp a une interface utilisateur géniale tout en :

  • Envoyant des courriels lisibles sur tout type d’écran,
  • Gérant la liste de vos abonnés à votre place,
  • Offrant un tableau de bord de reporting détaillé,
  • Ciblant vos abonnés,
  • Configurant des répondeurs automatiques.

Le tout gratuitement avec des limites non pénalisantes pour la plupart des entreprises : jusqu’à 2.000 abonnés et 12.000 emails envoyés par mois.

Et si vous êtes convaincu par les avantages des emailings pour gagner des clients sur Internet, inspirez-vous de mon guide complet sur le marketing via email spécialement dédié aux chefs d’entreprises.

Maintenant vous savez pourquoi l’équipe #audreytips est fan de MailChimp, nous aimerions connaître votre avis.

Qu’est-ce que vous aimez / n’aimez pas chez MailChimp? Quelles sont vos premières impressions après avoir lu ce guide de présentation ? Avez-vous déjà configuré votre compte ?


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