Le rôle des vidéos dans le marketing de contenu B2B

L’intégration des vidéos dans votre stratégie de marketing digital est désormais incontournable.

Pourquoi ?

Elles captent rapidement l’attention, expliquent des concepts complexes de manière simple et sont facilement partageables.

En effet, les vidéos ne sont pas seulement attrayantes. Elles sont aussi efficaces pour augmenter l’engagement, améliorer les taux de conversion et fidéliser les clients.

Et pas besoin de convaincre n’est pas Laurent :

Les vidéos sont devenues un outil indispensable dans le marketing B2B. Elles permettent de capter l’attention, d’éduquer les prospects et de les convertir plus efficacement que tout autre format de contenu.

Et il n’est pas le seul :

Selon QuickFrame, 87 % des spécialistes du marketing vidéo déclarent que la vidéo leur offre un ROI positif. Près de 80 % pensent que la vidéo a un impact direct positif sur le chiffre d’affaires​​​​.

Cet article vise à vous montrer comment le marketing vidéo en B2B peut transformer vos stratégies de contenu.

Pourquoi intégrer le format vidéo dans votre marketing de contenu B2B ?

Parce que les statistiques montrent que les vidéos augmentent considérablement l’engagement, la conversion et l’éducation de vos clients potentiels.

1. Statistiques sur l’efficacité des vidéos dans le marketing

Les chiffres parlent d’eux-mêmes.

• 70 % des acheteurs et chercheurs B2B regardent des vidéos tout au long de leur parcours d’achat (source The B2B House).
• En fait, 59 % des cadres déclarent qu’ils préfèrent regarder une vidéo que lire un long article sur le même sujet (source WordStream).

Ces statistiques sont particulièrement révélatrices : un décideur B2B préfère les vidéos.

Les indicateurs de performance le montrent aussi :

• Les vidéos génèrent 300 % de trafic en plus. Elles sont essentielles pour le Lead Nurturing (source Marketing Sherpa).
• Ajouter une vidéo sur une page de destination augmente les taux de conversion d’au moins 80 % (source The B2B House).

Dans ces conditions, il est normal que le budget du marketing vidéo suive.

Selon HubSpot, 81 % des spécialistes du marketing affirment que leur entreprise a un budget dédié au marketing vidéo.

2. 3 avantages spécifiques des vidéos en B2B

Les vidéos sont extrêmement engageantes.

• Une vidéo bien conçue capte rapidement l’attention et retient l’intérêt des spectateurs.
• C’est important lorsque le contenu B2B est souvent perçu comme sec ou technique.

Les vidéos sont de puissants outils de conversion.

• Vous présentez vos produits ou services de manière vivante et convaincante.
• Vos démonstrations de produits en vidéo ou les témoignages client dissipent les doutes des prospects.

Le format vidéo est idéal pour éduquer.

• Elles facilitent la compréhension de concepts complexes en les illustrant visuellement.
• Vous pouvez expliquer des processus, présenter des études de cas ou offrir des formations. Tout ceci renforce votre position en tant qu’expert dans votre domaine.

3. Comparaison avec d’autres formats de contenu

Comparées à d’autres formats de contenu, les vidéos créent une expérience immersive en mélangeant son, image et texte.

• Les articles de blog sont excellents pour le référencement et la profondeur d’information. Par contre, ils nécessitent un investissement en temps de la part du lecteur.
• Les infographies sont attrayantes et faciles à partager. Mais elles manquent souvent de profondeur.
• Les livres blancs sont détaillés et informatifs. Mais, ils sont fréquemment perçus comme lourds et peu engageants.

Mon conseil : avec les vidéos, vous combinez l’attrait visuel et l’engagement émotionnel avec la profondeur et la pertinence des informations. C’est cette combinaison qui rend le marketing vidéo en B2B si puissant.

5 types de vidéos efficaces pour le marketing B2B

Pourquoi ?

Parce que diversifier votre stratégie de marketing vidéo augmente l’engagement de votre audience.

1. Vidéos explicatives et éducatives

Les vidéos explicatives et éducatives sont parfaites pour présenter des concepts complexes de manière simple et attrayante.

Utilisez-les pour expliquer vos produits, services ou processus à vos prospects.

• Créez des animations pour illustrer le fonctionnement de vos solutions.
• Tournez des tutoriels vidéo pour guider vos clients dans l’utilisation de vos produits.

Mon conseil : chercher à éduquer votre audience tout en démontrant votre expertise.

2. Témoignages clients et études de cas

Rien ne vaut la preuve sociale pour convaincre vos prospects.

Les témoignages clients et les études de cas en vidéo sont extrêmement puissants.

• Invitez vos clients satisfaits à partager leur expérience avec vos produits ou services.
• Mettez en avant des résultats concrets et des histoires de succès.

Mon conseil : ces vidéos créent une connexion émotionnelle tout en crédibilisant votre offre.

Pourquoi ?

Vos prospects se projettent plus facilement en voyant comment d’autres entreprises similaires ont bénéficié de vos solutions.

3. Webinaires et présentations en ligne

Les webinaires et les présentations en ligne sont des outils précieux pour engager directement votre audience.

• Organisez des sessions interactives où vous pouvez présenter des sujets d’actualité, des nouveautés produits ou des tendances du secteur.
• Encouragez vos prospects à poser leurs questions en temps réel. Vous renforcez ainsi leur engagement.

Mon conseil : enregistrez ces sessions pour les utiliser ultérieurement comme contenu à la demande, gagnant ainsi plus de portée et d’impact.

4. Démonstrations de produits et tutoriels

Les démonstrations de produits et les tutoriels sont essentiels pour montrer les capacités et les avantages de vos solutions.

Créez des vidéos détaillées où vous présentez les fonctionnalités clés de vos produits, étape par étape.

Ces vidéos éliminent les éventuelles appréhensions tout en convainquant votre cible de la valeur ajoutée de vos offres.

Quant aux tutoriels, ils sont particulièrement utiles pour l’onboarding des nouveaux clients. Utilisez-les aussi pour offrir un support haut de gamme, augmentant ainsi leur satisfaction et leur fidélité.

5. Vidéos de marque et culture d’entreprise

Les vidéos de marque et de culture d’entreprise humanisent votre entreprise et renforcent votre identité de marque.

• Présentez votre équipe, vos valeurs, votre environnement de travail et vos initiatives sociales.
• Utilisez ces vidéos pour raconter votre histoire et renforcer votre image de marque.

Mon conseil : ces vidéos créent une connexion émotionnelle avec votre audience en montrant le côté humain de votre entreprise.

Note : c’est également un excellent moyen d’attirer des talents en donnant un aperçu authentique de la vie au sein de votre entreprise.

Stratégies de création et de distribution de vidéos B2B

Pourquoi ?

Parce que des vidéos bien conçues et bien distribuées augmentent votre portée et leur impact.

1. 3 étapes principales pour créer une vidéo B2B efficace

• Scénarisation. Formalisez le message clé de la vidéo et son objectif. Rédigez un script clair et concis. Captivez l’attention dès les premières secondes. Adaptez le ton et le style en pensant à votre audience.
• Production. Planifiez chaque détail. Choisissez un lieu approprié. Préparez les équipements nécessaires (caméras, éclairage, microphones). Recrutez les talents si besoin. Filmez en haute qualité pour assurer un rendu professionnel.
• Montage. Montez votre vidéo en veillant à garder le contenu dynamique et engageant. Utilisez des logiciels de montage pour ajouter des éléments visuels comme des graphiques, des sous-titres et des appels à l’action. Un mot d’ordre : donner envie.

Mon conseil : la vidéo doit être courte et percutante pour maintenir l’attention du spectateur.

2. 5 bonnes pratiques pour optimiser les vidéos pour le SEO

• Titre et description. Utilisez des mots-clés pertinents dans le titre et la description de votre vidéo. Votre mot-clé principal doit apparaître naturellement.
• Balises et métadonnées. Ajoutez des balises pertinentes pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo. Renseignez toutes les métadonnées disponibles.
• Transcriptions. Fournissez une transcription de la vidéo pour améliorer l’accessibilité. Cela permet également aux moteurs de recherche d’indexer le contenu textuel.
• Miniature. Choisissez une miniature attrayante qui incite au clic. Une bonne miniature augmente significativement le taux de visionnage.
• Liens et intégrations. Intégrez des liens vers votre site web et d’autres ressources pertinentes dans la description de la vidéo. Encouragez les spectateurs à visiter votre site pour plus de détails.

Mon conseil : le marketing vidéo émerge non seulement comme un canal de communication privilégié, mais également comme un puissant outil de SEO.

3. 3 principales plateformes de distribution

• YouTube. C’est la plateforme vidéo la plus populaire. Créez une chaîne dédiée à votre entreprise. Publiez régulièrement et engagez avec les commentaires des spectateurs.
• LinkedIn. Parfaitement adapté au contenu B2B. Publiez vos vidéos sur votre page entreprise. Incitez vos employés à les partager. Utilisez LinkedIn Ads pour promouvoir vos vidéos auprès d’un public ciblé.
• Site web de l’entreprise. Intégrez vos vidéos sur les pages pertinentes de votre site web. Utilisez-les pour enrichir vos articles de blog, vos pages produit et vos pages de destination (Landing Page).

4. Promotion des vidéos à travers les réseaux sociaux et les campagnes d’email marketing

• Réseaux sociaux. Publiez vos vidéos sur toutes les plateformes sociales où votre audience est présente. Adaptez le format et la durée selon les spécificités de chaque réseau. Par exemple : des vidéos plus courtes sur Instagram que sur LinkedIn.
• Campagnes d’email marketing. Intégrez des vidéos dans vos emails pour augmenter le taux d’ouverture et de clics. Mentionnez « Vidéo » dans l’objet de l’email pour attirer l’attention. Utilisez des vignettes cliquables ou intégrez des GIFs pour inciter les destinataires à visionner la vidéo.
• Collaborations et partenariats. Collaborez avec des influenceurs ou des partenaires du secteur pour co-créer et partager des vidéos. Cela peut augmenter la crédibilité et étendre la portée de vos contenus.

Mon conseil : exploitez tous vos canaux sur Internet pour promouvoir vos vidéos.

Générer plus d’impact en recyclant votre contenu vidéo

Pourquoi ?

Parce que le recyclage permet d’optimiser vos ressources, d’étendre la portée de vos vidéos et de maintenir une présence continue.

1. Importance du recyclage de contenu dans une stratégie de contenu durable

Le recyclage de contenu est une pratique essentielle pour maintenir une stratégie de contenu durable.

En utilisant le contenu de vos vidéos existantes, vous profitez de la valeur de chaque pièce de contenu déjà créée.

Cette approche vous permet de garder votre audience engagée sans avoir à constamment produire du nouveau contenu.

En outre, recycler augmente l’impact global de vos messages en les diffusant sous différentes formes et sur divers canaux.

Par exemple, Moz, spécialiste du SEO, tourne des vidéos pour son “Whiteboard Friday”. Elles sont ensuite transformées en article de blog et en infographie. Des extraits de vidéos sont partagés sur YouTube et LinkedIn pour toucher une audience plus large.

2. 3 avantages du recyclage de contenu vidéo

• Gain de temps. Créer du nouveau contenu demande du temps et des ressources. En recyclant vos vidéos, vous produisez du contenu de qualité sans repartir de zéro à chaque fois.
• Optimisation des ressources. Optimisez l’utilisation des ressources investies dans la production de vidéos. Chaque vidéo peut être transformée en plusieurs autres types de contenu. Vous augmentez ainsi son retour sur investissement.
• Amélioration du reach. En diffusant le même message sous différents formats et sur plusieurs plateformes, vous atteignez une audience plus large. Certaines personnes préfèrent les vidéos, d’autres les articles ou les infographies.

3. 4 idées pour recycler les vidéos existantes

• Extraits pour les réseaux sociaux. Découpez vos vidéos en segments plus courts. Partagez-les sur vos réseaux sociaux. Ces extraits viennent mettre en avant des points clés ou des moments forts de vos vidéos.
• Articles de blog. Transformez vos vidéos en articles de blog. Servez-vous du script comme base. Ajoutez des images, des graphiques, des citations… Ainsi, vous allez satisfaire ceux qui préfèrent lire.
• Infographies. Créez des infographies qui résument les arguments principaux, les données… La concision de ce format visuel est très appréciée par les internautes sur les réseaux sociaux.
• Podcasts et contenus audio. Extrayez l’audio de vos vidéos pour créer des podcasts. Ainsi, vous touchez encore une audience différente, notamment ceux qui préfèrent consommer du contenu en déplacement ou à la salle de sport.

Mesurer l’impact des vidéos dans le marketing de contenu B2B

Pourquoi ?

Parce qu’avec des données précises, vous affinez vos stratégies en améliorant continuellement vos résultats.

1. 5 indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer les vidéos

• Taux de visionnage. Cet indicateur indique le nombre de fois où votre vidéo a été visionnée. C’est une mesure de base pour comprendre la portée de votre contenu.
• Engagement. Cela regroupe les likes, commentaires, partages et le temps de visionnage moyen. Cette métrique indique à quel point votre audience interagit avec votre vidéo.
• Taux d’achèvement. Pourcentage de spectateurs qui regardent la vidéo jusqu’à la fin. Un taux d’achèvement élevé indique que le contenu est pertinent et engageant.
• CTR (Click-Through Rate). Le taux de clic est le pourcentage de spectateurs qui cliquent sur un lien ou un appel à l’action intégré dans la vidéo. C’est crucial pour mesurer l’efficacité des appels à l’action.
• Taux de conversion. Mesure le nombre de spectateurs qui effectuent une action souhaitée après avoir regardé la vidéo (renseigner un formulaire, s’inscrire à une newsletter…). C’est l’indicateur de l’efficacité de votre vidéo à générer des leads et des ventes.

2. 2 outils principaux d’analyse et de reporting

Pour suivre ces KPI, utilisez les outils d’analyse et de reporting suivants :

• Google Analytics. Connectez votre chaîne YouTube ou intégrez des vidéos sur votre site web pour suivre leurs performances. Google Analytics offre des insights détaillés sur le comportement des utilisateurs et les conversions générées par vos vidéos.
• YouTube Analytics. Vous accédez à toutes les performances de vos vidéos : nombre de vues, temps de visionnage, sources de trafic, engagement de votre audience…

Précision : vous utilisez une plateforme de création de marketing vidéo ? Vérifie qu’elle offre bien un heatmap de visionnage. C’est indispensable pour savoir quelles parties de la vidéo sont les plus regardées.

Mon conseil : si vous avez un CRM comme HubSpot, incorporez vos données vidéo pour mesurer leur impact sur l’ensemble du cycle de vente.

3. Nos recommandations pour une amélioration continue

• Examinez régulièrement les KPI. Identifiez les vidéos performantes et celles qui nécessitent des améliorations.
• Cherchez des tendances et des patterns dans les données. Essayez de comprendre ce qui résonne le plus avec votre audience.
• Recueillez du feedback de la part de votre audience : commentaires, sondages, discussions…
• Mettez en place des tests A/B sur différents éléments de vos vidéos (miniatures, titres, scripts). Cherchez toujours à déterminer ce qui fonctionne le mieux.

audrey : besoin d’aide pour intégrer les vidéos dans votre stratégie de marketing B2B ? Contactez-nous pour des conseils personnalisés et des solutions sur mesure !

FAQ – 3 questions courantes sur le Marketing vidéo en B2B

Conclusion sur l’impact du marketing vidéo en B2B

Incorporer les vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu B2B globale sert à vous démarquer dans un paysage concurrentiel.

Les vidéos augmentent l’engagement, favorisent la conversion et permettent de présenter des informations complexes de manière accessible.

Elles ajoutent une dimension dynamique à vos efforts de marketing et renforcent la connexion émotionnelle avec votre audience.

Pour mettre en pratique ces concepts, voici nos 5 étapes :

• Intégrer le marketing vidéo dans votre stratégie. Identifiez les objectifs à atteindre. Choisissez les types de vidéos qui correspondent le mieux à vos besoins…
• Créer des vidéos efficaces. Planifiez soigneusement chaque étape de la création, de la scénarisation à la production et au montage. Contrôlez que vos vidéos sont de haute qualité et adaptées à votre audience cible. Utilisez des appels à l’action clairs pour encourager l’engagement.
• Optimiser et distribuer vos vidéos. Optimisez vos vidéos pour le SEO en utilisant des mots-clés pertinents, des descriptions détaillées et des miniatures attrayantes. Distribuez vos vidéos sur YouTube, LinkedIn, votre site web… Utilisez les réseaux sociaux et des campagnes d’email pour les promouvoir.
• Recycler vos vidéos. Découpez vos vidéos en extraits pour les réseaux sociaux. Transformez-les en articles de blog. Inspirez-vous-en pour des infographies.
• Mesurer l’impact. Suivez le taux de visionnage, l’engagement et les conversions. Utilisez Google Analytics et YouTube Analytics pour obtenir des insights détaillés.

Expérimentez différents formats, mesurez leur efficacité et ajustez vos approches pour atteindre vos objectifs marketing.

En suivant ces meilleures pratiques et en restant à l’affût des dernières tendances, vous ne pouvez que bénéficier de l’efficacité de vos vidéos.

À l’avenir, l’importance des vidéos dans le marketing B2B ne fera que croître. C’est pourquoi adoptez ces stratégies, dès aujourd’hui, vous donne une longueur d’avance.

Quel a été votre plus gros succès avec le marketing vidéo en B2B ? Comment l’interprétez-vous ?