Si votre objectif avec votre blog d’entreprise est de conquérir de nouveaux clients, il est important de publier du contenu de très grande qualité, mais aussi d’y inclure des mots-clés à “fort potentiel”.

La première fois que j’ai entendu ce qualificatif, c’était dans la bouche de Laurent qui le définit ainsi :

Les mots-clés “à fort potentiel” sont ceux qui t’apportent du trafic qualifié, en quantité non négligeable, et susceptible de se convertir un jour en chiffre d’affaires.

Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de trouver les bons mots clés.

En effet, Google a adapté son algorithme de recherche pour coller au mieux aux attentes des internautes.

Par exemple, il est pratiquement impossible d’apparaître dans les premières pages de recherche avec des mots-clés comme “Chaussures”, “Avocat”…

Remarquez ce n’est pas très grave.

En effet, les internautes font des recherches beaucoup plus précises sur Google comme “basket femme pas cher” ou encore “avocat divorce consentement mutuel lyon”.

Alors que faire ?

Tout d’abord, vous devez comprendre un peu mieux les algorithmes des moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing et leur évolution.

Ensuite, construisez votre méthode pour identifier ces mots clés à fort potentiel.

Je vous ai déjà énuméré “4 façons pour choisir ses mots-clés de manière efficace”, maintenant, je vais essayer d’être encore plus concrète pour vous aider à démarrer…

1. Chercher des combinaisons de mots-clés

5 conseils pour trouver des Mots-Clés à fort potentiel - Référencement Naturel (SEO)

Beaucoup d’entrepreneurs pensent que se concentrer sur des mots-clés hautement concurrentiels est la bonne tactique.

Mais ils se trompent totalement !

Les changements récents dans l’algorithme de Google ont été faits pour mieux correspondre avec les intentions de recherche de l’utilisateur.

Vu le volume important de contenus disponibles sur internet, les internautes ont pris l’habitude de faire des recherches plus détaillées, avec souvent plus de 3 mots-clés combinés ensemble.

Si vous souhaitez trouver des mots-clés à fort potentiel, commencez à identifier ces combinaisons de mots-clés.

Les expert du Marketing Digital les appellent les mots-clefs de la longue traîne.

Ces combinaisons de mots-clés ont un volume de recherche plus faible – entre 1.000 et 10.000 par mois.

Mais elles ont l’avantage d’être beaucoup plus ciblées et les internautes qui les recherchent dans Google sont plus susceptibles de prendre une décision d’achat.

Par exemple, “Chaussures femme rouge” ou encore “Avocat divorce Lyon” sont des recherches plus précises qui ont donc une plus grande chance d’être converties en vente par les internautes qui les tapent dans Google.

Pour gagner du temps sur ces aspects techniques, je vais vous donner 2 façons faciles et gratuites de trouver rapidement ces combinaisons de mots-clés.

1ère façon : l’outil de Planification des mots-clés de Google

Une recherche rapide à l’aide d’un de vos mots-clés cible comme “chaussures” fournit une liste d’idées de mots-clefs en relation comme “chaussure noir et blanc femme”.

5 conseils pour trouver des Mots-Clés à fort potentiel - Référencement Naturel (SEO)

Parcourez-les pour trouver des combinaisons de mots-clés avec au moins 3 mots et un volume de recherches mensuelles significatif.

2nde façon : les suggestions de recherche de Google

Lorsque vous tapez un mot dans Google, le champ de recherche génère des suggestions dans un menu déroulant.

Cherchez donc une suggestion avec au moins 3 mots-clés.

5 conseils pour trouver des Mots-Clés à fort potentiel - Référencement Naturel (SEO)

Ensuite, après avoir recherché sur Google la combinaison retenue, faites défiler tout en bas de la page des résultats pour consulter les “Recherches associées”.

Ici, Google vous donner une liste de combinaisons “synonymes”.

5 conseils pour trouver des Mots-Clés à fort potentiel - Référencement Naturel (SEO)

Les “Recherches associées” se révèlent un moyen facile pour trouver de nouvelles idées pour préciser encore plus votre combinaison.

En résumé : Google vous donne gratuitement ce que les internautes cherchent. Il suffit de s’en servir pour trouver vos mot-clés les plus porteurs.

2. Eviter les mots-clés trop généraux

5 conseils pour trouver des Mots-Clés à fort potentiel - Référencement Naturel (SEO)

Rappelez-vous, les mots clés à fort potentiel sont ceux qui convertissent vos visiteurs en clients.

C’est pourquoi je recommande d’éviter les mots clefs peu précis, par exemple, préférez “Basket” ou “Botte” à la place de “Chaussures”.

En effet, pensez-vous que vous allez convertir plus de visiteurs en utilisant le mot-clé “Chaussure” ou la combinaison “Baskets noirs running” ?

La combinaison de mots-clés est plus précise et donc elle va droit au but.

Ainsi, si les internautes qui veulent acheter des “Baskets noirs running”, cherchent des “Baskets noirs running” dans Google, sont capables de trouver vos contenus sur les “Baskets noirs running”, alors vous êtes plus susceptible de leur vendre une paire de “Baskets noirs running”.

En résumé : Privilégier des mots précis pour trouver vos combinaisons de mots-clés à fort potentiel.

3. Ajouter des mots-clés “géolocalisés”

5 conseils pour trouver des Mots-Clés à fort potentiel - Référencement Naturel (SEO)

Dans certains cas, ce que recherchent les internautes dépend de leur localisation.

Il est donc important de se concentrer aussi sur des combinaisons de mots-clés basés sur votre adresse.

Voici un exemple.

Si vous éditez un blog en tant qu’avocat qui œuvre à Lyon, alors il est préférable de se concentrer sur des combinaisons comme “Avocat Divorce Lyon” plutôt que “Conseil divorce à l’amiable”.

Ajouter un mot-clé géolocalisé sert à vous démarquer des pages concurrentes, car les personnes qui cherchent à un avocat sur Lyon vont naturellement ajouter le nom de la ville quand il vont faire une recherche pour restreindre les résultats remontés par Google.

Malheureusement, beaucoup d’entreprises avec une zone de chalandise très locale oublient d’ajouter dans leurs “mots-clés” leur localisation.

Mon conseil : si vous êtes une entreprise locale, concentrez-vous sur les mots-clés basés sur la localisation. Car ce sont des mots-clés à fort potentiel qui attirent les personnes de votre région à la recherche de vos services.

Très important : même si c’est hors sujet, j’insiste sur le fait que si vous êtes une entreprise locale, il est urgent de passer 1/2h pour créer son compte Google My Business ou pour vérifier que les informations fournies sont toujours bonnes.

4. Utiliser ces combinaisons de mots-clés dans vos contenus

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Tout d’abord, le sujet de votre contenu doit être en accord avec l’une de vos combinaisons de mots-clefs.

C’est une évidence, mais je préfère le rappeler.

Ensuite, il y a beaucoup de débats autour de la densité de ces mots-clés dans votre contenu.

Mais point trop n’en faut !

Si vous en insérez trop, votre contenu va paraître trop artificiel.

J’ai aussi remarqué que lorsque je rédige un contenu web en étant obnubilée par l’insertion de mots-clés, cela diminuait sa qualité.

Voilà comment je procède :

  • Tout d’abord, je rédige entièrement mon contenu sans me préoccuper de l’insertion des mots-clés,
  • Ensuite, tout en relisant mon contenu, je commence à insérer la combinaison de mots-clés de façon naturelle et en me mettant à la place de mes futurs lecteurs.

De cette façon, la qualité de votre contenu web n’est pas dégradée tout en ayant la bonne quantité de mots-clés.

Pensez aussi à revoir un peu votre contenu existant pour mieux les adapter à ces nouveaux mots-clefs.

Et finalement, suivez les recommandations de l’extension Yoast pour WordPress qui suggère une densité de vos mots-clés entre 2 et 4%. Pas de panique, Yoast les compte pour vous 🙂

En résumé : écrivez d’abord pour vos lecteurs, peaufinez pour Google ensuite.

5. Analyser vos statistiques de trafic

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L’optimisation de votre référencement consiste à trouver :

  • Les bons mots clés,
  • Les sources de trafic,
  • La bonne page de conversion

La façon d’y arriver la plus scientifique est de mettre en place un outil d’analyse de votre trafic.

Nous avons de la chance que Google Analytics fournisse gratuitement des tableaux de bord faciles à exploiter avec à peu près toutes les données dont vous avez besoin.

Alors profitez-en.

Voici ce que Google Analytics peut vous donner :

  • Tout d’abord, savoir comment vos combinaisons de mots-clés “travaillent”. Par exemple, certaines combinaisons peuvent sortir du lot : “acheter des baskets noirs” est peut être plus performant que “acheter basket noir running”. Ainsi vous savez quels contenus à optimiser en premier.
  • Ensuite, vous analysez d’où vient votre trafic, comme la zone géographique et vers quelle page il est dirigé. De cette façon, vous ajustez vos pages de destination en connaissance de cause. Par exemple, si une partie significative du trafic vient d’Ecully (commune adjacente à Lyon), il serait peut être intéressant pour mon avocat ci-dessus de rajouter quelques contenus en citant cette ville.

Il est important de suivre les données régulièrement pour trouver les bonnes tendances.

En outre, il est possible que votre activité soit saisonnière ou que les habitudes des internautes changent.

Par exemple, dans mon activité, on a parlé de “Webmarketing”, aujourd’hui on parle de “Marketing Digital” même si en français, on devrait dire “Marketing numérique”.

En résumé : Trouver des mots-clés générant beaucoup de trafic n’est pas une science exacte. Mais, Google Analytics vous donne les moyens de réorienter le tir.

Pour commencer : Si vous n’avez pas encore de compte Google Analytics, je vous conseille de lire mon tutoriel “Découvrir et installer Google Analytics“.

Pour conclure sur comment trouver vos mots-clés à fort potentiel

Je suggère toujours de commencer par définir votre objectif puis d’établir votre présence digitale autour de celui-ci.

  • Fixez-vous un objectif clair,
  • Établissez vos personas puis concentrez-vous sur un public local, sauf si vous êtes un site global,
  • Recherchez des combinaisons de mots-clés, en vous concentrant sur la longue traîne et en les rendant plus précis,
  • N’oubliez pas d’optimiser vos pages pour le référencement. Faites confiance à l’extension Yoast si comme moi vous utilisez WordPress,
  • Analysez vos résultats sur Google Analytics et corrigez vos erreurs.

Maintenant que vous avez les bases, découvrez 2 outils magiques pour trouver les BONS mots-clés.

Avez-vous d’autres façons pour identifier les mots-clés à “fort potentiel” ? Vous trouvez que ce n’est pas évident de mettre en œuvre ces 5 conseils ?


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