J’apprends beaucoup grâce à Laurent et Mathieu mais j’avoue que quelques fois j’ai dû mal à les comprendre. En fait, le Web est rempli de termes techniques plus ou moins saugrenus. Pour m’y retrouver, j’ai commencé un glossaire que je partage avec vous ici.

Aujourd’hui, je vais essayer de décrypter quelques mots spécifiques au référencement naturel. C’est-à dire les termes utiles pour bien référencer son site Web.

Le Référencement Naturel

Le référencement naturel est juste l’optimisation de votre site Web afin qu’un moteur de recherche le positionne le plus haut possible dans les pages de résultats.

J’ai en d’ailleurs déjà parlé dans cet article : “Qu’est-ce que le Référencement Naturel ou SEO ?

Va sur Google !

5 Termes du SEO Pour Bien Référencer Son Site Web - Référencement Naturel (SEO)

Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire. D’après StartCounter, la part de marché de Google en France est de 94%.

Vu que je me lance sur le web, je vais considérer que le référencement est synonyme de “référencement pour Google”.

Google est notoirement très discret sur le fonctionnement de leur moteur de recherche, notamment sur la façon dont il classe les résultats.

Je vais aussi supposer que les autres moteurs de recherche, comme Bing et Yahoo, utilisent des stratégies de référencement similaires à celle de Google.

Cela étant dit, la composante essentielle sera toujours le contenu que vous publiez. Quand je parle de contenu, je veux dire le texte, les images, éventuellement les vidéos, les podcasts, …

Attention, Ca va se Compliquer

J’ai surpris l’autre jour une discussion entre Mathieu et Laurent. J’ai cru entendre ces propos :

Je te propose d’utiliser des mots-clés LSI pour prendre en compte les changements récents de l’algorithme de Google et ainsi remonter dans le classement organique.

Comme je suis curieuse, je suis allée leur demander une petite explication de texte.

En fait dans cette phrase, il y a 4 mots qui peuvent être difficiles à comprendre.

Mots-clés

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C’est tout simplement le mot principal de votre contenu en ligne.

Ce sont les mots que vos visiteurs potentiels sont susceptibles de taper dans Google.

Par exemple, si vous exploitez un magasin de calissons à Aix-en-Provence. Votre mot-clé principale est probablement “Calisson”. De même, votre phrase-clé principale est sûrement « Meilleurs Calissons à Aix ».

Les phrases-clés sont plus importantes que les mots-clés. En effet, dans mon exemple, « Calisson » est trop générique pour vraiment se distinguer de la concurrence.

Evidemment, on peut choisir les mots-clefs et des phrases-clefs différents pour chacune des pages de votre site web. Il fait néanmoins rester cohérent avec le thème générique de votre site Web.

LSI (Indexation Sémantique Latente)

C’est une technique utilisée par les moteurs de recherche pour prendre en compte aussi les synonymes de vos mots clés.

Par exemple, si le titre d’une page Web est « Séjours dans les Pyrénées », vous verrez probablement des phrases clés proches comme « Vacances et tourisme dans les Pyrénées », « Locations Pyrénées Atlantique” et “Location ski pyrénées ».

Algorithme

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Techniquement, un algorithme est un ensemble de règles à suivre pour obtenir le résultat. On retrouve le mot algorithme dans de nombreux secteurs d’activité.

En SEO, c’est la formule semi-secrète utilisée par les moteurs de recherche pour décider quel site classer numéro un, deux, trois et ainsi de suite lorsque que vous tapez un mot-clé ou une phrase dans Google.

Si vous tapez dans Google « cours de guitare », il y a une raison pour laquelle tel site apparaît en premier : c’est l’algorithme de Google qui le décide. Il semblerait que l’algorithme de Google comporte plus de 200 critères.

A noter enfin que cet algorithme est en constante évolution pour être de plus en plus pertinent.

Classement Organique

Le classement organique est le classement qui se produit naturellement.

En fait, il n’y a vraiment rien de naturel puisque que d’un côté, c’est l’algorithme qui décide tout et que de l’autre, vous allez optimiser votre site pour remonter dans les classements.

En fait, le terme naturel a été choisi pour le distinguer du classement “payant ». Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les résultats marqués « annonce » apparaissent en premier ?

Ce ne sont pas des résultats organiques car les propriétaires de ces sites ont payés pour être présents en haut.

Comme tout dans la vie, vous pouvez payer pour être au sommet.

Les Variantes de Mots-Clés

Vous pouvez facilement imaginer que vos mots-clés et vos phrases-clés vont évoluer au fil du temps.

C’est ce que l’on appelle les variantes de mots clés.

Par exemple, une variable de « Paris toilettage pour chiens » peut être :

  • « Chien toilettage Paris »,
  • « Paris chien toiletteur »,
  • « toiletteur d’animaux Bastille ».

Les variables de mots-clés peuvent évoluer plus ou moins rapidement, même au cours d’une journée. Cela va dépendre de votre secteur d’activité et des mots-clés et/ou phrases clefs qui caractérisent votre entreprise.

C’est aussi l’une des raisons pour lesquelles bien référencer son site Web est une entreprise sans fin.

L’influence du Mobile

Vu que nous sommes de plus en plus à surfer sur notre smartphone, Google considère aussi que les sites de qualité élevée doivent avoir une conception compatible avec le mobile.

Voici quelques jargons que vous pourrez rencontrer autour du mobile. Ils sont en fait assez simple à comprendre.

Prêt pour le Mobile

Cela veut tout simplement dire que votre site s’affiche correctement sur un appareil mobile. Cela peut être fait en créant une version mobile de votre site et/ou en développant une application.

Pour tester comme Google perçoit votre site sur mobile, il a mis en ligne un outil gratuit disponible ici.

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Responsive Design

C’est une des solutions pour avoir un site “prêt pour le mobile”.

Cela veut dire que votre site est conçu pour s’afficher correctement, quelque soit le navigateur et/ou la taille d’écran utilisé par votre visiteur.

L’importance de la Vitesse pour bien référencer son site Web

La vitesse de votre site Web est un autre facteur jouant sur le référencement.

L’objectif de Google est de fournir les meilleures réponses possibles.

Les meilleurs réponses n’ont pas seulement un excellent contenu, mais doivent aussi apparaître rapidement.

De nombreux facteurs déterminent la vitesse d’un site Web. Certains sont sous votre contrôle, et d’autres, comme la connexion Wifi de votre visiteur, ne le sont pas.

Pour optimiser la vitesse de votre site, Mathieu m’a conseillé de faire des tests régulièrement sur Pingdom.

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Pingdom est un outil gratuit pour tester la vitesse de votre site Web.

Les résultats correspondent à l’expérience des utilisateurs, car le test est effectué avec des navigateurs Web réels, comme Chrome, sur lesquels Pingdom teste la vitesse de chargement et enregistre les données de performance.

Les résultats donnés par Pingdom vous indiquent ce qui rapide, lent ou trop grand sur la page testée.

Ainsi, vous pouvez accélérer votre site Web en réduisant la taille de la page, en enlevant les pop-ups ou du texte invisible que votre web designer a peut-être laissé par mégarde et ainsi bien référencer son site web.

En conclusion

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Laurent m’a conforté dans mon choix :

Il est certain que tu vas rencontrer de nombreux termes un peu bizarres. C’est pourquoi comme je te disais précédemment, tu as bien fait de mettre en place un petit glossaire.

Quels sont les autres jargons que vous avez entendu lorsque vous parlez de bien référencer son site web ? Laissez-les dans les commentaires ci-dessous, j’essaierai de les “traduire” dans mon glossaire.


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