J’apprends beaucoup grâce à Laurent.

Mais j’avoue que quelques fois, j’ai dû mal à le comprendre.

En fait, le Web est rempli de termes techniques plus ou moins saugrenus. Pour m’y retrouver, j’ai commencé un glossaire que je partage avec vous ici.

Aujourd’hui, je vais essayer de décrypter quelques mots spécifiques au Référencement Naturel.

C’est-à dire les termes utiles pour bien référencer son site Web.

Le Référencement Naturel

Le Référencement Naturel est juste l’optimisation de votre site Web afin qu’un moteur de recherche le positionne le plus haut possible dans les pages de résultats pour une requête donnée.

C’est plus clair à comprendre avec son acronyme « SEO » qui est les initiales de « Search Engine Optimisation » ce qui se traduit de l’anglais par « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

Note : les experts en Marketing Digital parlent de référencement car au début du web, il fallait référencer son site sur des annuaires comme Yahoo dans des catégories définies par l’annuaire.

Va sur Google !

Référencer son Site Web Va sur Google !

Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire.

D’après StartCounter, en mars 2019, la part de marché de Google en France dépasse les 94 % !

C’est pourquoi, dans un premier temps, vous pouvez considérer que le « Référencement Naturel » est synonyme de “référencement pour Google”.

Par contre, Google est notoirement très discret sur le fonctionnement du moteur de recherche, notamment sur la façon dont il classe les résultats dans ses pages.

Cela étant dit, la composante essentielle sera toujours le contenu que vous publiez. Quand je parle de contenu, je veux dire le texte, les images, éventuellement les vidéos, les podcasts…

Note : vous pouvez supposer aussi que les autres moteurs de recherche, comme Bing et Yahoo, utilisent des stratégies de référencement similaires à celle de Google.

Attention, ça va se compliquer

J’ai surpris l’autre jour Laurent au téléphone. J’ai cru entendre ces propos :

Je te propose d’utiliser des mots-clés LSI pour prendre en compte les changements récents de l’algorithme de Google et ainsi remonter dans le classement organique.

Comme je suis curieuse, je lui ai demandé une petite explication de texte.

En fait dans cette phrase, il y a 4 mots un peu difficile à comprendre.

Mots-clés

Référencer son Site Web

C’est tout simplement le sujet ou mot principal de votre contenu en ligne.

Ce sont les mots que vos visiteurs potentiels sont susceptibles de taper dans Google pour trouver ce même contenu.

Par exemple, si vous exploitez un magasin de calissons à Aix-en-Provence.

Votre mot-clé principal est probablement “Calisson”. De même, votre phrase-clé principale est sûrement « Meilleurs Calissons à Aix ».

Les phrases-clés sont plus importantes que les mots-clés. En effet, dans mon exemple, « Calisson » est trop générique pour vraiment se distinguer de la concurrence.

Évidemment, ces mots-clés principaux sont présents dans la plupart des pages de votre site Web. De cette manière, Google considère que vous êtes un expert dans votre domaine de prédilection soit dans mon exemple un pro du Calisson !

Et comme le référencement repose sur des mots, il est conseillé de publier plusieurs pages avec des phrases-clés un peu différentes. De cette manière, vous allez aborder différents aspects autour de votre expertise. Par exemple : « que boire avec des calissons d’Aix », « combien de temps se conservent nos calissons »…

Et pour ceux qui sont prolifiques,  l’idéal est d’ajouter une partie « blog » à votre site Web.

Une seule contrainte : rester cohérent avec le thème générique de votre site Web.

Note : il existe de nombreux outils, techniques et méthodes pour identifier les bons mots-clés. C’est-à-dire trouver les mots qui décrivent bien votre contenu et qui sont couramment utilisés par les internautes.

LSI (Indexation Sémantique Latente)

L’Indexation Sémantique Latente (LSI) est un procédé de traitement du langage naturel qui est utilisé par les moteurs de recherche. Pour faire simple, ce procédé identifie les « mots connexes » de vos mots-clés.

Par exemple, si un internaute tape « Séjours dans les Pyrénées » dans Google, il va probablement avoir des résultats avec des phrases -clés proches comme :

  • « Vacances et tourisme dans les Pyrénées »,
  • « Locations Pyrénées Atlantique”,
  • et “Location ski pyrénées ».

Note : c’est aussi un moyen pour que les moteurs de recherche comprennent mieux le sens de votre contenu. En plus, si vous utilisez ce genre de mots-clés connexes dans vos pages Web, la lecture est plus facile pour les internautes plutôt que répéter sans cesse un mot-clé donné.

Algorithme

Bien référencer son Site Web

Techniquement, un algorithme est un ensemble de règles à suivre pour obtenir un résultat en sortie à partir d’une ou plusieurs données en entrée.

On retrouve le mot « algorithme » dans de nombreux secteurs d’activité.

En référencement naturel (SEO), c’est la formule semi-secrète utilisée par les moteurs de recherche pour décider quels sites classer numéro un, deux, trois… dans les pages de résultats après avoir tapé un mot-clé ou une phrase dans Google.

Si vous tapez dans Google « cours de guitare », il y a une raison pour laquelle tous ces sites apparaissent sur la première page et dans cet ordre. Et cette raison, c’est l’algorithme de Google.

À savoir : avec plus de 200 critères, cet algorithme est non seulement secret, mais aussi en constante évolution pour améliorer sa pertinence.

Classement organique

Le classement organique est le classement qui se produit « naturellement ».

En fait, il n’y a vraiment rien de naturel puisque :

  • D’un côté, c’est l’algorithme qui décide tout,
  • Et de l’autre, vous optimisez le site Web de votre entreprise pour remonter dans les classements.

En fait, le terme naturel a été choisi pour le distinguer du classement “payant ».

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les résultats marqués « annonce » apparaissent en premier ?

Bien référencer son Site Web

Ce ne sont pas des résultats organiques, car les propriétaires de ces sites ont payés pour être présents en haut.

Comme tout dans la vie, vous pouvez payer pour être au sommet.

Les variantes de mots-clés

Vous pouvez facilement imaginer que vos mots-clés et vos phrases-clés vont évoluer au fil du temps.

C’est ce que l’on appelle les variantes de mots clés.

Par exemple, une variable de « Paris toilettage pour chiens » peut être :

  • « Chien toilettage Paris »,
  • « Paris chien toiletteur »,
  • « toiletteur d’animaux Bastille ».

Les variables de mots-clés peuvent évoluer plus ou moins rapidement, même au cours d’une journée.

Cela va dépendre de votre secteur d’activité et des mots-clés et/ou phrases clefs qui caractérisent votre entreprise.

C’est aussi l’une des raisons pour lesquelles bien référencer son site Web est une entreprise sans fin.

L’influence du Mobile

Vu que nous sommes de plus en plus à surfer sur notre smartphone, Google considère aussi que les sites de qualité élevée doivent avoir une conception compatible avec le mobile.

Voici quelques jargons que vous pourrez rencontrer autour du mobile. Ils sont en fait assez simples à comprendre.

Prêt pour le Mobile

Cela veut tout simplement dire que votre site s’affiche correctement sur un appareil mobile.

Cela peut être fait en créant une version mobile de votre site et/ou en développant une application.

Pour tester comment Google voit votre site Web sur mobile, il met à disposition un outil gratuit disponible ici.

Bien référencer son Site Web

Responsive Design

C’est la meilleure des solutions pour avoir un site “prêt pour le mobile”. Elle est préconisée par Google, car elle est compatible avec l’Index Mobile First.

Cela veut dire que votre site est conçu pour s’adapter automatiquement selon la taille de l’écran utilisé par votre visiteur.

L’importance de la vitesse pour bien référencer votre site Web

La vitesse de votre site Web est un autre facteur qui joue également sur le référencement.

L’objectif de Google est de fournir les meilleures réponses possibles.

Les meilleures réponses n’ont pas seulement un excellent contenu, mais doivent aussi apparaître rapidement.

De nombreux facteurs déterminent la vitesse d’un site Web. Certains sont sous votre contrôle, et d’autres, comme la connexion Wifi de votre visiteur, ne le sont pas.

Pour optimiser la vitesse de votre site, Laurent m’a conseillé de faire des tests régulièrement sur Pingdom.

Bien référencer son Site Web

Pingdom est un outil gratuit pour tester la vitesse de votre site Web.

Les résultats correspondent à l’expérience des utilisateurs. Car le test est effectué avec des navigateurs Web réels, comme Chrome, sur lesquels Pingdom teste la vitesse de chargement et enregistre les données de performance.

Les résultats donnés par Pingdom vous indiquent ce qui rapide, lent ou trop grand sur la page testée.

Ainsi, vous pouvez accélérer votre site Web en réduisant la taille de la page, en enlevant les pop-ups ou du texte invisible que votre web designer a peut-être laissé par mégarde et ainsi bien référencer son site web.

Voici mon guide complet pour accélérer un site sous WordPress

Mon conseil : les gains les plus efficaces et rapides à mettre en place viennent de l’optimisation des images. Sous WordPress, pour cela, servez-vous de l’extension imagify.

Conclusion sur le jargon au sujet du référencement naturel

Laurent m’a conforté dans mon choix :

Il est certain que tu vas rencontrer de nombreux termes un peu bizarres. C’est pourquoi comme je te disais précédemment, tu as bien fait de mettre en place un petit glossaire.

Vous débutez dans la stratégie de référencement naturel pour le site Web de votre entreprise ou vous souhaitez juste apprendre le jargon du SEO pour bien comprendre ce que fait votre prestataire, voici mon petit glossaire reprenant les principaux termes autour du Marketing Digital.

Quels autres jargons avez-vous entendu au sujet du référencement d’un site Web ? position zéro ? Données structurées ?


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