4 meilleures techniques enseignées lors d’une formation en Marketing Digital

Au cours des dernières années, nous sommes entrés dans l’ère du numérique et le monde du marketing a subi une transformation spectaculaire.

Les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne, et les entreprises doivent donc s’adapter pour rester compétitives.

C’est pourquoi les possibilités de carrière en Marketing Digital ont explosé.

Afin d’en tirer parti, toutefois, les professionnels du marketing doivent maîtriser tout un éventail de compétences.

Une formation s’impose donc pour acquérir cette nouvelle expertise.

Alors quels sont les outils à maîtriser, quelles sont les notions enseignées dans un tel cursus ?

C’est la question que j’ai posée à Anna Aflalo, Product Manager chez DataScientest.

Une formation en Marketing Digital permet de découvrir une large variété d’outils et de techniques comme la recherche de mots-clés, le référencement naturel, la communication sur les réseaux sociaux ou encore l’analyse de données.

C’est notre échange que vous allez découvrir dans cet article…

Comprendre l’essor du Marketing Digital

Pourquoi ?

Parce que les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne, obligeant les entreprises à s’adapter pour rester compétitives.

En effet, le Marketing Digital n’est pas une simple tendance éphémère.

Il s’agit d’une nécessité absolue pour toute entreprise cherchant à générer de la croissance à l’ère numérique.

Ce concept englobe toutes les activités marketing sur les canaux numériques :

• Publicité en ligne,
• Création de contenu,
• Optimisation de sites web,
• Marketing sur les réseaux,
• Email Marketing…

Dans quels buts ?

• Générer du trafic sur un site web ou une plateforme en ligne,
• Convertir les visiteurs en clients grâce à des appels à l’action,
• Fidéliser en établissant des relations durables,
• Accroître la notoriété de votre marque.

De plus, le numérique offre une opportunité unique : mesurer et analyser les performances.

Ainsi, vous pouvez évaluer les résultats de vos campagnes en vue d’une amélioration continue.

En suivant une formation dédiée, vous apprenez à manier de nombreux outils et à employer des techniques pour atteindre ces objectifs.

Voici les fondamentaux de la communication digitale…

Les solutions de recherche de mots-clés

Pourquoi ?

Parce que les mots-clés sont la base de toute stratégie de recherche en ligne.

En effet, les mots-clés (ou keywords) sont la pierre angulaire du Marketing Digital.

Ce sont les termes et expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes.

Le choix des bons mots-clés est donc essentiel pour une stratégie marketing réussie.

Heureusement, il existe plusieurs outils de recherche que vous apprendrez à manier lors d’une formation.

Par exemple, le Google Keyword Planner est l’un des plus populaires.

Avec cet outil, vous mettez en évidence les mots-clés pertinents pour votre niche, d’obtenir des estimations du volume de recherche mensuel et de celui de la concurrence.

Grâce à ces précieuses données, vous allez créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche et concevoir des campagnes publicitaires ciblées avec une précision chirurgicale.

De même, Semrush est un outil tout-en-un qui va bien au-delà de la recherche de mots-clés.

C’est un instrument essentiel pour surveiller et ajuster constamment sa stratégie avec :

• L’analyser la concurrence,
• Le suivi du classement de vos mots-clés,
• La suggestion de nouvelles opportunités de contenu.

Un autre logiciel populaire est Ahrefs.

Il se concentre sur l’exploration de backlinks. Ce sont les liens provenant d’autres sites vers le vôtre, cruciaux pour le référencement naturel (SEO).

En aidant à comprendre qui fait des liens vers votre site, il peut vous aider à renforcer votre autorité en ligne.

Une formation en Marketing Digital vous donne les clés pour utiliser ces solutions efficacement afin de :

• Rechercher des mots-clés pertinents pour votre entreprise ou votre projet,
• Évaluer leur potentiel,
• Les intégrer stratégiquement dans votre contenu et dans vos campagnes.

Les techniques de référencement – une nécessité

Pourquoi ?

Parce que le référencement améliore la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour cela, le référencement repose sur plusieurs techniques selon qu’il est organique ou payant.

L’optimisation on-page consiste à optimiser les éléments sur votre site web. C’est pourquoi vous devez acquérir les compétences pour savoir améliorer la pertinence des balises HTML, des titres et descriptions…

Vous découvrirez également comment produire du contenu de qualité, informatif, utile et engageant pour attirer les visiteurs et vous positionner comme une référence dans votre domaine.

Outre le SEO, le Marketing Digital passe aussi par le référencement payant ou SEA.

Les professionnels utilisent notamment Google Ads pour créer des campagnes publicitaires afin de promouvoir leur site web.

Une formation aide aussi à comprendre comment gérer les budgets publicitaires et les enchères pour maximiser le retour sur investissement.

Une autre compétence clé est de comprendre comment combiner efficacement le référencement naturel et payant pour une stratégie de marketing holistique.

Savoir équilibrer ces 2 approches pour obtenir les meilleurs résultats exige une véritable expertise.

Le marketing sur les réseaux sociaux – un incontournable

Pourquoi ?

Parce que les réseaux sociaux offrent des possibilités uniques pour interagir avec le public.

En effet, il y a encore quelques années, le Marketing Digital se résumait aux moteurs de recherche.

Mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. Au cours de la dernière décennie, les réseaux sociaux ont connu un succès phénoménal.

Désormais, ils sont même plus utilisés par les internautes que les moteurs de recherche.

Il s’agit donc d’un terrain à conquérir impérativement pour les professionnels pour créer une présence de marque solide en interagissant directement avec votre public.

Une bonne formation permet d’apprendre à :

• Utiliser efficacement les plateformes telles que Facebook, Instagram, X, TikTok ou Threads
• Choisir celles qui conviennent le mieux à votre secteur d’activité.

Vous découvrirez comment créer du contenu engageant qui résonne avec vos abonnés et élaborer des stratégies de publication et de gestion de contenu.

En bref, vous appréhendez les toutes les tâches du Community Management.

La publicité sur les réseaux est un moyen idéal pour augmenter votre visibilité.

Par exemple, Facebook Ads permet de cibler l’audience sur le célèbre réseau social.

Une formation aborde aussi la planification et l’exécution de campagnes publicitaires ciblées sur Meta Business Suite (ou autre). Elle montre aussi comment analyser leurs performances pour mieux les optimiser.

La Data : botte secrète du Marketing Digital

Pourquoi ?

Parce qu’elle permet de mesurer, analyser et optimiser les performances, offrant ainsi un avantage concurrentiel.

Sur le web, chaque clic, chaque page ouverte peut être suivi et enregistré.

Il est donc possible de collecter, d’interpréter et d’utiliser ces données pour optimiser votre stratégie marketing avec la data.

L’un des principaux outils dédiés à cette pratique est Google Analytics, qui permet de suivre le trafic sur le site web.

Depuis juillet 2023, la version 4 a totalement modifié son fonctionnement et il est donc plus important que jamais de se former.

Vous pourrez apprendre à configurer GA 4, à définir des objectifs de suivi, et à interpréter les données pour comprendre le comportement des visiteurs, les sources de trafic et les conversions.

Par ailleurs, vous découvrirez comment créer des tableaux de bord personnalisés à l’aide des divers outils d’analyse.

Ces dashboards vous permettront de suivre rapidement les métriques clés et d’obtenir des informations essentielles sur vos performances.

Les résultats des analyses vous permettront d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans vos campagnes de marketing.

Vous pourrez ainsi apporter des ajustements stratégiques en temps réel !

Vous connaissez désormais les différentes techniques enseignées pendant une formation en Marketing Digital.

Comme vous le constatez, ces programmes couvrent un large éventail de compétences et de connaissances.

Ils permettent donc de devenir un véritable expert capable d’accélérer la croissance de son entreprise grâce au numérique !

audrey : merci Anna pour toutes ces précisions sur le contenu d’une formation en Marketing Digital. Je me permets d’ajouter que cette discipline est en constante évolution. Les tendances, les outils et les meilleures pratiques évoluent. Par conséquent, il est essentiel de rester informé des derniers développements et de continuer à vous former tout au long de votre carrière.

FAQ – 3 questions courantes sur le contenu d’une bonne formation en Marketing Digital

Conclusion sur les formations en Marketing Digital

Vous avez maintenant une vision claire des compétences et des techniques enseignées pendant une formation en Marketing Digital.

Son objectif est de vous donner tous les outils et les connaissances nécessaires pour naviguer dans le monde numérique complexe, optimiser la visibilité en ligne afin d’accélérer la croissance de votre entreprise.

Le prochain pas consiste à trouver la formation qui répond le mieux à vos besoins et objectifs.

Voici quelques idées pour vous aider à sélectionner la vôtre :

• Déterminez votre objectif personnel. Que souhaitez-vous accomplir avec cette formation ? Vous orientez-vous vers une carrière en marketing numérique ? Cherchez-vous à améliorer vos compétences actuelles ?
• Recherchez des programmes de formation. Explorez les programmes proposés par des institutions reconnues, des universités, des organismes de formation en ligne et des entreprises spécialisées.
• Lisez les avis et témoignages. Consultez les avis et témoignages d’anciens étudiants pour obtenir des informations sur la qualité de la formation, la pertinence des enseignements.
• Comparez les cours et modules. Comparez les cours, les modules et les outils d’apprentissage offerts par différentes formations. Vérifiez leur adéquation avec votre objectif et niveau d’expertise.
• Renseignez-vous sur les enseignants. Sont-ils des experts du domaine avec une expérience avérée ? Leurs connaissances sont-elles à jour ?
• Préférez une formation certifiante. Assurez-vous que la formation propose une certification reconnue dans l’industrie. Cela va renforcer votre crédibilité sur le marché du travail.
• Pesez les coûts et les contraintes. Tenez compte du coût de la formation, de la durée du programme et de la flexibilité offerte.

Une fois inscrit, engagez-vous pleinement dans votre formation.

Mettez en place des stratégies avec ce que vous apprenez.

Sachez aussi valoriser vos compétences nouvellement acquises.

Quelles compétences avez-vous trouvées les plus utiles pour votre propre parcours professionnel ? Comment les mettez-vous en pratique ?