De retour de congés, j’ai déjeuné avec Mathieu. Et devinez quoi, nous avons parlé de référencement naturel. Ca vous étonne, pas moi :

L’algorithme de Google est un secret bien gardé. En revanche, Google fournit aussi une myriade d’outils pour tester ton site et donc finalement savoir s’il respecte bien certains de ses critères en matière de référencement naturel.

En effet, je confirme. Google propose gratuitement au moins 6 outils à utiliser sans modération pour tester et optimiser le site Web de votre entreprise.

Il y a surement certains outils que vous ne connaissez pas, et d’autres que vous connaissez sans savoir comment vraiment les utiliser.

Dans cet article, je vais non seulement énumérer les meilleurs outils de test de site Web fournis gratuitement par Google, mais aussi vous montrez pourquoi les utiliser.

Et au risque de me répéter : ce sont tous des outils totalement gratuits.

Etes-vous prêt(e) à apprendre comment tester, analyser et optimiser votre site web avec les outils gratuits de Google ? Alors, c’est parti !

Google Analytics : tout savoir sur le trafic de votre site web

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

Google Analytics est sans aucun doute l’outil le plus indispensable de Google que vous devez absolument utiliser.

Analytics enregistre en permanence le trafic de votre site et certains d’entre vous vont me dire que ce n’est pas forcément un outil pour tester son site web.

Je leur répondrais que Google Analytics restitue tous les paramètres de trafic dans son tableau de bord sous forme de graphiques et de listes. C’est pourquoi Google Analytics est sans doute le moyen le plus fiable de mesurer l’efficacité de vos efforts de référencement.

Installer Google Analytics

Il suffit d’insérer un bout de code sur toutes les pages de votre site pour commencer à parcourir les indicateurs fournis par Google Analytics.

Mon conseil : Insérez le code dans une partie de votre site commune à toutes les pages. Par exemple, dans l’en-tête ou le pied de page.

A savoir : Le code est totalement invisible pour vos visiteurs. Son insertion ne va donc pas détériorer le design de votre site.

Pas besoin de faire appel à votre développeur Web. En effet, si comme moi, vous utilisez WordPress pour publier le contenu de votre site Web, certains thèmes prévoient une zone pour copier ce code. Si ce n’est pas le cas, installez une extension qui vous simplifie ce travail comme je vous l’explique dans “Créer un compte Google Analytics les doigts dans le nez !”.

Utiliser Google Analytics

Le tableau de bord de Google Analytics présente votre trafic selon différentes catégories, afin que vous puissiez connaître le :

  • Trafic en temps réel,
  • Trafic global,
  • Les pays où se trouvent vos visiteurs,
  • Les sources de référence,
  • La durée pendant laquelle les visiteurs restent sur votre site,
  • Le nombre de pages vues par session,
  • Et aussi le taux de rebond. C’est-à-dire le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site après être tombé sur une page.

En plus, vous pouvez définir puis suivre des objectifs.

Par exemple, si l’un de vos objectifs est que les internautes s’inscrivent à votre newsletter, Google Analytics vous donne précisément combien de personnes arrivent sur votre page de remerciement après leur inscription.

Dès que Google Analytics a recueilli suffisamment de données, vous pouvez aussi comparer vos paramètres dans le temps. De cette manière, vous êtes capable de suivre l’évolution de la performance de votre site :

  • Entre aujourd’hui et hier,
  • D’une semaine sur l’autre,
  • D’un mois sur l’autre,

Il n’y a aucune limite.

A préciser : Google Analytics n’est pas rétroactif. Ainsi, il ne commence à collecter des données qu’une fois le code installé sur votre site. Mais à partir de ce moment, il est facile de surveiller les performances de votre site puis d’effectuer des ajustements en conséquence.

Autre point et non des moindres, vous pouvez partager vos tableaux de bord avec votre équipe pour vous répartir le travail.

Google Search Console : comment Google comprend votre site

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

Google Search Console est la seule plate-forme que Google utilise pour communiquer directement avec les propriétaires de sites.

Par exemple, si Google trouve une erreur critique sur votre site, Search Console est l’endroit où Google vous l’indique.

Google Search Console est particulièrement utile pour :

  • Savoir si Google est capable de parcourir votre site Web,
  • Soumettre un nouveau contenu pour que Google l’indexe,
  • Surveiller des problèmes de spam,
  • Identifier les pages d’erreurs (404),
  • Et surtout connaître les mots-clefs tapés par les internautes qui ont fait apparaître votre site dans les résultats de recherche et à quelle position, …

C’est très facile de s’inscrire sur la Google Search Console :

  • Allez sur Google Search Console,
  • Connectez-vous simplement à votre compte Google après avoir cliqué sur le lien ci-dessus,
  • Cliquez sur le bouton “Ajoutez une propriété” pour déclarer votre site.
  • Ensuite, soumettez votre sitemaps.
  • Laissez travaillez Google Search Console et connectez-vous à nouveau une semaine plus tard.

Pour plus de détails je vous renvoie vers mon article “Les outils Webmaster Google ? Une introduction.

Page Speed ​​Insights : tester la vitesse d’affichage de vos pages

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

A mon sens, Page Speed ​​Insights est le seul outil de test de vitesse qui compte en matière de SEO.

En effet, l’algorithme de recherche de Google utilise aussi Page Speed ​​Insights pour déterminer la vitesse de chargement de votre site. Et la vitesse est l’un des critères de l’algorithme de Google pour classer ses pages de résultats !

Même s’il existe bien d’autres outils de test de vitesse comme pingdom, Page Speed ​​Insights est le seul qui compte lors de l’optimisation de la vitesse de votre site pour Google.

Cet outil peut être utilisé pour tester la rapidité de n’importe quelle page :

  • Évidemment celles de votre site Web,
  • Mais aussi, celles de vos concurrents.

Soumettez l’URL d’une page ici et laissez l’outil faire son travail.

L’outil de test de Google indique la vitesse de votre page sur une échelle de 1 à 100. D’après Mathieu, une vitesse de page acceptable a un score d’au moins de 75. D’ailleurs, Google la marque en vert.

Mon conseil : Si le score d’une page est inférieur à 75, je vous recommande de suivre tout simplement les conseils fournis par Google pour accélérer la vitesse de votre page.

Chez Audreytips.com, nous constatons qu’optimiser les images sur vos pages est la recommandation la plus courante.

Si vous avez besoin d’aide sur ce sujet, vous pouvez consulter mon guide complet pour optimiser vos images sur WordPress.

Test d’optimisation mobile : tester la compatibilité de vos pages sur mobile

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

Votre site est-il vraiment compatible sur mobile ? Découvrez ce que Google en pense avec son outil de test gratuit.

Après avoir soumis l’URL de votre site ici, Google détermine si elle répond aux normes actuelles de visualisation sur mobile.

Sa réponse est sans équivoque : c’est Oui ou c’est Non !

Bonne nouvelle ! Google considère que votre site est compatible mobile. Vous n’avez rien à craindre.

À l’inverse, si Google considère que votre site n’est pas compatible sur mobile, il vous donne les raisons de cet échec. Vous savez donc quels ajustements doivent être apportés à votre site.

Avoir un site compatible sur mobile est aussi un critère pris en compte par l’algorithme de classement de Google pour référencer le site Web de votre entreprise. Il est donc crucial que ce test soit positif.

En effet, depuis l’été 2015, les recherches sur mobile dépassent les recherches sur PC (source Presse Citron). Vous risquez de perdre une quantité non négligeable de trafic si votre site ne passe pas ce test de Google.

Google Test My Site : tester votre site en conditions “réelles” sur mobile

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À première vue, Google Test My Site semble être un autre outil pour tester la vitesse de la page mobile.

Mais, Google Test My Site dispose de plusieurs tests supplémentaires par rapport à l’outil précédent :

  • Test sur une connexion standard (3G) qui est encore le type de connection cellulaire que l’on peut trouver en dehors des zones urbaines,
  • Analyse des données techniques du site,
  • Test de l’ergonomie mobile.

Après avoir soumis l’URL de votre site ici, Google effectue son test qui peut durer une minute.

Une fois l’analyse des performances de votre site sur mobile terminée, Google Test My Site affiche ses résultats sur 3 écrans :

  • Le premier écran donne la vitesse de chargement de votre site avec une connexion 3G standard. Un pourcentage indique le nombre de visiteurs que vous risquez de perdre en raison du temps de chargement. En effet, nous sommes tous impatients. Plus c’est long à charger, plus nous avons tendance à passer à autre chose.
  • Le deuxième écran positionne la rapidité de votre site avec les autres sites de votre secteur d’activité. Le “professeur” Google vous donne une note : Excellent, Satisfaisant, Correct, ou Insuffisant et vous indique comment vous vous positionnez par rapport aux meilleurs de la classe aux sites les plus performants de votre secteur d’activité.
  • Sur le troisième et dernier écran, Google indique combien de secondes vous pouvez gagner sur le temps de chargement de votre site en suivant ses recommandations. Il ne vous reste plus qu’à télécharger le rapport des corrections recommandées et les mettre en place.

Outil de test de données structurées : vérifier leur bonne implémentation

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En plus des balises HTML classiques, les données structurées sont des données supplémentaires pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations incluses sur une page.

Les experts du Marketing Digital appellent cela le balisage Schema.org.

Les données structurées comprennent des informations de contact, des liens de profil social, des recommandations, etc.

Ce guide complet publié par Google (et malheureusement en anglais) décrit en détail tout ce que vous devez savoir et faire concernant les données structurées.

Attention, les données structurées doivent être mises en oeuvre correctement pour que Google puisse les comprendre.

Une fois des données structurées ajoutées sur une page, l’outil de test des données structurées vous aide à vérifier si cela a été fait correctement.

Après avoir soumis l’URL d’une de vos pages dans l’outil, l’outil de test des données structurées répertorie les données structurées qu’il a détecté.

Si l’outil de test des données structurées trouve des erreurs ou des avertissements associés à vos données structurées, l’outil vous indique comment résoudre les problèmes.

Pour en savoir plus sur comment intégrer les données structurées sur WordPress, c’est Nicolas de CreaNico qui en parle le mieux.

Outil de test AMP : Votre page AMP est-elle valide ?

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

Le format AMP a été mis au point par Google pour accélérer les pages Web sur mobile.

Pour ma part, j’utilise l’extension AMP développée par Automattic, le concepteur de WordPress.

Pas besoin de configurer cet extension. Par contre, il y a une section dans l’extension Yoast SEO pour, entre autres, appliquer la charte graphique de votre site à vos pages AMP.

Je vous conseille d’effectuer un test Google AMP après avoir activé Google AMP sur votre site. Il existe plusieurs façons possibles de vérifier vos pages AMP.

Là encore, vu que c’est un format mis en place par Google, autant utiliser son outil de test.

Allez sur la page de l’outil de test AMP de Google.

  • Collez votre URL d’une de vos articles/pages.
  • Appuyez sur le bouton TESTER.

Si vous avez des erreurs, l’outil vous les indique.

Sinon, vous voyez l‘écran ci-dessous.

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

Vous verrez trois options principales sur le côté gauche.

  • « Soumettre à Google » pour demander une indexation de la page à Google.
  • « Prévisualiser le résultat de recherche » pour afficher l’apparence de votre page dans les résultats de recherche mobile.
  • « Afficher le code source » qui peut être bien utile si vous avez des erreurs ce que je ne vous souhaite pas.

En plus, l’outil aussi la bonne mise en place des données structurées sur la page au format AMP

Conclusion sur les outils de test de Google pour votre site Web

7 Outils Gratuits De Google Pour Tester Votre Site - Référencement Naturel (SEO)

Voici donc les principaux outils de test de Google triés selon un ordre de priorité décroissante :

  • Google Analytics pour tout savoir sur le trafic de votre site web,
  • Google Search Console pour connaître comment Google comprend votre site,
  • Page Speed ​​Insights pour tester la vitesse de votre site,
  • Test d’optimisation mobile pour tester la compatibilité de vos pages sur mobile,
  • Google Test My Site pour tester votre site en conditions “réelles” sur mobile,
  • Outil de test de données structurées pour vérifier la bonne implémentation de celles-ci,
  • Outil de test AMP pour tester vos pages au format AMP.

Tous ces outils, fournis gracieusement par Google, sont à utiliser sans modération pour appréhender la performance de votre site et connaître les améliorations à y apporter si nécessaire. C’est un gain de temps sur tous ces aspects un peu techniques.

Mon conseil : il se peut que certaines corrections nécessitent un budget conséquent. N’oubliez pas que vous ne vous battez pas contre Google mais contre vos concurrents.

Alors essayez juste d’être meilleurs qu’eux. Et comme la plupart de ces outils de test permettent de saisir une URL de vos concurrents, c’est facile de se comparer et de faire le juste nécessaire pour être un peu meilleur.

Passer tous ces tests avec succès et je vous assure que votre site va remonter dans les pages de résultats des pages de Google.

Le site Web de votre entreprise va naturellement recevoir plus de trafic et votre entreprise plus de prospects. C’est mécanique et presque garanti !

Si vous avez des questions sur l’un de ces outils, laissez-nous un commentaire ci-dessous.


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