Le secteur du marketing est un des secteurs pour lequel apprendre l’anglais est souvent nécessaire : entre l’e-mailing, les benchmarks, le brand content, le wording…
Les anglicismes y sont nombreux.
Il est parfois difficile de comprendre tout le vocabulaire utilisé par les marketeux !
C’est notamment le cas de tout ce qui a trait au SEO, le “Search Engine Optimization”.
Pour avoir des bons KPI en SEO, vous devez identifier des keywords en KD facile grâce aux People ask for, pour atteindre un search volume faible, mais pour être bien ranké dans les snippets.
C’est clair pour vous ?
Pas trop….
Pourtant, aujourd’hui, le SEO est un levier du Marketing Digital est essentiel d’appréhender pour gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche.
C’est pourquoi Bénédicte Schmitt, Marketing Manager au Cercle des Langues, vous fait un petit tour d’horizon des anglicismes les plus utilisés en SEO.
L’objectif de cet article est de vous aider à vous y retrouver lorsque vous recherchez des informations ou vous échangez avec un expert en Référencement Naturel.
Table des matières
Le vocabulaire anglais de base du marketing SEO
Voici donc tout d’abord les termes de base du vocabulaire anglais du marketing SEO avant de rentrer dans plus de détails.
Le SEO pour Search Engine Optimisation
Commençons par la base.
En français, le SEO signifie “Optimisation pour les moteurs de recherche”.
Cela comprend les techniques pour booster la visibilité de sa marque sur les moteurs de recherche, mais de façon organique – c’est-à-dire en ne passant pas par des annonces sponsorisées, qui est alors le SEA (Search Engine Acquisition, “Publicité via les moteurs de recherche”).
Le SEO passe par exemple par la rédaction d’articles de blog de qualité ou par l’application de bonnes pratiques de netlinking.
Le SEM pour Search Engine Marketing
En français, cela se traduit par “Le marketing sur les moteurs de recherche”.
Le SEM comprend toutes les actions et les méthodes mises en place pour améliorer la visibilité d’une société en utilisant les moteurs de recherche tels que Google.
Le SEO et le SEA sont donc des constituants du SEM.
Un CMS pour Content Management System
Cet anglicisme du marketing pourrait être traduit par “système de gestion de contenus”.
C’est l’outil qui vous permet de créer le site web de votre entreprise et à partir duquel vous publiez vos articles de blog et autres pages web.
On peut citer notamment WordPress, Shopify, Webflow, Hubspot…
Un keyword
Ce qui veut dire “mot-clé”.
C’est la base du SEO.
Se positionner sur les bons mots-clés pour que les personnes les recherchant sur les moteurs de recherche tombent sur votre site !
Par exemple, une société qui commercialise des bijoux souhaite sûrement apparaître en premier sur une recherche de mot-clé “Offrir bijoux” !
Décrire en anglais les techniques marketing SEO
Une stratégie SEO est généralement composée de différentes actions à mettre en place.
Un expert vous conseille toujours de créer des contenus de qualité, d’avoir une stratégie de netlinking et d’optimiser l’ergonomie et la vitesse du site.
Retrouvez quelques anglicismes du marketing SEO communément utilisés.
Un backlink
Ce sont les liens qui pointent vers votre site internet.
Une des “best practices” en SEO consiste à obtenir des backlinks de qualité sur des sites tiers afin que Google considère votre site comme un site cité, donc de confiance.
Le terme français pourrait être “lien entrant”.
Les Meta Robots Tag
Ce sont les métas directives pour les robots, ou “balises meta robots”.
Ce sont des éléments entrés dans le code de vos pages, qui donne des instructions à Google de comment “crawler la page” et qui vont identifier des informations importantes.
Par exemple, la balise “No Index” indique au moteur de recherche de ne pas indexer la page.
Le Guest-blogging
Cet anglicisme se traduit par “Article invité” en français.
C’est une technique de netlinking, ou “linking externe”.
L’auteur d’un blog A propose à un autre site internet B d’écrire un article gratuitement en échange du placement d’un backlink sur le site B.
C’est un échange gagnant-gagnant. En effet, le blog A gagne un backlink et le site B gagne du contenu gratuitement.
La Page Speed
“La vitesse du site”.
Cela mesure la rapidité de chargement du site internet.
Google “pénalise” les sites avec une vitesse de chargement trop lente.
Veillez donc à ne pas avoir des fichiers qui ralentissent le chargement de votre page. Cela passe notamment par l’optimisation de vos images.
Le vocabulaire anglais technique du SEO
La technique est un des éléments importants du SEO – avoir un site bien structuré, lisible et ergonomique sera reconnu par les moteurs de recherche.
Découvrez ci-dessous les anglicismes les plus utilisés en marketing SEO.
La Sitemap
La “carte du site”.
C’est la liste d’URL de votre site, organisée de telle sorte que les robots puissent explorer et comprendre facilement l’architecture du site afin d’indexer le contenu.
Un Alt-Text
C’est une abréviation pour “Alternative-Text”, “texte alternatif”.
C’est un texte écrit en code HTML qui décrit les images d’une page internet.
Cela sert particulièrement aux personnes malvoyantes pour que des lecteurs robots puissent décrire l’image, ou bien pour comprendre l’image si celle-ci ne se charge pas.
En outre, les robots de moteurs de recherche se servent également de l’attribut “alt-text” pour comprendre l’image.
Pour ces 2 raisons, chaque image est censée détenir un alt-text.
Un Anchor Text
Cela signifie, “L’ancre de lien”.
C’est le texte sur lequel un lien va être ajouté.
Choisir son texte est important afin que le lien soit efficient. Le robot d’exploration va alors plus facilement associer la page web au mot-clé sur lequel il y a l’ancre.
Un Title Tag
Un anglicisme qui signifie “balise titre”.
C’est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page web.
Cela permettra aux robots des de mieux comprendre le sujet de votre page et les mots-clés principaux.
Un CTA pour Call-to-action
Un “appel à l’action”.
Ce sont les différents éléments que vous insérez sur vos pages de site dans le but d’inciter vos visiteurs à réaliser une action.
Cela peut notamment être un bouton qui va rediriger vers une page de transaction, ou vers une autre page de blog.
Les Meta Descriptions
Traduction assez facile, puisqu’il s’agit des “descriptions meta”.
Ce sont ces éléments HTML qui décrivent le contenu d’une page.
C’est souvent cet élément textuel que vont utiliser les moteurs de recherche pour décrire la page sur les résultats snippets.
Par exemple, ci-dessus voici la meta description de #audreytips.
Comprendre le vocabulaire des résultats SEO en anglais
Vous tapez un mot-clé sur Google : quels sont les éléments apparaissant dans les résultats de recherche ?
Un SERP pour Search Engine Result Page
Cela désigne la page qui apparaît lorsque l’on fait une recherche Google – en français, “la page de résultats du moteur de recherche”.
L’objectif dans une stratégie SEO étant d’arriver dans les premiers résultats !
Un snippet
C’est en quelque sorte le résultat de recherche – en anglais, le mot “Snippet” se traduit par “Extrait”.
C’est la prévisualisation du titre et du résultat que Google et les autres moteurs de recherche proposent après une recherche.
Après avoir recherché “Marketing Digital Audreytips”, voici les différents snippets qui apparaissent.
Les Featured Snippets
Les Featured Snippets, en français les “extraits mis en avant”, est ce qui peut apparaître en haut d’une page de recherche Google et détaillant en quelques bullet points le résultat.
Par exemple, sur la requête “meilleures stratégies SEO”, apparaît ce featured snippet. Avoir un featured snippet est très valorisé en SEO !
Les People also ask
Cet anglicisme signifie littéralement “Ce que les gens demandent” – mais sur Google, vous le trouverez en tant que “Autres questions posées”.
C’est la liste des questions qui s’affichent à la suite d’une recherche.
Cela résume les réponses à la question posée – c’est important de les prendre en compte en SEO puisque cela permet de comprendre les questions que les internautes se posent par rapport à un mot-clé. Vous pouvez alors adapter vos contenus pour répondre précisément à ces questions.
Par exemple, sur la requête “Meilleures stratégies SEO”, voici les “People also ask”.
Analyser les résultats de votre stratégie SEO en anglais
Vous avez maintenant implémenté votre stratégie SEO.
Il s’agit désormais de suivre les résultats et d’ajuster les actions à mettre en place.
Voici quelques anglicismes qui sont bien utiles !
Un KPI pour Key Performance Indicator
Un “indicateur-clé de performance” ou ICP.
Ce sont les indicateurs, la plupart du temps, chiffrés qui vous permettent de quantifier si vous atteignez vos objectifs.
Ce mot n’est pas seulement utilisé en marketing SEO, mais est un mot de vocabulaire utilisé dans la sphère professionnelle.
En SEO, cela peut être par exemple le volume de trafic sur votre site internet, ou le nombre de conversions.
KD ou Keyword Difficulty
Cette abréviation signifie “difficulté du mot clé”.
C’est un score attribué par exemple par SEMrush à un mot-clé et qui indique la difficulté d’un site à se positionner en top position sur un mot-clé.
Plus le KD est élevé, plus vous devez fournir des contenus de qualité pour se “ranker”, c’est-à-dire se placer en tête !
Search Volume
Le volume de recherche d’un mot-clé. Il est intéressant de se positionner sur des mots-clé au volume de recherche important !
audrey : merci Bénédicte pour ce mini-glossaire sur les anglicismes du SEO. Pour trouver la signification d’autres termes, je me permets de vous renvoyer vers mon glossaire.
FAQ – 3 questions fréquentes autour du référencement naturel (SEO)
Que signifie SEO ?
Le SEO est le Search Engine Optimisation, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il ne faut pas le confondre avec le SEA, le Search Engine Acquisition - la publicité sur les moteurs de recherche. Le SEO et le SEA font partie du SEM, le Search Engine Marketing, le marketing sur les réseaux sociaux.
Quel est le but du SEO ?
Le but du SEO est d’améliorer la visibilité du site internet sur les moteurs de recherche, en positionnant son site sur des keywords (mots-clés) afin qu’ils apparaissent dans les snippets (résultats) du moteur de recherche. Plus votre contenu sera de qualité, plus il y aura des chances qu’il apparaisse dans les People Ask For (autres questions posées), ou dans les Featured Snippets.
Quels sont les indicateurs principaux du SEO ?
Pour évaluer la difficulté d’un keyword, vous pouvez regarder le KD, keyword difficulty, afin d’évaluer s’il sera difficile ou non de se positionner dans les premiers résultats. Vous pouvez également regarder le Search volume, le volume de recherche, afin de savoir si le keyword est susceptible de vous ramener beaucoup de trafic.
Conclusion sur les anglicismes du marketing SEO
Grâce à cette fiche de vocabulaire du marketing SEO, vous savez désormais décrire les éléments caractéristiques du SEO, comprendre les résultats qui s’affichent sur le moteur de recherche, et analyser des indicateurs de performance de votre stratégie.
Connaître et comprendre ces anglicismes du marketing vous permettra de mieux vous documenter afin de mettre en place une stratégie SEO qui améliorera la visibilité de votre site, et ainsi développer votre activité à l’international grâce à l’anglais.
Le SEO est, disons, une science qui évolue régulièrement, au gré des changements des algorithmes des moteurs de recherche.
Il s’agit donc de rester alerte et informé sur les bonnes pratiques SEO !
Existent-ils d’autres anglicismes du marketing que vous utilisez au quotidien ?
