Une fois n’est pas coutume, aujourd’hui, c’est Mathieu, l’un des co-fondateurs de ce blog, qui prend la plume, ou plutôt le clavier, pour rédiger cet article 🙂 En effet, Audrey a attrapé un petit rhume printanier, rien de grave, mais elle préfère se reposer. Alors, je reprends là où elle s’était arrêtée dans sa liste des critères influençant le classement Google.

Où en étions-nous donc ? Ah oui, au 101ème critère pour être mieux classé sur Google !

J’ai lu avec énormément d’intérêt les articles d’Audrey sur ce thème.

Bien que je connaissais la plupart des 100 premiers critères listés, d’autres ont été pour moi des découvertes. Certains m’ont même vraiment surpris !

A nouveau, il faut rendre à César ce qui est à César : cette série d’articles est très directement inspirée par l’excellent article de Brian Dean, spécialiste du SEO aux Etats-Unis.

Alors maintenant, reprenons la liste, c’est parti : on se met en route 🙂

200 Critères Du Classement Google [101 à 125] - Référencement Naturel (SEO)

Suite des critères du classement Google relatifs aux backlinks

Je continue la liste des critères autour des liens retours (ou backlinks). Je vais vous décrire comment ils impactent le référencement naturel dans Google.

Pour commencer : Si vous ne connaissez pas la notion de backlinks, je vous renvoie vers mon article “Pourquoi et comment obtenir des backlinks gratuits ?

L’extension pays du nom de domaine où se trouve le backlink

Le fait que l’extension du nom de domaine du site sur lequel se trouve le backlink soit dans un pays donné, vous aide à être mieux référencé, pour ce pays-là. Donc si je comprends bien, si un de vos backlinks se trouve sur un site en “.fr”, le classement de votre site est mieux classé sur google.fr.

Mon conseil : si vous avez une stratégie commerciale nationale, ciblez des sites ayant des extensions nationales en priorité, pour votre construction de backlinks.

La position du lien dans le contenu de la page

Un backlink placé en haut de la page, plutôt qu’en bas de page présente un léger avantage pour le « poids » de ce lien pour votre SEO. A priori, ce n’est pas un critère très important.

Mon conseil : À garder à l’esprit lorsque vous négociez le positionnement exact du backlink dans la page.

La position du lien dans la page elle-même

Ce critère est très proche du dernier. Il s’agit ici de regarder où se trouve le lien dans la page :

  • Est-il dans le contenu de la page (ce qui est le mieux) ?
  • Ou dans la colonne de droite voire dans le pied de page (deux emplacements moins performants pour votre SEO) ?

Mon conseil : si vous êtes en position de demander au propriétaire du site qui crée un backlink vers le vôtre, préférez un backlink dans le contenu texte et au début de celui-ci 🙂 Cette règle est facile à respecter si vous rédigez vous-mêmes un article invité sur un site tiers. En plus, vous enlevez du travail à votre hôte, tout le monde est gagnant.

La pertinence du site sur lequel se trouve le backlink

Google est obnubilé par la qualité et la pertinence des informations qu’il présente aux internautes. C’est pourquoi, un backlink présent sur un site dont le contenu est cohérent avec l’activité de votre société, est un facteur positif pour être mieux classé sur Google.

Mon conseil : En ce qui concerne le SEO en général, et les backlinks en particulier, pensez toujours à la pertinence, la pertinence … et la pertinence 🙂 Le reste coule de source !

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La pertinence de la page elle-même sur laquelle est positionné le backlink

Ce critère est très proche du précédent. Il s’agit pour Google d’évaluer la pertinence du contenu de la page sur laquelle se trouve le backlink avec le contenu de votre propre site/page.

Mon conseil : si vous avez la possibilité de négocier sur quelle page se trouve un backlink, préférez donc une page qui traite du même sujet (ou d’un sujet très proche) que celui sur la page destination sur votre site.

Prenons un exemple : Vous êtes fleuriste et vous avez envie de proposer un lien vers une page présentant vos magnifiques bouquets de roses. Vous contactez une blogueuse passionnée par les fleurs. Elle accepte de publier un article parlant de votre magasin. Elle vous propose de rédiger un article sur les fleurs de manière générale. Bien que positif, ce backlink n’est pas aussi performant que si l’article parle spécifiquement de roses. Demandez-lui donc d’orienter le contenu dans cette direction.

Le sentiment du texte entourant le lien retour

Google est très, très intelligent. Les experts SEO supposent que son algorithme de classement est maintenant capable de déterminer si le texte qui contient votre backlink est plutôt un avis favorable ou au contraire défavorable !!

Evidemment si l’avis est favorable, le poids de ce backlink gagne en valeur et votre site est mieux classé dans les page de résultats de Google.

La présence du mot-clé dans le titre de la page : le top pour être mieux classé sur Google

Vous voulez faire encore plus fort ! Obtenez un backlink, dont le titre de la page sur lequel il se trouve, contient le mot-clé pour lequel vous avez optimisé votre propre page cible. Ceci est un critère avec une pondération forte pour Google et donc pour votre SEO.

Continuons sur mon exemple de la fleuriste et de la blogueuse. Le site de la fleuriste contient une page cible optimisée pour le mot-clé « roses printanières rouges ». Si la blogueuse inclut « roses printanières rouges » dans le titre de la page contenant le backlink, c’est bingo !

Mon conseil : Encore une chose à demander ou proposer pour être mieux classé sur Google lorsque vous recevez un backlink 🙂

Une vélocité de backlinks positive

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Oulala, de quoi s’agit-il exactement ? La vélocité de backlinks correspond à la vitesse à laquelle vous acquérez de nouveaux backlinks vers votre site d’entreprise.

Il est tout à fait possible que cette vélocité soit négative. Il suffit que les sites qui contiennent des backlinks les suppriment, sans que des nouveaux ne viennent les remplacer.

Si votre vélocité de backlinks est positive, vous allez remonter dans les classements de Google !

Là encore, Google est logique avec lui-même. Si un contenu est de qualité, un backlink augmente votre visibilité à d’autres internautes. Logiquement, ils vont aussi le “backlinker” si votre contenu de très grande qualité.

Une vélocité de backlinks négative

A l’inverse du critère précédent, si vous subissez une destruction de backlinks supérieure à la création de nouveaux backlinks, c’est très pénalisant pour votre référencement naturel dans Google. En effet, le moteur de recherche considère que votre site est en perte de vitesse, que sa popularité est en train de baisser.

Mon conseil : Dans une stratégie de backlinks efficace et pour profiter à fond de ces deux derniers critères, il est important de travailler sur la durée … Ne vous précipitez pas trop et gardez-en pour plus tard. Etalez dans le temps votre construction de backlinks. Car si vous en créez trop d’un coup, vous aurez plus de difficultés à maintenir le rythme dans la durée. Et les inévitables futures destructions de backlinks vont vous pénaliser.

Ne jamais oublier : Le référencement naturel est un travail de longue haleine … C’est une course de fond plus qu’un sprint.

La présence de liens sur des pages « Hub »

Un « hub » en anglais signifie « plateforme ». En Marketing Digital, c’est une page Web sur laquelle beaucoup d’infos sont présentes avec de nombreux visiteurs.

Ce sont des sites ou pages considérées par Google, et par les internautes, comme des ressources de haut-niveau. On peut bien sûr citer Wikipedia mais aussi des sites tels que Comment Ca Marche en France.

Le fait d’avoir un backlink sur l’un de ces sites est extrêmement positif pour votre SEO.

Mon conseil : Repérez ces sites en relation avec votre secteur d’activité. Et faites vous connaître. Si vos contenus, produits et services font du sens pour ce site, ils parleront de vous et vous aurez un ou plusieurs backlinks de qualité.

La présence de liens sur des pages à forte autorité

Un backlink qui vous provient d’un site à forte autorité a plus de poids qu’un lien provenant d’un site moins connu ou de niche.

Mon conseil : Cela ne veut pas dire qu’il faut délaisser la construction de backlinks sur des sites de niche. En effet, mis bout à bout, s’ils sont assez nombreux et pertinents, l’impact peut être important. Surtout que gagner un backlink sur un site d’autorité importante n’est pas une chose aisée à obtenir !

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Un backlink provenant de Wikipedia

Wikipédia est l’encyclopédie en ligne la plus grande au monde. Malheureusement, les liens externes y sont tous marqués « NoFollow ». Donc normalement, leur grande majorité ne sont pas pris en compte par les moteurs de recherche. Et pourtant, certains experts du Marketing Digital pensent que la présence d’un lien vers le site de votre entreprise, sur Wikipedia, peut vous donner un peu plus de crédibilité auprès de Google.

Les mots-clés en co-occurrence

On entend par là les mots-clés qui entourent le lien qui pointe vers votre site. Le fait que ces mots-clés, proches du lien, soient bien en relation avec la page cible sur votre site d’entreprise, est positif pour la pondération de ce lien.

Mon conseil : Dans le cas de figure où vous pouvez négocier le contenu texte qui entoure le backlink, tentez de demander à placer un peu de texte sémantiquement lié à votre activité professionnelle. C’est encore une règle à ne pas oublier lorsque vous êtes interviewé. C’est assez simple si vous rédigez vous-même, et c’est aussi possible si vous avez le droit à une relecture avant publication.

Mon astuce : Lisez mon article “7 techniques de relecture pour des articles de blog irréprochables”. Ceux-ci sont autant d’arguments pour convaincre d’avoir la possibilité de relire une interview avant publication.

L’âge du backlink

Le poids affecté à un backlink augmente avec le temps. Plus il est vieux, plus il impacte votre référencement naturel dans Google. Plus il est jeune, plus il doit « faire ses preuves » pour le moteur de recherche.

Mon conseil : Bichonnez vos backlinks les plus anciens. Gardez une relation de proximité avec les sites Web qui les contiennent, par exemple en maintenant une relation suivie avec le propriétaire du site. Surtout s’il s’agit d’un site Web très pertinent pour votre activité !

Les backlinks provenant de « vrais sites » par rapport aux sites de « spam »

Sur Internet aujourd’hui, il y a de plus en plus de « faux blogs » et de portails créés uniquement dans une optique d’influencer le SEO pour des clients divers … Evidemment, Google le sait et ne se laisse pas faire ! Son algorithme analyse des signaux pour distinguer l’interaction sociale et la présence d’une marque sur le site. En conséquence, si le site est un site de spam, le backlink est plus pénalisant qu’autre chose 🙂

Mon conseil : visez, pour vos backlinks, uniquement des sites sérieux et crédibles.

Un profil de backlinks naturel

Le site Web de votre entreprise possède forcément des backlinks. Je vous le souhaite en tout cas !

Tous ces backlinks et leurs caractéristiques constituent le « profil de backlinks » de votre site Web. Si vous faites les choses de manière normale et naturelle, vos backlinks le sont aussi. Et un site qui dispose d’un profil de backlinks naturel est favorisé par Google.

Par contre, votre profil de backlinks est beaucoup moins naturel si vous forcez les choses :

  • En étant trop rapide ou volontaire dans votre stratégie d’obtention de backlinks,
  • Ou si vous « industrialisez » trop les choses,
  • Voire pire, si vous achetez des backlinks sur certains sites spécialisés qui vous vendent des offres de type « 500 backlinks pour 100 dollars » (à éviter à tout prix).

Mon conseil : Faites les choses progressivement, sans optimisation excessive. Dans le cadre votre stratégie de création de backlinks, comme celle de la production de contenu, soyez naturel !

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Les liens réciproques

Google prend en compte aussi l’existence de liens réciproques. C’est le cas de certains sites qui vous proposent : “mets-moi un lien, je t’en mettrai un en échange”. Attention à ne pas abuser de cette pratique, car si la proportion de liens réciproques est forte dans votre profil de backlinks, Google considère ceci comme de l’optimisation excessive.

Mon conseil : Concrètement, méfiez-vous (un peu) des gens qui vous proposent de positionner un lien vers votre site sur le leur, en échange de la réciproque (que vous mettiez un lien sur votre site, vers leur site). Tout d’abord parce que Google fait attention à cela et peut vous pénaliser, mais aussi parce que les sites qui vous le proposent n’ont pas forcément de pertinence avec votre activité.

Les liens créés par les utilisateurs

Le moteur de recherche est capable de distinguer les liens créés par les internautes qui visitent un site de ceux créés par le propriétaire du site. Si par exemple, vous mettez un lien dans les commentaires de cette page, Google sait faire la différence avec un lien inclus dans le contenu de cette même page.

Les liens provenant de redirections 301

Il est possible que des liens provenant d’une redirection 301 soient un peu moins performants que des liens sur un site non redirigé. Mais ce critère ne semble pas être très important.

Les microformats Schema.org

Le poids d’un backlink qui se trouve dans une page avec des microformats, est renforcé et va plus influer sur votre référencement naturel.

Je n’ai jamais encore parlé des microformats. D’après Définition Marketing, les microformats (ou données structurées) sont des codes pour labelliser des contenus sur une page web. Plus concrètement, en voici un exemple :

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Une présence dans DMOZ

Brian Dean cite aussi le fait qu’une présence dans l’annuaire DMOZ donner un peu plus de poids aux liens. Mais comme l’annuaire a fermé ses portes, ce critère est devenu très certainement obsolète.

Le TrustRank du site qui contient le backlink

Dans le deuxième volet de cette série, je vous ai déjà dit que Google calcule un indicateur de confiance appelé TrustRank. Le poids d’un backlink prend en compte le TrustRank du site sur lequel ce lien retour est présent.

Et logiquement, plus le TrustRank du site qui pointe vers celui de votre entreprise est élevé, plus le backlink booste votre SEO.

Mon conseil : A nouveau, choisissez des sites crédibles, sérieux, reconnus et pertinents, lorsque vous en cherchez à qui demander des backlinks 🙂

Le nombre de liens sortants sur la page

Si la page sur laquelle vous obtenez un backlink contient énormément de liens sortants, Google diminue le poids pour votre lien. En effet, il répartit ce poids sur tous les liens sortants de la page.

Mon conseil : Si possible, tentez d’obtenir des liens backlinks sur des pages qui ne sont pas surchargées en liens sortants. Par exemple, le fait d’avoir un lien dans une « liste des 200 fleuristes de Dijon » est de (bien) moindre intérêt que d’avoir un lien sur une page qui liste les « 10 meilleurs fleuristes de Dijon ».

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Les liens venant des forums

A une époque, les experts SEO se sont aperçus que mettre des liens vers les sites de leurs clients partout dans les forums donnait de bons résultats. Aujourd’hui, Google suit ce type d’optimisation abusive de très près … Son algorithme a été adapté pour le classement Google ne soit plus perturbé par ce type d’agissements.

Mon conseil : Si vous créez des backlinks sur des forums, choisissez des forums réellement pertinents pour votre activité. Faites-le de manière utile pour les autres utilisateurs du forum et ne comptez pas trop là-dessus pour booster votre SEO.

Pour les curieux : L’algorithme de Google est en permanence amélioré. Je vous ai décrit les grandes évolutions depuis 15 ans dans mon article “C’est quoi l’algorithme de Google exactement ?

Le nombre de mots du texte contenant le backlink

Si le backlink est inclus dans un article de fond, de 500 ou 1000 mots, il a plus d’impact pour le SEO de votre site Web, qu’un lien contenant dans un petit encart de texte contenant seulement 25 mots.

Mon conseil : Avoir un lien vers votre site dans un encart n’est pas inutile. Par contre, il vaut mieux, de loin, qu’il soit présent dans une interview, un article de fond, une analyse détaillée de votre produit, etc.

Voici le lien pour tout savoir sur les 25 autres critères de l’algorithme de Google.

Chère lectrice, cher lecteur, j’espère que mon « remplacement » aujourd’hui d’Audrey vous a plu et que cet article va vous servir dans votre référencement naturel. Qu’avez-vous trouvé d’intéressant parmi ces 25 nouveaux critères ? Dites-nous tout 🙂


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