5 façons de booster votre Marketing de Contenu

Le Marketing de Contenu est un outil Marketing puissant pour promouvoir votre entreprise sur Internet.

Avec un contenu pertinent et de bonne qualité, vous allez :

• Positionner votre entreprise comme un expert dans votre domaine,
• Augmenter le trafic vers le site web de votre entreprise,
• Aider votre entreprise à conquérir de nouveaux clients…

Voilà ce que me disait Laurent à la pause-café ce matin :

Utiliser des contenus web comme outil Marketing est indispensable. En plus, il existe chaque jour de nouvelles façons de créer du contenu et de le diffuser avec succès. C’est donc idéal pour arriver à se démarquer.

J’ai continué à écouter Laurent qui a fini par me lister 5 techniques clés pour booster votre Marketing de Contenu.

1. Combiner vos textes avec du contenu visuel

Traditionnellement, le Marketing de Contenu s’est focalisé sur du texte :

• Des articles de blog,
• Des eBooks ou livres blancs…

En effet, il est très facile de créer et de partager des contenus textuels.

Ils sont facilement publiables sur un site web, envoyés directement dans la boite mail de vos clients, ou encore téléchargés au format pdf.

Mais aujourd’hui, les chefs d’entreprise doivent être plus créatifs sur la façon de présenter leur contenu web.

Il est nécessaire aujourd’hui d’utiliser des formats différents pour bien faire ressortir votre contenu dans un internet “surpeuplé”.

Pour cela, vous devez mélanger du contenu textuel avec des vidéos, de l’audio, des composants interactifs et visuels.

Voici quelques idées pour booster votre Marketing de Contenu

Voilà comment procéder, travaillez en priorité sur vos articles les plus populaires et envisagez pour chacun de vos articles d’ajouter :

• Une infographie qui met en évidence les statistiques mentionnées dans cet article,
• Une petite vidéo introduisant le sujet de vos articles ou une vidéo plus longue présentant la totalité du contenu,
• Des éléments interactifs, comme des cartes géographiques et/ou des graphiques, pour que vos utilisateurs puissent explorer les informations présentées dans l’article,
• Voire un jeu de slides qui facilite une lecture rapide avec les points clés de votre article.

La création de différentes formes de contenu visuel donne à vos visiteurs la possibilité de lire le contenu dans le format qu’ils préfèrent :

• Vidéos,
• Images,
• Infographies,
• Présentations interactives…

Disposer de plusieurs formats de contenu est aussi un moyen efficace de le partager sur plus de plateformes de réseaux sociaux comme :

• Vimeo ou YouTube pour vos vidéos,
• Visual.ly pour vos infographies,
• Slideshare pour vos jeux de slides,
• Snapchat, Instagram, Pinterest pour vos images.

À leur tour, les utilisateurs de ces réseaux sociaux vont aussi partager vos contenus visuels, ce qui va potentiellement augmenter leur diffusion et par conséquent votre notoriété.

Mon conseil : choisissez un format avec lequel vous êtes le plus à l’aise. Pour moi, c’est le texte. Ensuite, déclinez vos contenus dans un ou plusieurs autres formats, si besoin, faites appel à de l’aide extérieure. C’est ce que les experts appellent le recyclage de contenus.

2. Publier du contenu très pointu

Comme vous l’avez peut-être remarqué, il existe une quantité phénoménale de contenus disponibles en ligne.

Il y a des millions d’articles de blog couvrant pratiquement tous les sujets connus par l’être humain.

Pour cette raison, il est de plus en plus important d’éviter d’écrire sur des sujets généralisés. Car il y a des chances qu’il existe déjà de nombreux articles de blog qui abordent le même sujet.

Pour se distinguer, il faut au contraire :

• Rechercher des sujets très précis destinés à vos publics cibles,
• Et adapter votre contenu aux connaissances que votre audience ont déjà acquises.

Si vous publiez des contenus extrêmement détaillés que vos lecteurs ne peuvent pas lire ailleurs, ils vous seront fidèles.

En plus, sauf si vous gérez un site d’actualités, créer des contenus qui perdurent est la clef dans toute stratégie de Marketing de Contenu.

La méthode du « skyscraper » pour publier du contenu qui sort du lot

Mon conseil : adopter la méthode skyscraper (gratte-ciel), imaginée par Brian Dean de Backlinko.

En 2 mots, travaillez régulièrement votre contenu existant, pour le rendre encore plus complet et plus détaillé.

C’est sûrement le facteur différenciant pour booster son Marketing de Contenu.

Mon conseil : rédigez du contenu « Skyscraper » est extrêmement long et prenant. Alors, concentrez-vous, dans un premier temps, sur vos pages « piliers » ou « cornerstone », peu importe comment vous les appelez.

3. Fidéliser vos lecteurs

Quiconque gère une entreprise sait qu’il est beaucoup plus facile de fidéliser un client que d’en conquérir un nouveau !

C’est même stratégique pour maintenir ses ventes.

Si vous avez des abonnés fidèles à votre newsletter ou qui visitent votre site internet régulièrement, il est important de passer un peu de temps à comprendre sur comment les fidéliser encore plus.

Voici quelques-unes des meilleures techniques de fidélisation

Publier continuellement du contenu de qualité, utile et pertinent, évidemment, c’est la base.

Si vos contenus déçoivent, personne ne va revenir.

Mais ensuite, voici quelques astuces :

• Peaufiner votre “maillage interne” pour que vos lecteurs puissent trouver facilement les posts connexes à celui qu’ils sont en train de lire,
• Engager la discussion avec vos lecteurs via les commentaires sur votre blog d’entreprise ou sur les réseaux sociaux… Ainsi, vous établissez une relation moins « virtuelle » avec votre audience. En plus c’est un moyen de mieux connaître ses attentes,
• Inciter vos lecteurs à revenir, avec pourquoi pas des concours, des cadeaux, des remises sur vos produits et/ou services, ou encore un accès à un contenu spécial,
• Simplifier la façon de s’abonner à votre contenu,
• Publier une newsletter pour atteindre directement vos utilisateurs.

4. Utiliser le contenu généré par vos lecteurs

Les spécialistes du marketing sur Internet ont découvert que les utilisateurs portent une attention particulière au contenu créé par d’autres utilisateurs.

Par exemple, d’après semji, 95 % des consommateurs achètent après avoir lu un avis positif ou encore 93 % d’entre eux renoncent à un achat après avoir lu un avis négatif.

Cela concerne les avis des internautes, mais aussi les commentaires sur les articles de blog, les discussions dans les forums et les messages sur les médias sociaux.

Quand un utilisateur soumet un commentaire positif sur l’un de vos articles ou sur l’un de vos produits, il a forcément beaucoup de poids vis-à-vis des autres visiteurs.

Et voilà ce que vous pouvez envisager de faire avec le contenu de vos lecteurs

• Profiter des contenus générés par l’utilisateur en encourageant votre auditoire à s’engager dans votre travail,
• Demander des commentaires sur Twitter, puis les re- tweeter,
• Encourager les commentaires sur votre blog d’entreprise,
• Inciter vos lecteurs à partager vos messages sur les réseaux sociaux…

5. Promouvoir votre contenu

Publier du contenu pertinent et de qualité est une perte de temps s’il ne peut pas être trouvé par les lecteurs !

La plupart des spécialistes du Marketing de Contenu se concentrent sur les nouvelles façons de promouvoir leurs meilleurs contenus.

En plus de promouvoir votre contenu par une newsletter, sur les réseaux sociaux et même des communiqués de presse, vous pouvez aussi investir un peu d’argent pour diffuser vos meilleurs contenus.

Par exemple, vous pouvez acheter des annonces payantes, sur Google Ads ou Facebook Ads.

Les plateformes publicitaires acceptent des investissements de quelques dizaines d’euros. C’est une façon de tester tout en contrôlant votre budget.

Et voilà quelques actions à envisager pour promouvoir votre contenu

• Partager vos articles sur vos comptes Facebook, LinkedIn, Twitter… Plus précisément, les plateformes sur lesquelles votre cible est présente,
• Inciter vos lecteurs à partager vos contenus avec des boutons de partage social,
• Installer un système de push notifications sur votre site,
• Investir sur des annonces payantes sur Google Ads, Facebook…

Mon conseil : consacrez beaucoup plus de temps à promouvoir votre contenu qu’à le créer.

Alors comment booster votre Marketing de Contenu ?

J’avoue que cet article est un peu synthétique.

En effet, chacun des points mérite d’être approfondis. Je vous invite à utiliser le champ de recherche de mon blog pour trouver un article qui traite déjà d’un point particulier.

Être présent sur Internet est simple. C’est sortir du lot qui est plus difficile. Mais c’est possible en sachant comment attirer l’attention sur vous.

Que faites-vous pour booster votre Marketing de Contenu ? Quelles sont vos astuces et expériences ?